清明假期,，文旅市場火了,。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次,，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%,。

清明假期數(shù)據(jù)表明，中國消費市場依然表現(xiàn)出十足的韌性與升級潛力,，假日經(jīng)濟與文旅融合新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放內(nèi)需活力,，為穩(wěn)增長注入新動能。

在出游人次與消費總額雙增長的數(shù)據(jù)背后,，清明假期文旅市場的結(jié)構(gòu)性變化更具觀察價值,。

圖源：新華社

消費市場的韌性來源于供給側(cè)的創(chuàng)新突破。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,，清明假期國內(nèi)體育賽事,、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門研學產(chǎn)品提前20天售罄,。

各地也紛紛推出文旅跨界融合新供給,，以文化內(nèi)核重塑消費形態(tài)。成都,、眉山,、雅安三地聯(lián)合推出“跟著蘇堤春曉游四川”，圍繞國家大劇院在川演出“觀劇惠游”,，帶動三蘇祠,、瓦屋山等景區(qū)熱度提升。

結(jié)合清明期間節(jié)氣特點,，賞花,、登山等踏春活動受到大多數(shù)人的青睞,。在河南云臺山，傳統(tǒng)文化愛好者化身國風花神或精靈仙子在萬峰吐綠,、山花爛漫間漫步,。北京的各大公園和郊區(qū)景點推出漢服游園、河燈祈福,、傳統(tǒng)手工體驗等活動,。

文旅融合新場景為消費復(fù)蘇注入強勁動能。迪士尼用IP魔法打造夢幻王國,，環(huán)球影城以電影科技制造高刺激體驗,，清明假期間，主題樂園門票預(yù)訂量也飆升,，近一周某平臺上的主題樂園門票預(yù)訂規(guī)模同比增長近50%,。

“百畝森林歡慶會”“春日狂歡派對”等主題活動通過“IP活化+沉浸式場景”重構(gòu)消費鏈路。鄭州銀基國際旅游度假區(qū)憑借“動物奇趣+沉浸體驗+品質(zhì)服務(wù)”的創(chuàng)新模式,，清明小長假累計接待游客16.21萬人次,，同比增長6.59%。

而在稍早前,，4月2日,，上海樂高樂園正式公布票價方案，這預(yù)示著該品牌國內(nèi)首個樂園距離正式開園迎客又近了一步,。中國超大規(guī)模市場蘊含消費升級的巨大潛力以及消費者對高品質(zhì)文化娛樂體驗的迭代需求,，外資品牌紛紛加碼中國“快樂經(jīng)濟”。

政策工具箱的精準發(fā)力鞏固了市場回暖基礎(chǔ),。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路,，串聯(lián)起大江南北花事勝景。江蘇通過“以舊換新”補貼,、觀影券等方式激發(fā)消費需求,。江西整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重點客群的多元化需求出臺優(yōu)惠政策,。

很多城市也拿出真金白銀釋放文旅消費潛力,，天津濱海新區(qū)、浙江溫州,、青海西寧等地發(fā)放了文旅消費券,，通過“政府補貼+企業(yè)讓利”的模式，有效撬動消費杠桿,。

此外,，一些人性化的措施，也體現(xiàn)了假日期間城市治理溫度,，成為激發(fā)消費活力的潤滑劑,。如,，山東臨沂市、威海市交警部門在清明假期期間推行輕微交通違法免罰措施,。

這些措施的背后是促消費的政策工具在持續(xù)升級,，通過“精準滴灌+系統(tǒng)協(xié)同”釋放乘數(shù)效應(yīng)。2025年政府工作報告也提出,，制定提升消費能力,、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專項措施,，釋放多樣化,、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級,。

隨著相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力,，一個更具韌性的“政策—市場—民生”協(xié)同體系正在形成,，既以制度創(chuàng)新釋放14億人的消費潛能,，又用優(yōu)質(zhì)供給滿足人民美好生活需要。

（原標題：清明文旅市場“雙增長”彰顯中國消費韌性十足）

【責任編輯：黃奕宏】

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