商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭尚）即時(shí)零售已成為一種高確定性的生活方式,。輕裝出行,，到地購(gòu)買(mǎi)，30分鐘即達(dá),，正成為當(dāng)代人出行消費(fèi)新趨勢(shì),。

10月8日,，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布《2023中秋國(guó)慶出行季消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示,，今年,，國(guó)慶、中秋雙節(jié)加持,，禮贈(zèng),、出行場(chǎng)景疊加，今年雙節(jié)同比去年,，美團(tuán)閃購(gòu)即時(shí)訂單量漲37%,，其中，異地訂單漲幅高達(dá)86%。

場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi),，受此影響,，數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù),、運(yùn)動(dòng)戶外,、母嬰玩具、日常服飾等與出行場(chǎng)景高度相關(guān)品類,，漲幅靠前，訂單量分別同比增長(zhǎng)141%,、112%,、100%、94%,、88%,。即時(shí)零售在走向全品類繁榮的同時(shí)，也呈現(xiàn)出全地域,、全場(chǎng)景繁榮態(tài)勢(shì),。報(bào)告顯示，一二線城市迅速增長(zhǎng)同時(shí)三線及以下低線城市漲幅達(dá)42%,，低線城市增長(zhǎng)顯著,。

▲ 美團(tuán)閃購(gòu)2023中秋國(guó)慶出行季消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

異地訂單增長(zhǎng)86% 即時(shí)零售全地域、全場(chǎng)景繁榮

美團(tuán)閃購(gòu)節(jié)前用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：今年,，中秋,、國(guó)慶雙節(jié)疊加，用戶禮贈(zèng)需求,、團(tuán)聚意愿,、出行意愿均比往年更強(qiáng)烈。節(jié)后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，在禮贈(zèng),、出行場(chǎng)景雙重加持下，雙節(jié)期間,，美團(tuán)閃購(gòu)異地訂單漲幅高達(dá)86%,，成都、沈陽(yáng),、西安,、深圳、重慶等熱門(mén)城市,，成異地訂單漲幅TOP城市,。

“之前出去旅行，總擔(dān)心漏帶東西，萬(wàn)一到當(dāng)?shù)夭恢廊ツ馁I(mǎi)就麻煩了,，收拾行李時(shí)總是越收越多,。”家住北京的王女士表示，“今年幾乎是‘空包旅行’,，去麗江旅行,，發(fā)現(xiàn)連氧氣瓶都能用外賣買(mǎi)，半個(gè)多小時(shí)就送到了酒店,。”

輕裝簡(jiǎn)行,，到地購(gòu)買(mǎi)，即買(mǎi)即達(dá),，正成為用戶消費(fèi)新趨勢(shì),。這一趨勢(shì)在熱門(mén)旅游城市的異地訂單中充分體現(xiàn)。美團(tuán)閃購(gòu)介紹,，今年國(guó)慶期間,，熱門(mén)旅游城市異地訂單增長(zhǎng)非常迅速，如三亞同比增長(zhǎng)427%,，麗江增長(zhǎng)163%,，延邊朝鮮族自治州增長(zhǎng)124%。

除出行場(chǎng)景,，還有許多異地訂單,，產(chǎn)生于禮贈(zèng)場(chǎng)景。很多消費(fèi)者在中秋,、國(guó)慶選擇外出旅行,，會(huì)叫個(gè)外賣，將月餅,、白酒等禮品送到老家父母,、朋友家，以表達(dá)心意,。為更好滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)需求,，美團(tuán)閃購(gòu)在北京、上海,、廣州,、重慶、深圳,、成都,、長(zhǎng)沙、濟(jì)南,、蘇州9城推出大牌白酒優(yōu)惠活動(dòng),，活動(dòng)期間，500至1000元單價(jià)的白酒銷售額同比去年增長(zhǎng)870%，1000至2000元的增長(zhǎng)133%,，2000至5000元的增長(zhǎng)445%,。

得益于用戶生活方式的養(yǎng)成，受禮贈(zèng),、出行等場(chǎng)景驅(qū)動(dòng),，即時(shí)零售日益還呈現(xiàn)出全場(chǎng)景、全地域繁榮趨勢(shì),。報(bào)告顯示,，一二線城市迅速增長(zhǎng)同時(shí)，三線及以下低線城市漲幅顯著,，漲幅高達(dá)42%,。這一漲幅增速，再次驗(yàn)證了2023年美團(tuán)在即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上披露的趨勢(shì)：在地域上,，即時(shí)零售正從高線城市向低線城鎮(zhèn)快速擴(kuò)散。

數(shù)碼,、美妝,、運(yùn)動(dòng)、母嬰商品增長(zhǎng)迅速 即時(shí)零售全品類繁榮

得益于即時(shí)零售的高速發(fā)展,，如今,，商品豐富度正“越來(lái)越寬、越來(lái)越深”,。在日前召開(kāi)的2023美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,，美團(tuán)副總裁、閃購(gòu)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆表示,。這為中秋,、國(guó)慶期間消費(fèi)者異地禮贈(zèng)、空包旅行,，提供了便利條件,。

報(bào)告顯示，中秋國(guó)慶期間,，與禮贈(zèng),、出行場(chǎng)景高度相關(guān)的品類，漲幅靠前,。其中,，數(shù)碼家電訂單量同比增長(zhǎng)141%、美妝個(gè)護(hù)增長(zhǎng)112%,、運(yùn)動(dòng)戶外增長(zhǎng)100%,、母嬰玩具增長(zhǎng)94%、日百服飾增長(zhǎng)88%。

出行場(chǎng)景下,，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣用自己的床單,、枕巾等床上用品。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，床單床笠訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)528%,，枕巾枕套增長(zhǎng)520%。同時(shí),，行李箱及移動(dòng)電源等應(yīng)急出行場(chǎng)景下的訂單也增長(zhǎng)迅速,，分別環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)381%及316%。

“越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣到目的地‘隨買(mǎi)隨用’的出行方式,，比如今年在三亞,，中秋國(guó)慶期間防曬霜相關(guān)商品訂單量同比去年增長(zhǎng)781%，說(shuō)明很多人在當(dāng)?shù)夭刨?gòu)買(mǎi)防曬用品,。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，最快30分鐘送達(dá)的即時(shí)零售，已成為一種高確定性的生活方式,，“空包旅行”正成為越來(lái)越多人的選擇,。

“隨著生活方式的變化，消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售的商品需求會(huì)越來(lái)越豐富,。”美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“美團(tuán)閃購(gòu)將助力零售商和品牌商伙伴，更好在新環(huán)境下進(jìn)化,，以更好服務(wù)消費(fèi)者,，提供更多、更優(yōu)質(zhì)的供給,。在‘快’的基礎(chǔ)上,，給消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。”

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