商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）截至11月11日0點(diǎn),，淘寶已產(chǎn)生58個破億直播間，其中7位達(dá)人主播,、7個品牌店播為今年首次破億,。店播成新增長引擎,，38個成交額破億，451個成交額破千萬,。

直播新老勢力成績均創(chuàng)歷史新高,。破億直播間中,，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社,、香菇來了,、陳潔kiki、烈兒寶貝,，林依輪,、胡可、所有女生的衣櫥,、Timor小小瘋,、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢頭強(qiáng)勁,；東方甄選,、羅永浩、酒仙亮哥,、阿卓酒館,、李國慶、TVB識貨等品牌,，入淘不到一年即邁入億元俱樂部,。

“今年是店播爆發(fā)元年，店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營工具升級為核心的經(jīng)營陣地,。年初,，集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略，店播在雙11的爆發(fā),，是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn),。”淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示。

今年雙11,，淘寶消電,、珠寶、運(yùn)動戶外,、家裝家居,、服飾、食品等多行業(yè)店鋪增速亮眼,。截至11月10日24點(diǎn),，源氏木語、林氏家居,、顧家家居,、newbalance、安踏,、李寧,、追覓等7個品牌店鋪今年首次成交破億,。

不少品牌因重倉押注店播，成為今年天貓雙11的黑馬,。FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時即破億,，這是直播誕生以來，店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時邁入“億元俱樂部“,；開門紅期間，華為天貓官方旗艦店成為首個破億的店鋪直播間,，15分鐘即破億,。

千葉珠寶成為珠寶行業(yè)首個破億的直播間。相比一年前剛開播,，千葉珠寶的店播滲透率從5%增長至38.9%,。

今年以來，淘寶加大了店播扶持力度,，給予高效率,、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示,，今年雙11期間,，搜索引導(dǎo)店播成交相較去年同期翻倍。

品牌和商家也以更加積極的姿態(tài)布局店播,。近一年來,，淘寶新增店播數(shù)量超30萬個，其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個,，破千萬的有近4000個,。

店播已經(jīng)成為品牌生意爆發(fā)的加速器。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示,，直播為淘寶天貓商家?guī)淼纳庠隽渴瞧骄降?-11倍,。

2016年，以淘寶直播的成立為起點(diǎn),，淘寶開啟了一個高速發(fā)展的直播時代,。2023年，直播進(jìn)入下半場,，店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一,。行業(yè)人士指出，憑借全網(wǎng)最強(qiáng)的購物心智,、獨(dú)一無二的店鋪邏輯,，淘寶又一次開創(chuàng)了一個全新的店播時代。

【責(zé)任編輯：黃奕宏】

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