近日，抖音,、快手,、微信集體宣布,，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇,。

打擊違規(guī)微短劇

抖音、快手,、微信集體出手

11月16日,，抖音發(fā)布抖音關于打擊違規(guī)微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部,，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個,。

公告稱，對于存在違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號,，平臺將引導整改,。拒不整改的，將對違規(guī)的劇集,、視頻和賬號進行處置,，處罰類型包括但不限于下架違規(guī)劇集、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容,、對違規(guī)賬號禁言或封禁等,。

快手11月14日發(fā)布了針對違規(guī)微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇,，同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇,、達達***地等13個賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應處罰。

此前,，11月10日,，微信發(fā)布公告稱,，近期，平臺通過巡查審核發(fā)現(xiàn),，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規(guī)備案或存在不良導向價值觀內(nèi)容等行為,。根據(jù)國家相關法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務協(xié)議》《微信小程序運營規(guī)范》的相關規(guī)定，平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目,，并對相關違規(guī)小程序進行處置,。

熱度持續(xù)走高

微短劇為啥這么火？

近兩年,，微短劇迎來了快速增長黃金期,。行業(yè)數(shù)據(jù)預測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元,。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇,，超過2022年全年的454部,。此外，中國傳媒大學趙暉教授團隊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2022年愛奇藝,、優(yōu)酷、騰訊,、芒果TV,、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數(shù)量就已達到297部,，發(fā)展勢頭迅猛,。

微短劇為什么這么火？據(jù)了解,，微短劇主要靠爽點,、反轉(zhuǎn)、土味內(nèi)容吸人眼球,。通常,，微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒,，具有主題明確,、情節(jié)連貫、節(jié)奏較快,、沖突集中,、反轉(zhuǎn)頻繁、情緒帶動性強等特點，能讓觀眾在最短時間內(nèi)得到最大程度的情緒滿足,，大大節(jié)約了追劇的時間成本,，滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。

此外,，制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領域的用戶需求,，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇,，以“精準投喂”的方式增強用戶黏性,，也推動了一些類型微短劇的持續(xù)火爆。

但是微短劇火熱發(fā)展的同時,，也存在諸多問題,。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“目前，微短劇在三個層面存在問題,。從身份定位上看,，它不同于電視劇、電影或者網(wǎng)劇,，業(yè)界對其定位存在爭議,；從內(nèi)容上看，作為最新流行起來的傳播模式,，一些微短劇尤其是商業(yè)微短劇大打擦邊球,，對意識形態(tài)的把握令人擔憂；從資本端看,，微短劇在二級市場引發(fā)的追捧趨勢已十分明顯,，若不加以規(guī)范和限制,，后續(xù)可能會在一級市場引發(fā)不良后果,。”

微短劇已下線25300多部

廣電總局將加大管理力度

據(jù)悉，2022年11月下旬開始,，廣電總局集中利用3個月時間,，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日,，共下線含有色情低俗,、血腥暴力、格調(diào)低下,、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部,、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個,。

此外,，2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手,、騰訊,、B站、小紅書,、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期,，清理低俗有害網(wǎng)絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘,；分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡微短劇的“小程序”429個,、賬號2988個。

下一步,，廣電總局將從7個方面加大管理力度,、細化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》；二是研究推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理,；三是建立小程序“黑名單”機制,、網(wǎng)絡微短劇推流統(tǒng)計機制；四是委托中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡微短劇日常監(jiān)看工作,；五是推動行業(yè)自律,，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡微短??；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網(wǎng)絡微短劇的導向,、片名,、內(nèi)容、審美,、人員,、宣傳、播出等方面,，加大違規(guī)網(wǎng)絡微短劇處置和曝光力度,，進一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機制,，取得立竿見影成效,；七是加強創(chuàng)作規(guī)劃引導，繼續(xù)打造精品力作,。

微短劇無序狂奔局面將得以遏制

加強對微短劇的規(guī)范與監(jiān)管,，有何影響？

張毅認為,，相關部門的強監(jiān)管態(tài)度劍指內(nèi)容管理,，短期看，一旦審核細則、“黑名單”機制落地,，部分微短劇或許將不再適合公開傳播,；長期看，進一步的規(guī)范與約束,，等同于為行業(yè)劃下一條監(jiān)管紅線,，能夠幫助各類微短劇最大程度規(guī)避合規(guī)風險、價值觀風險等,，有利于行業(yè)整體健康發(fā)展,。

北京市京師律師事務所合伙人律師盧鼎亮表示，建立微短劇“黑名單”機制將會進一步規(guī)范內(nèi)容供應端公司對微短劇內(nèi)容的把控流程,，提升其生產(chǎn)制作微短劇的水準,，加大內(nèi)容供應商違法違規(guī)成本，促進內(nèi)容供應商的微短劇以內(nèi)容,、質(zhì)量,、品質(zhì)取勝，避免出現(xiàn)低俗,、暴力,、色情等不良作品。

“微短劇在資本市場和消費端的火熱,，證明行業(yè)和業(yè)內(nèi)公司已經(jīng)找到相對合適的成長路徑,。出臺審核細則、建立‘黑名單’機制,，不僅可以及時整治負面內(nèi)容,、制約不良公司，還能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、保障微短劇向精品化發(fā)展,、增加市場透明度，確保該行業(yè)向著具備強大生命力的內(nèi)容形態(tài)和文化消費品方向發(fā)展,，助力業(yè)內(nèi)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。”上海交通大學媒體與傳播學院教授童清艷表示,。

（原標題：下架,！抖音、快手,、微信,，集體出手→）

【責任編輯：陳顯璋】

【內(nèi)容審核：莊華敏】