以“總裁”“首富”“重生”“逆襲”為關鍵詞的微短劇,，不講邏輯，主打情緒“爽點”,。一分鐘三個大爆點,、每集一個極限鉤子、一個小“爽點”之后馬上一個大落差,，付費點往往就設在這里,。解鎖一集只需兩元，但“追劇”上癮,，賬單“滾雪球”,。

同質低俗微短劇如何快速搶占市場，吸引觀眾不斷點擊觀看并付費追更的,？對此,，記者深入微短劇行業(yè)進行了調查采訪。

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周期短,、成本低,、變現(xiàn)快

微短劇“野蠻生長” 跟風盛行

近年來,，微短劇行業(yè)發(fā)展迅猛。中國網絡視聽協(xié)會近日發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示,，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元,，同比增長34.90%，有望首次超過內地電影票房,；截至今年6月,，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%,。

人物設定浮夸的“總裁”“首富”,，情節(jié)土味十足的“重生”“逆襲”，故事進展毫無邏輯可言,，卻讓人“上頭”。記者從業(yè)內人士處得知,，大量微短劇的“上游”是網絡小說,，也就是將網文的經典“吸睛”套路進行濃縮式的可視化翻譯，通過快節(jié)奏,、強反轉的劇情設定,，力圖在每一分鐘踩中觀眾的情緒“爽點”，吸引他們反復點擊觀看,。

這些劇情“跌宕起伏”的微短劇是如何誕生并快速進入市場的,？當記者走進一家古風造景的微短劇拍攝基地，發(fā)現(xiàn)這里一天內共有10個微短劇劇組同時進行取景拍攝,，他們要在盡可能短的時間內完成拍攝任務,。據(jù)悉，一部60集微短劇從內容到上線,，大約用時一個月,。

就拿古裝劇來說，記者了解到拍攝制作成本大概在70萬元左右,，劇組工作人員約40位,。相比長劇，微短劇拍攝周期短,、成本低,、變現(xiàn)快，使得大量影視制作團隊持續(xù)涌入微短劇行業(yè),。

截至11月底,，今年僅橫店影視城的微短劇劇組接待量已超過900個。微短劇市場規(guī)模的急劇擴張,，也讓低質劇集的“野蠻生長”有了可乘之機,，跟風復制,，層出不窮。

解鎖一集只需兩元

“追劇”上癮 賬單“滾雪球”

市面上的微短劇作品質量良莠不齊,，但市場需求的旺盛依舊讓行業(yè)沸騰,。面對空前龐大的內容和主體規(guī)模，微短劇的制作方是如何不斷吸引觀眾點擊并付費追更的呢,？

記者隨機體驗了多款觀看微短劇的軟件,，微短劇單集付費的金額有的只需要兩元，可觀眾一旦“上癮”,，后續(xù)往往是近百集的付費劇情,，看完一部微短劇有時需要支付上百元。而這些短視頻平臺的年費會員價格,，甚至會高于長視頻平臺,。

業(yè)內人士張聰聰認為，短劇屬于即時充值享樂型,，即“瓜子效應”,。看短劇就像是嗑瓜子,，嗑一個瓜子吃一個仁,，看一部充一部的錢。

通過不斷設置情緒沖突和劇情懸念打造付費點,，是微短劇吸引用戶持續(xù)訂閱,，獲得收益的主要模式之一。業(yè)內人士告訴記者,，目前行業(yè)內已經總結出了微短劇的拍攝公式,，通常是15—20秒設置一個劇情轉折或高潮，每集最后10秒留下懸念,，這是最快吸引觀眾注意力的方法,。

投流或取代創(chuàng)作成為核心

占全劇宣發(fā)成本八至九成

不過，微短劇市場競爭激烈,，僅依靠劇情設計有時也難以“出圈”觸達觀眾,。一段時間，一種效益周轉率更高的模式出現(xiàn),，其中的核心玩法就是投流,。所謂投流，是指在短視頻平臺上進行流量廣告投放,，以此增加短劇的曝光度,。

據(jù)業(yè)內人士介紹，投流已經成為部分微短劇上線過程中不可或缺的一環(huán),。相比起較低的制作成本,，一部微短劇的投流費用甚至能占據(jù)全劇宣發(fā)成本的八成至九成,。不少微短劇的制作方也由此格外關注“投流”的回報率。

“分類分層審核” 專業(yè)影視團隊入局

微短劇創(chuàng)作走向精品化

微短劇行業(yè)快速發(fā)展的同時,，也面臨劇集內容質量參差不齊,、過度追求流量爆點等問題。為實現(xiàn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,，從2024年6月1日起,，微短劇施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播,。微短劇投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”歸廣電總局管理,，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺管理,。

對此,，中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山表示，這種行業(yè)性的管理提示,，并不是為了限制微短劇行業(yè)的正常發(fā)展,，而是為了給目前涉嫌霸總等惡趣味、低俗趣味的微短劇去狗血,、去毛病，最終指向的是整個行業(yè)的健康良性的高質量發(fā)展,。

不少專業(yè)影視團隊入局微短劇行業(yè),，推動微短劇內容制作精品化，大量內容豐富,、題材廣泛,、特色鮮明的優(yōu)秀微短劇作品正在走進觀眾視野。

中國傳媒大學電視學院教授付曉光在接受采訪時指出,，“微短劇應該把創(chuàng)作重心進一步地前移,，更多地結合社會現(xiàn)實，去體現(xiàn)生活的深度,，去探索在時代發(fā)展的洪流之下,，更多人性的閃光點。”

記者手記

短時長,、快節(jié)奏,、小體量不應該是微短劇的“原罪”，重點并非劇集的長短和成本的高低,，而是在劇情背后,，傳遞出怎樣的價值觀。作為一個快速成長的新興業(yè)態(tài),，微短劇不能因“微”而“短”放棄對作品制作質量和內容深度的追求,，只有“微而不弱,，短而不淺”，“走心”制作,，才能頻出精品,，贏得觀眾發(fā)自內心的點贊。

（原標題：“狗血劇情,，沒有邏輯,！”總臺記者起底野蠻生長的微短劇）

【責任編輯：王俊超】

【內容審核：吳鐘旺】