商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭尚）截至11月11日0點(diǎn)，淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間,，其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播為今年首次破億,。店播成新增長(zhǎng)引擎，38個(gè)成交額破億,，451個(gè)成交額破千萬(wàn),。

直播新老勢(shì)力成績(jī)均創(chuàng)歷史新高。破億直播間中,，李佳琦Austin,、蜜蜂驚喜社、香菇來了,、陳潔kiki,、烈兒寶貝，林依輪,、胡可,、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋,、饞嘴屋King哥,、晁然等老面孔勢(shì)頭強(qiáng)勁,；東方甄選,、羅永浩、酒仙亮哥,、阿卓酒館,、李國(guó)慶、TVB識(shí)貨等品牌,，入淘不到一年即邁入億元俱樂部,。

“今年是店播爆發(fā)元年，店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)為核心的經(jīng)營(yíng)陣地,。年初,，集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略，店播在雙11的爆發(fā)，是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn),。”淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示,。

今年雙11，淘寶消電,、珠寶,、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家居,、服飾,、食品等多行業(yè)店鋪增速亮眼。截至11月10日24點(diǎn),，源氏木語(yǔ),、林氏家居、顧家家居,、newbalance,、安踏、李寧,、追覓等7個(gè)品牌店鋪今年首次成交破億,。

不少品牌因重倉(cāng)押注店播，成為今年天貓雙11的黑馬,。FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時(shí)即破億,，這是直播誕生以來，店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時(shí)邁入“億元俱樂部“,；開門紅期間,，華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億的店鋪直播間，15分鐘即破億,。

千葉珠寶成為珠寶行業(yè)首個(gè)破億的直播間,。相比一年前剛開播，千葉珠寶的店播滲透率從5%增長(zhǎng)至38.9%,。

今年以來,，淘寶加大了店播扶持力度，給予高效率,、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會(huì),。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間,，搜索引導(dǎo)店播成交相較去年同期翻倍,。

品牌和商家也以更加積極的姿態(tài)布局店播。近一年來,，淘寶新增店播數(shù)量超30萬(wàn)個(gè),，其中成交破百萬(wàn)的店鋪直播間超過27000個(gè),，破千萬(wàn)的有近4000個(gè)。

店播已經(jīng)成為品牌生意爆發(fā)的加速器,。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示,，直播為淘寶天貓商家?guī)淼纳庠隽渴瞧骄降?-11倍。

2016年,，以淘寶直播的成立為起點(diǎn),，淘寶開啟了一個(gè)高速發(fā)展的直播時(shí)代。2023年,，直播進(jìn)入下半場(chǎng),，店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。行業(yè)人士指出,，憑借全網(wǎng)最強(qiáng)的購(gòu)物心智,、獨(dú)一無(wú)二的店鋪邏輯，淘寶又一次開創(chuàng)了一個(gè)全新的店播時(shí)代,。

【責(zé)任編輯：黃奕宏】

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