30年來,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，引領(lǐng)了社會生產(chǎn)新變革,，創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領(lǐng)域,。與此同時,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。

讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音,，需要清醒認(rèn)知,、前瞻布局，也需要有效的治理,。黨的十八大以來,，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視全媒體傳播體系建設(shè)，提出一系列重大論斷,，作出一系列重要部署,。

2020年6月30日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議,。會議強調(diào),，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點。

無論媒體形態(tài)如何演變,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場上的“硬通貨”,。新聞媒體的影響力，始終是以內(nèi)容為根基,。

2016年2月19日,，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。

2016年2月19日,，在黨的新聞輿論工作座談會上,，總書記指出，隨著形勢發(fā)展,，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念,、內(nèi)容、體裁,、形式,、方法、手段,、業(yè)態(tài),、體制,、機制，增強針對性和實效性,。

沿著總書記指明的路徑,，網(wǎng)絡(luò)媒體積極運用AR、VR,、H5,、移動直播、動新聞,、短視頻,、Vlog等內(nèi)容產(chǎn)品形式和手段，推出大批融合精品,、爆款產(chǎn)品，以新語態(tài)闡釋新思想,，弘揚主流價值,。

人民日報社新媒體推出的《軍裝照》《中國一分鐘》《新千里江山圖》等，成為大家愛不釋手的融媒體產(chǎn)品,；新華社推出的話語創(chuàng)新專欄“千筆樓”,，涌現(xiàn)了一系列刷屏之作；中央廣播電視總臺深入推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播,，全力打造充滿創(chuàng)新,、渾身創(chuàng)意、滿目驚喜的新媒體新平臺,，央視新聞《時政新聞眼》《主播說聯(lián)播》,，央視網(wǎng)《央視快評》《天天學(xué)習(xí)》，央廣網(wǎng)《習(xí)聲回響》,，國際在線《講習(xí)所》等一大批總臺新媒體時政品牌,，以互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)創(chuàng)新宣傳闡釋的方式方法，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,，互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)是我們最大的“命門”。從“紙與筆”“鉛與火”到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”,，把握機遇,、應(yīng)對挑戰(zhàn)是媒體發(fā)展的必由之路。

對此,，總書記悉心叮囑：“要重視技術(shù)創(chuàng)新,，在可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章,，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式,，使正面宣傳的用戶規(guī)模不斷擴大,、用戶黏性不斷增強。”

近年來,，5G,、大數(shù)據(jù)、云計算,、全息投影,、增強現(xiàn)實、人工智能,、元宇宙等新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，助推網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新傳播。

中央廣播電視總臺在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的展區(qū),，將5G,、AI等網(wǎng)絡(luò)視頻新技術(shù)作為展示重點。

例如,，中央廣播電視總臺打造媒體云IT基礎(chǔ)資源支撐平臺,、新聞一體化云制作平臺、大數(shù)據(jù)平臺等技術(shù)支撐體系,，建立起電視及新媒體數(shù)據(jù)采集和分析平臺,，構(gòu)建了一鍵多發(fā)、載體多樣,、渠道豐富,、覆蓋廣泛的全媒體傳播矩陣；重慶日報報業(yè)集團在全國率先建成“全媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)支撐平臺”,，獲得了國內(nèi)新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽——“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”一等獎,。

無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，管理工作都至關(guān)重要,。做好新時代網(wǎng)絡(luò)媒體的管理工作,，是順應(yīng)信息化變革的必然要求。

總書記明確要求“依法加強新興媒體管理”“一手抓融合,，一手抓管理,，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)”。

體制機制創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的強勁動力,，富有效率,、充滿活力的體制機制則是網(wǎng)絡(luò)媒體行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵一招。

無論是照搬傳統(tǒng)管理模式,，還是依靠單一管理手段,，都無法適配網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展要求。只有發(fā)揮各方作用,、運用多種手段,，才能創(chuàng)新提升網(wǎng)絡(luò)媒體的綜合管理能力,。

近年來，許多融媒體中心根據(jù)自身特點出臺了管理辦法,、內(nèi)容把關(guān)制度,、評估督查制度、工作流程規(guī)范,，量身定做新的體制機制,。其中，采編流程融合創(chuàng)新,、組織架構(gòu)一體化,、內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條建設(shè)位列體制機制創(chuàng)新前三位。

《求是》成立專門負(fù)責(zé)新媒體業(yè)務(wù)的全媒體發(fā)展中心,，對社內(nèi)7家直屬媒體進(jìn)行企業(yè)化改革,，率先完成了黨刊發(fā)展體系的革新；安徽省望江縣融媒體中心創(chuàng)新媒體部室機構(gòu)設(shè)置,，將傳統(tǒng)媒體劃分科室的邏輯改為按照功能劃分,，傾力打造“中央廚房”全媒體集中指揮、高效協(xié)調(diào)的工作機制,；浙江日報報業(yè)集團從調(diào)整組織架構(gòu)入手，重新梳理和優(yōu)化重組編采發(fā)流程,，形成了“一次采集,、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局……

此外,，基于專業(yè)化,、垂直化的用戶細(xì)分市場，設(shè)立工作室等內(nèi)容生產(chǎn)單元,，推動生產(chǎn)流程再造,，也成為網(wǎng)絡(luò)媒體的管理創(chuàng)新之舉。

征程萬里風(fēng)正勁,，凝心聚力譜新篇,。聚焦建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局戰(zhàn)略目標(biāo),，中國網(wǎng)絡(luò)媒體即將相約春城昆明,，圍繞持續(xù)構(gòu)建主流輿論強大動能，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)等主題集思廣益,、各抒己見,，以更加昂揚的主旋律，擔(dān)當(dāng)推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的媒體表率,。

（原標(biāo)題：聯(lián)播+｜總書記指引網(wǎng)絡(luò)媒體將正能量變成“大流量”）

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