春和景明,，文旅升溫,，古色古香的古鎮(zhèn)正成為熱門打卡地,。然而當人們滿懷興致準備體驗古鎮(zhèn)文化,、領略古鎮(zhèn)之美時,，卻發(fā)現(xiàn)不少古鎮(zhèn)開發(fā)建設存在同質(zhì)化現(xiàn)象，越“長”越像,。長此以往,，勢必影響廣大游客游古鎮(zhèn)的體驗。

事實上,，每個古鎮(zhèn)歷經(jīng)歲月洗禮,，都有獨特的人文內(nèi)涵、美學特質(zhì),。受訪專家表示,，要認真梳理歷史源流，充分挖掘每個古鎮(zhèn)獨特的文化符號,，并做好商業(yè)化與文化保護傳承之間的平衡,。唯有如此，古鎮(zhèn)發(fā)展之路才能越走越寬,。

古鎮(zhèn)中也有“詩與遠方”

重慶市酉陽土家族苗族自治縣的龔灘古鎮(zhèn),，地處烏江之畔。它既是著名畫家吳冠中名畫中的《烏江老街》《烏江小鎮(zhèn)》,，也是不少游客心向神往的“世外桃源”,。

在龔灘古鎮(zhèn),，有保存完好且頗具規(guī)模的明清建筑群。其中就包括清代建筑西秦會館的一座雕花戲臺,。“過去這里供商人匯聚,、議事、休閑聽戲之用,，如今成了游客了解當?shù)仫L土人情的‘舞臺’,。”古鎮(zhèn)講解員介紹，每到旅游旺季,，戲臺上就有酉陽民歌,、酉陽古歌、酉陽擺手舞,、土家面具陽戲等非遺表演,。

“很多游客都覺得龔灘古鎮(zhèn)有魅力，因為這兒不僅有美景,，還有美食,。”古鎮(zhèn)吳冠中紀念館館長戚玉龍舉例說，綠豆粉,、土家釀豆腐,、土家臘肉等，可以擺齊一桌菜,。

在山西省呂梁市臨縣,，磧口古鎮(zhèn)成了打卡地，慕名而來的游客日益增多,。95后劉倩倩在此注冊了一家旅游公司,，著重培養(yǎng)專業(yè)導游和主播。她自己也經(jīng)常在平臺直播,，通過鏡頭,，讓各地觀眾都能欣賞古渡風光。

磧口,，曾是黃河上的重要商貿(mào)渡口,，鼎盛時期每天往來船只就達150多艘。然而,，隨著陸路交通的發(fā)展,，磧口商貿(mào)凋落，大批古建筑年久失修,。

經(jīng)過當?shù)氐谋Ｗo開發(fā),，現(xiàn)在的磧口被譽為“活著的古鎮(zhèn)”：鏢局、當鋪、貨棧等古建在西市街邊訴說著古鎮(zhèn)往昔的繁榮,，駝幫文化在東市街全景展示,。

近期，全國旅游市場持續(xù)回暖,，各地古鎮(zhèn)迎來踏春熱潮,。何為“古鎮(zhèn)”？中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮表示,，古鎮(zhèn)一般是指擁有百年以上歷史,、從古代一直續(xù)存到現(xiàn)在的集鎮(zhèn)，往往具有建筑風貌保存相對完好,、歷史人文底蘊相對獨特,、生活方式傳承相對完整等特點。

我國歷史悠久,，廣闊土地上現(xiàn)存古鎮(zhèn)數(shù)量可觀,。“這些古鎮(zhèn)不僅是中國的建筑遺產(chǎn)，有些還進入世界遺產(chǎn)名錄,，成為全人類共同的文化財富,。”同濟大學國家歷史文化名城研究中心主任阮儀三說。

古鎮(zhèn)游緣何興起,？孫小榮認為,，相較于城市生活節(jié)奏的“快”，古鎮(zhèn)生活“慢”,；和城市空間的“新”不同,，古鎮(zhèn)保留了“舊”；與城市設計管理的“標準化”“國際化”相比,，古鎮(zhèn)則呈現(xiàn)“個性化”“地域化”特性,，煙火氣更足,。“古鎮(zhèn)為人們提供了一種‘回歸傳統(tǒng)生活’和‘懷念舊時光’的氛圍與場景,，滿足了眾多游客的現(xiàn)實需求。”

游客找到了“詩與遠方”,，百姓借助古鎮(zhèn)游增收致富,。依托附近村落的自然和歷史資源，磧口古鎮(zhèn)打造了民俗文化村,、攝影寫生藝術村和紅色文化村,。“這是一項非常有意義的工作。”古鎮(zhèn)景區(qū)規(guī)劃科相關負責人介紹,，古鎮(zhèn)得到保護后,，更多人認識到歷史文化的價值，也讓當?shù)匕傩粘陨狭?ldquo;旅游飯”。

古鎮(zhèn)應有文化之魂,、獨特之美

“逛了那么多古鎮(zhèn),，不少地方幾乎是一個模子刻出來的！”王女士是一位旅游達人,，上學時就開始游覽古鎮(zhèn),，如今工作后依舊熱愛。在她眼中,，不同古鎮(zhèn)因循各自水土,，因而呈現(xiàn)不同風土人情。然而這幾年,，在各地新開發(fā)的古鎮(zhèn)觀光后,，王女士坦言各古鎮(zhèn)間并無太大差異。

游逛古鎮(zhèn),，人們看重的是古建筑,、自然景觀以及當?shù)氐奈幕諊?ldquo;如果到了一個古鎮(zhèn)，看不到原住居民的生活狀態(tài)和風貌,，品嘗不了當?shù)靥赜械拿牢缎〕?，走過后留不下關于此地的獨有記憶，心中難免會有一些失落,。”王女士說,。

持類似觀點的人不在少數(shù)。有游客作了總結：很多古鎮(zhèn)基本都是青磚,、紅燈籠,，商鋪里擺滿了民族服飾、手工銀飾,、絲綢制品等,，就連小吃都是臭豆腐、烤魷魚,、烤腸等,，毫無特色可言。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“自己去的是一個披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城,。”

孫小榮指出,，當前古鎮(zhèn)開發(fā)建設“地產(chǎn)化”明顯，跟風,、仿制的情形較多,，致使不同古鎮(zhèn)從建筑風貌到業(yè)態(tài)內(nèi)容千篇一律，漸漸喪失了獨特性,。有的古鎮(zhèn)為了營造“游客空間”,，讓古鎮(zhèn)原住居民全部搬離,，濃郁的生活氣息隨之飄走，古鎮(zhèn)游變成了逛街購物,、喝茶吃飯,、參觀表演的“復制+粘貼”模式。

專家表示,，這種復制粘貼的思維,，短期看可能會帶來一些蠅頭小利。但隨著時間的推移,，它最終會被游客用腳投票,，淘汰出局。

千鎮(zhèn)一面,，從何而來,？最主要的原因在于過度商業(yè)化，很多古鎮(zhèn)由此“褪色”,，丟掉了文化之魂,、獨特之美。“過分強調(diào)古鎮(zhèn)商業(yè)功能,，使游客滿眼看到的是各式店鋪和同質(zhì)化的旅游商品,，而無法領略古鎮(zhèn)的歷史魅力與文化內(nèi)涵。”貴州省旅游經(jīng)濟研究所原所長肖進源說,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，商業(yè)化確實給古鎮(zhèn)開發(fā)帶來較大壓力。一方面,，古鎮(zhèn)只有通過商業(yè)開發(fā),，才能讓沉睡的傳統(tǒng)文化“活起來”，使之得到更好的保護和傳承,，并適應滿足游客多方面的需求,。另一方面，商業(yè)開發(fā)或多或少會改變古鎮(zhèn)環(huán)境,，而過度商業(yè)化必然破壞古鎮(zhèn)原有的自然環(huán)境與人文氛圍,，致使其吸引力下降。因此,，古鎮(zhèn)開發(fā)如何在文化和商業(yè)化之間找到一個平衡點,，需要進一步思考與探索。

“不少古鎮(zhèn)的運營存在短板,，影響了游客消費體驗和重游率。”孫小榮說,，真正的集鎮(zhèn)是開放式的生活空間,，一旦變?yōu)槲穆孟M空間,，就要加入更豐富的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務,。但有的古鎮(zhèn)目前仍保持傳統(tǒng)運營思路,，創(chuàng)新性不足，“交互式,、體驗式,、沉浸式”場景缺乏，“二次消費”供給不夠,，加劇了古鎮(zhèn)類景區(qū)的“空殼效應”,，即看上去很美，但不好玩,。

挖掘特色文化是重要突破口

古鎮(zhèn)開發(fā),，貴在獨特。告別“千鎮(zhèn)一面”,，古鎮(zhèn)才能煥發(fā)新生,。

怎樣打造自身特色？古鎮(zhèn),，首要“講古”,。在古鎮(zhèn)保護工作中，阮儀三主張對舊建筑進行修繕或復原舊建筑,，而非以旅游商業(yè)為目的,，使用快捷的現(xiàn)代材料、現(xiàn)代工藝另起爐灶,。以周莊為例,，在整修中使用許多舊木梁、舊木柱,、舊門窗,、舊石板等，修出了原汁原味的房子,。

有專家還提出,，對于尚未完全開發(fā)的古鎮(zhèn)，應在保持原始風貌的同時,，盡可能提升旅游設施與旅游服務的質(zhì)量,；對于已充分開發(fā)的古鎮(zhèn)，如何保留住真正的古色古香,，則是凸顯差異化旅游魅力的重點,。

挖掘特色文化是重要突破口，古鎮(zhèn)要從自身的歷史文化中找到獨有的文化符號,。這一點,，各地已有不少探索,，如位于湖北省襄陽市樊城區(qū)的關圣古鎮(zhèn)，以關公文化為特色,，處處可見三國文化的印記,；在江蘇省泰州市姜堰區(qū)的溱潼古鎮(zhèn)，每年清明節(jié)第二天,，四鄉(xiāng)八鎮(zhèn)的數(shù)百只會船云集十里溱湖,，參加一年一度的溱潼會船節(jié)……

專家建議，古鎮(zhèn)開發(fā)者,、管理者應對當?shù)貧v史文化進行完整,、詳細梳理，并在此基礎上,，制定長遠統(tǒng)籌規(guī)劃,。通過保護和傳承本地文化，保存古鎮(zhèn)本地特色的習俗,、產(chǎn)品,，使古鎮(zhèn)保持獨特的文化特色和歷史記憶。

讓古鎮(zhèn)游走出同質(zhì)化誤區(qū),，應不斷提升游客體驗,。“不僅要‘講古’，也要‘上新’,。”孫小榮表示,，古鎮(zhèn)要在精致化產(chǎn)品、精細化服務,、精彩性活動和精益化運營上下功夫,，要常變常新、常新常變,。比如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié),，每屆劇目都不一樣，吸引人們年年如約而至,。要鼓勵商家推出獨特商業(yè)創(chuàng)意,，豐富體驗場景，增加游客對古鎮(zhèn)的興趣與了解,。

“古鎮(zhèn)保護,，離不開當?shù)鼐用瘛?rdquo;阮儀三指出，民居是城鎮(zhèn)歷史文化遺存重要組成部分,，直接體現(xiàn)著不同地區(qū)的建筑風格和風土人情,。只有把原住居民留住、把那里傳統(tǒng)的生活方式留下來,，城鎮(zhèn)歷史文化保護才能永葆生命力,。

有居民,，古鎮(zhèn)才有生活氣息,，這是商業(yè)化無論如何都無法替代的,。對此，不少業(yè)內(nèi)人士深有體會,。他們認為,，在古鎮(zhèn)開發(fā)方面，“烏鎮(zhèn)模式”值得借鑒,。烏鎮(zhèn)能取得商業(yè)成功,，除了古鎮(zhèn)本身景致優(yōu)美之外，還把特有的民居水閣,、老宅深巷,、船拳皮影和民間作坊當作重要的財富精心呵護，并對民間傳統(tǒng)文化進行了深層次挖掘,。

（原標題：近期,，全國旅游市場持續(xù)回暖，各地古鎮(zhèn)迎來踏春熱潮—— 告別“千鎮(zhèn)一面”,，古鎮(zhèn)煥發(fā)新生）

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