2024年“十一”假期消費(fèi)需求集中爆發(fā),，公眾旅游出行熱情高漲，文旅景區(qū),、城市商圈,、鄉(xiāng)村山水、文博影院諸多場景游人如織,，銷售額和人流量均實(shí)現(xiàn)明顯上漲,。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年“十一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)7.65億人次,，按可比口徑同比增長5.9%,，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元,，按可比口徑同比增長6.3%,，較2019年同期增長7.9%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，“十一”期間全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長4.5%,。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，居民通過觀演出,、看電影,、逛書店等方式滿足文化消費(fèi)需求，帶動文化服務(wù)銷售收入同比增長85.2%,。

今年“十一”假期,，消費(fèi)市場各項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，旅游業(yè)態(tài)推陳出新,。紅色游,、縣域游、小眾游圈粉年輕人,，自駕出行,、臨時預(yù)訂等消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，對傳統(tǒng)經(jīng)典目的地和新興網(wǎng)紅打卡地的文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營及后勤管理提出新要求,。

為進(jìn)一步洞悉長假新型消費(fèi)行為,，聚焦消費(fèi)者投訴熱點(diǎn)，發(fā)揮社會監(jiān)督作用,，中國消費(fèi)者協(xié)會利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng),，對10月1日至10月7日相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析,。數(shù)據(jù)顯示，安全管理,、定價收費(fèi),、住宿預(yù)訂等方面話題熱度較高。

一,、消費(fèi)維權(quán)輿情基本情況

在10月1日至10月7日共計(jì)7天監(jiān)測期內(nèi),，共收集到“消費(fèi)維權(quán)”相關(guān)信息50836138條，日均約726萬條,。輿情熱度平穩(wěn),，后期緩慢下行，10月1日信息量即達(dá)到峰值,，為8400451條。

圖1 “消費(fèi)維權(quán)”日信息量圖

在信息傳播渠道上,，“消費(fèi)維權(quán)”類信息傳播渠道主要有視頻,、網(wǎng)站、微博,、客戶端,、微信、論壇,、數(shù)字報(bào)等,。其中視頻信息量最高，占比68.55%,，短視頻平臺影響力逐年上升,；其次是網(wǎng)站，占比9.80%,；第三是微博,，占比10.13%。

圖2 “消費(fèi)維權(quán)”渠道信息量及占比分布圖

二,、消費(fèi)維權(quán)問題集中領(lǐng)域及典型事例

監(jiān)測期間,，共監(jiān)測到“消費(fèi)維權(quán)”吐槽類信息1393753條，占“消費(fèi)維權(quán)”總信息量的2.74%,。

此類信息體現(xiàn)了消費(fèi)者對其所接受商品和服務(wù)的負(fù)面評價,，兼具引發(fā)消費(fèi)維權(quán)負(fù)面輿情的“敏感”屬性，本報(bào)告將其歸納表述為消費(fèi)維權(quán)負(fù)面敏感信息,，并著重進(jìn)行分析,。

圖3 吐槽類“消費(fèi)維權(quán)”信息占比分布圖

監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2024年“十一”假期消費(fèi)者吐槽主要集中于安全管理,、定價收費(fèi),、住宿預(yù)訂等方面,。

（一）安全管理

監(jiān)測期間，有關(guān)“安全管理”負(fù)面信息共548659條,，占吐槽類信息的39.36%,，日均7.8萬條。10月6日為峰值,，達(dá)到100152條,。游客聚集、擁堵問題相對突出,，個別景區(qū)野游風(fēng)險(xiǎn)加大,，需各地引起重視。

圖4 有關(guān)“安全管理”類負(fù)面信息日趨勢圖

例1.兵馬俑景點(diǎn)門口聚集大量游客維權(quán)

大河報(bào)：10月4日下午兩點(diǎn),，旅行社安排游客參觀完其他項(xiàng)目后,，帶著游客來到秦始皇帝陵博物院。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，在兵馬俑票務(wù)在線上查不到自己的購票記錄,，于是詢問導(dǎo)游。對方表示,，下午五點(diǎn)多鐘,，會有專門的團(tuán)隊(duì)票發(fā)放。然而,，一直等到當(dāng)天晚上八點(diǎn)多鐘,，整個團(tuán)隊(duì)的游客都沒有進(jìn)入秦始皇帝陵博物院。對此,，旅行社只愿賠付120元的車費(fèi),，大家對這一處理結(jié)果不認(rèn)同，結(jié)果造成大量游客滯留兵馬俑景點(diǎn)門口,。

例2.山西“小西天”景區(qū)被多名游客大喊差評

10月2日,，有網(wǎng)友發(fā)布視頻顯示，在山西省臨汾市隰縣小西天景區(qū),，不少排隊(duì)游客高喊：“小西天,，差評！”據(jù)小西天景區(qū)工作人員回應(yīng),，因景區(qū)空間有限,，只得排隊(duì)限流，游客因等待時間太長,，所以情緒激動,。隰縣小西天景區(qū)是爆火游戲《黑神話·悟空》的取景地之一，因此吸引了大量的游客前來打卡,。

例3.哀牢山景區(qū)發(fā)布安全警示

近日,，抖音博主“山取畫材”獨(dú)自進(jìn)山收集材料的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅,，也讓哀牢山再次走進(jìn)公眾視野，“十一”假期更是成為熱門關(guān)注景點(diǎn),。哀牢山的地理環(huán)境極為復(fù)雜,，山中霧氣彌漫，尤其是在雨霧天氣下,，濃霧密閉的環(huán)境里晚上會釋放大量二氧化碳,，人一旦長時間在山林中行走就有可能因?yàn)槿毖醵ヒ庾R，進(jìn)而失溫,。此外,，哀牢山經(jīng)過測量存在著大地磁場強(qiáng)度異常的現(xiàn)象，導(dǎo)致指南針失靈,，增加了迷路的風(fēng)險(xiǎn),。氣候變化多端，地形極為復(fù)雜,，這些因素共同作用使得哀牢山成為一個對人類構(gòu)成致命危險(xiǎn)的地方,。10月5日，@云南哀牢山仙境 發(fā)布安全提示：哀牢山深處危險(xiǎn),，別貿(mào)然前往未知地帶，未開發(fā)區(qū)域不要深入,。

（二）定價收費(fèi)

監(jiān)測期間,，有關(guān)“定價收費(fèi)”負(fù)面信息共275206條，占吐槽類信息的19.74%,，日均信息量3.9萬條,。10月4日達(dá)到峰值，為4.4萬條,。其間游客對景區(qū)項(xiàng)目單獨(dú)收費(fèi),、攤販提供高價服務(wù)等情況多有反映。

圖5 有關(guān)“定價收費(fèi)”類負(fù)面信息日趨勢圖

例1.“張家界景區(qū)”被指拆成近20個景區(qū)收費(fèi)

日前,，有人發(fā)文稱,，“張家界景區(qū)”被拆分成近20個小景區(qū)，每個小景區(qū)單獨(dú)收費(fèi),，引發(fā)爭議,。圖片顯示，在“張家界景區(qū)價格表”中,，列有19個景區(qū),，收費(fèi)價格多為一兩百元。發(fā)文者稱,，“一個大景區(qū),，硬生生被拆成十幾個小景區(qū)”,。對此，也有人猜測,，該圖或?yàn)槁眯猩缁蛸e館張貼,，署名“張家界市的景區(qū)價格表”更合適，“發(fā)文者將‘張家界景區(qū)’理解成一個大景區(qū),，實(shí)屬誤解”,。10月8日，張家界市文化旅游廣電體育局一工作人員回應(yīng),，尚未關(guān)注網(wǎng)傳圖片,，但張家界市內(nèi)有多個景點(diǎn)，每個景點(diǎn)單獨(dú)收費(fèi),，“長久以來都是如此”,。張家界國家森林公園管理處的工作人員稱，上述圖片所列景點(diǎn)均是不同地方,，需單獨(dú)收費(fèi),，其中國家森林公園的門票有效期為四天。

例2.江西廬山風(fēng)景區(qū)游客自帶方便面收5元開水費(fèi)

近日,，江西廬山風(fēng)景區(qū)的一起泡面開水收費(fèi)糾紛引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱議,。據(jù)游客發(fā)布的視頻顯示，在廬山風(fēng)景區(qū)的仙人洞景點(diǎn)處,，有游客自帶方便面并向商家索要開水,，商家在免費(fèi)提供一份開水后，對第二份開水提出了收費(fèi)5元的要求,。廬山風(fēng)景名勝區(qū)游客服務(wù)中心一名工作人員6日表示,，事發(fā)當(dāng)天那名游客確實(shí)花30元購買了一份雞排，隨后商家免費(fèi)給他送了一份泡方便面的開水,。當(dāng)該游客提出希望再送一份開水時,，商家告訴他要收費(fèi)5元，同時提醒說500米遠(yuǎn)處有一個專門免費(fèi)供應(yīng)開水的地方,。

（三）住宿預(yù)訂

監(jiān)測期間,，有關(guān)“住宿預(yù)訂”負(fù)面信息共140，295條,，占吐槽類信息的10.06%,，日均2.0萬條。10月4日為峰值,，達(dá)5.8萬條,。酒店、平臺臨時調(diào)價以及退訂難、退款難等問題被網(wǎng)民廣泛質(zhì)疑,。

圖6 有關(guān)“住宿預(yù)訂”類負(fù)面信息日趨勢圖

例1.消費(fèi)者取消預(yù)訂酒店被扣1000多元

濟(jì)南市民李女士說,，自己通過線上平臺給朋友在酒店預(yù)訂了10月1日至10月2日兩晚的住宿，共計(jì)花費(fèi)2298元,。但是提前一天取消預(yù)訂的時候,，平臺卻告知訂單確認(rèn)30分鐘后再取消需要收取全額房款。在預(yù)訂之初,，李女士并沒有注意到這個規(guī)定,。隨后，李女士與平臺客服電話溝通,，平臺讓聯(lián)系酒店同意免費(fèi)取消,。但酒店告知的預(yù)訂政策是平臺規(guī)定，與酒店沒有關(guān)系,。多次溝通后,，平臺僅同意退還一半費(fèi)用。10月3日,，記者在部分線上預(yù)訂平臺搜索濟(jì)南酒店發(fā)現(xiàn),，多家濟(jì)南酒店預(yù)訂均需繳納全額房款，而在訂單取消方面則形式多樣,、規(guī)定復(fù)雜,，有“付費(fèi)取消”“限時取消”“不可取消”等多種形式。其中,，“不可取消”“付費(fèi)取消”的情況多集中于高端酒店,。

例2.網(wǎng)友提前訂酒店被取消后漲價6倍

吳女士反映，6月15日,，她預(yù)訂了9月30日至10月3日洛陽某酒店的一間雅致雙床房，訂單總價為439元,，酒店訂單預(yù)訂成功后,，她收到了平臺的確認(rèn)短信。臨近國慶假期,，她卻發(fā)現(xiàn)自己的訂單顯示“預(yù)訂失敗,，訂單已取消”，隨即與酒店進(jìn)行溝通,。酒店人員表示,，沒有查到與吳女士相關(guān)的訂單，取消訂單是平臺方所為,，與酒店無關(guān),。平臺客服人員告知，在她預(yù)訂酒店時出現(xiàn)了系統(tǒng)問題，酒店的價格還未及時調(diào)整,，因此訂單作廢,。吳女士再次選擇該酒店房間時，發(fā)現(xiàn)國慶假期的價格已經(jīng)漲至每日900多元,，被迫退單的吳女士面臨高額房價十分氣憤,。

三、分析：潑天富貴待何如

綜合分析監(jiān)測期間的消費(fèi)維權(quán)輿情和典型事例可以發(fā)現(xiàn),，旅游目的地多元化發(fā)展,，流量加持下沖擊地方舊有文旅秩序，巨大的流量,，既代表著發(fā)展機(jī)遇,，也會帶來難以預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)隱患。

1.新興打卡地“爆火”后承接能力有限

這個“十一”假期“流量造神”,。年輕人臨時設(shè)定出行目標(biāo),，沖向大火的“流量”打卡地，不少小眾景點(diǎn)快速承壓,，瞬時流量沖擊超出接待預(yù)案設(shè)計(jì),，造成游客體驗(yàn)不佳、不滿情緒蔓延,。由國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》掀起的文旅熱潮,，令山西小西天景區(qū)迎來“潑天的流量”，接待游客人數(shù)9.17萬人次,，同比增長335%,。該景區(qū)此前交通不便、規(guī)模較小,、配套不全,，難免出現(xiàn)擁堵狀況。此外,，新興打卡地在游客安全保障工作方面也存在一定風(fēng)險(xiǎn),。過去在大眾視線中“能見度”不高的哀牢山，因其特殊的地理環(huán)境在面對蜂擁而至的游客時不得不進(jìn)行“勸退”,，并加強(qiáng)“野景區(qū)”的巡查和安全警示工作,。

2.酒店預(yù)訂平臺政策不透明 給消費(fèi)者“添堵”

假期住宿需求增大，游客為自然景觀和人文體驗(yàn)愿意付出更多,，但平臺在預(yù)訂,、退訂時“霧里看花”甚至暗藏“殺招兒”的舉措要求，卻令不少消費(fèi)者心里“添堵”,。一方面,，預(yù)訂時優(yōu)惠政策不透明,，不同平臺價格服務(wù)不一，同一平臺不同時段不同用戶政策不一,，消費(fèi)者較難快速作出判斷比較,，常常擔(dān)心“被坑”。更有甚者,，臨近假期調(diào)整政策,，平臺單方面取消訂單，消費(fèi)者被迫接受翻倍的房價,，失去了預(yù)訂的本意,。另一方面，退訂時平臺訂單取消須知位置不明顯,，取消形式多樣,、規(guī)定復(fù)雜，“付費(fèi)取消”“限時取消”“不可取消”等五花八門的規(guī)定,，成為消費(fèi)者維權(quán)的障礙,。平臺政策不斷試探消費(fèi)者的底線，損耗消費(fèi)者情感,，難免失卻人心,。

3.傳統(tǒng)景區(qū)當(dāng)重新審視自身管理不足

網(wǎng)絡(luò)時代個體消費(fèi)者的負(fù)面體驗(yàn)和吐槽會被快速放大，有些景區(qū)對一些“小”問題長期存在“查不出,、管不了,、改不好”的情況，同時一些新的問題不時出現(xiàn),。在景區(qū)接待能力不足,、設(shè)施出現(xiàn)安全問題等較為常見的風(fēng)險(xiǎn)外，網(wǎng)民對廬山“開水收費(fèi)”的吐槽,，以及對“張家界景區(qū)”拆分單獨(dú)收費(fèi)的誤解,，在社交平臺引發(fā)廣泛討論。某些收費(fèi)項(xiàng)目可能存在已久,，能否“一票通行”,；景區(qū)在兼顧消費(fèi)者和商家利益的同時，能否進(jìn)一步規(guī)范指導(dǎo)商家提升服務(wù)水平,；景區(qū)定價是否足夠公開透明，宣傳和回應(yīng)問詢能力是否滿足消費(fèi)者需求……在當(dāng)下信息快速傳播的背景下,，景區(qū)經(jīng)營主體需深入反思“小”問題,，查找忽視的風(fēng)險(xiǎn)，拿出解決的辦法,，避免引發(fā)“大”麻煩,，影響消費(fèi)者出行體驗(yàn)。

四、消費(fèi)維權(quán)輿情應(yīng)對建議

今年“十一”火爆程度較之去年再上新臺階,。新型文旅消費(fèi)場景涌現(xiàn),，一些由來已久的不規(guī)范、不安全問題飽受詬病,。經(jīng)營主體迫切需要將管理模式向事前預(yù)防轉(zhuǎn)型,，提升服務(wù)意識，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)把控,，充分做好預(yù)案,，跑贏消費(fèi)者。消費(fèi)者協(xié)會建議各方從以下幾個角度著力：

1.強(qiáng)調(diào)事先預(yù)防,，檢視問題切實(shí)解決

假期縣域文旅消費(fèi)大勢已成,，小眾出游地應(yīng)做好隨時爆火的準(zhǔn)備。建議相關(guān)景區(qū)將事先預(yù)防擺在重要位置,，提前就重大節(jié)點(diǎn)進(jìn)行演練,，實(shí)現(xiàn)從“被動救火”到“從容應(yīng)對”的轉(zhuǎn)變。應(yīng)持續(xù)自查自糾,，嚴(yán)防密查各類風(fēng)險(xiǎn)隱患,，敏銳發(fā)現(xiàn)可能存在的槽點(diǎn)痛點(diǎn)，拿出具體的解決辦法,，進(jìn)而釋放景區(qū)發(fā)展?jié)摿?。對公眾反映?qiáng)烈的問題及時解決，對屢禁不止的違法違規(guī)行為強(qiáng)化監(jiān)管,。另外,，面對瘋狂的流量，每個人都應(yīng)擦亮眼睛,，提高警惕,。并非所有目的地和場景都適合擁抱流量，小西天是國家級文物保護(hù)單位,，哀牢山部分區(qū)域是保護(hù)區(qū)也是“禁區(qū)”,，找到流量與承載之間的平衡，確保消費(fèi)者安全,、滿意的同時,，兼顧生態(tài)發(fā)展和文物保護(hù)，是小眾出游地預(yù)案必須設(shè)定的目標(biāo),。

2.強(qiáng)調(diào)宣傳引導(dǎo),，構(gòu)建高速響應(yīng)機(jī)制

風(fēng)險(xiǎn)評估到位、預(yù)防準(zhǔn)備工作充分的基礎(chǔ)上,，建議各地相關(guān)部門增強(qiáng)同消費(fèi)者的互動交流,。為什么景區(qū)開水要收費(fèi),，為什么擁堵很久無人疏導(dǎo)……消費(fèi)者難免會對政策、收費(fèi),、管理等方面存在一些不清楚,、不了解的地方。各地相關(guān)部門要千方百計(jì)解決消費(fèi)者具體問題,，增強(qiáng)同消費(fèi)者交流的便捷性,、主動性，提高管理方式的針對性,、有效性,，第一時間解決宰客、欺客等投訴問題,。文旅,、公安等部門可加強(qiáng)同網(wǎng)信等部門的協(xié)作配合，發(fā)揮大數(shù)據(jù)科技賦能作用,，梳理各類投訴線索,，積極回應(yīng)群眾呼聲關(guān)切。此外,，相關(guān)部門事先應(yīng)對游客出行注意事項(xiàng),、常見投訴等問題給予關(guān)注，通過媒體報(bào)道,、公告提示,、線下人員宣講等多種方式，主動緩解游客可能因擁堵等候等體驗(yàn)感下降而產(chǎn)生的不滿情緒,。

3.強(qiáng)調(diào)平臺履責(zé),，少些套路多些真誠

加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。平臺企業(yè)應(yīng)秉承“消費(fèi)者至上”的理念,，切實(shí)履行社會責(zé)任,，清除虛假宣傳、設(shè)計(jì)套路,、大數(shù)據(jù)殺熟等無底線營銷亂象,；持續(xù)優(yōu)化算法機(jī)制，以平臺,、商家和消費(fèi)者共享算法紅利為目標(biāo),，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更加優(yōu)惠的舉措,。相關(guān)行政部門則應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)巡查檢查力度,，對平臺企業(yè)相關(guān)經(jīng)營行為作出合規(guī)指引，明確處罰措施,，依法嚴(yán)格監(jiān)管,。

（原標(biāo)題：2024年“十一”假期消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告）

【責(zé)任編輯：黃奕宏】

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