商報全媒體訊（椰網/海拔新聞記者 郭尚）即時零售已成為一種高確定性的生活方式,。輕裝出行,，到地購買，30分鐘即達,，正成為當代人出行消費新趨勢,。

10月8日,，美團閃購發(fā)布《2023中秋國慶出行季消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示,，今年,，國慶、中秋雙節(jié)加持,，禮贈,、出行場景疊加，今年雙節(jié)同比去年,，美團閃購即時訂單量漲37%,，其中，異地訂單漲幅高達86%,。

場景驅動消費,，受此影響，數碼家電,、美妝個護,、運動戶外、母嬰玩具,、日常服飾等與出行場景高度相關品類,，漲幅靠前，訂單量分別同比增長141%,、112%,、100%、94%,、88%,。即時零售在走向全品類繁榮的同時，也呈現出全地域,、全場景繁榮態(tài)勢,。報告顯示,，一二線城市迅速增長同時三線及以下低線城市漲幅達42%，低線城市增長顯著,。

▲ 美團閃購2023中秋國慶出行季消費趨勢報告

異地訂單增長86% 即時零售全地域、全場景繁榮

美團閃購節(jié)前用戶調研數據顯示：今年,，中秋,、國慶雙節(jié)疊加，用戶禮贈需求,、團聚意愿,、出行意愿均比往年更強烈。節(jié)后統計數據顯示,，在禮贈,、出行場景雙重加持下，雙節(jié)期間,，美團閃購異地訂單漲幅高達86%,，成都、沈陽,、西安,、深圳、重慶等熱門城市,，成異地訂單漲幅TOP城市,。

“之前出去旅行，總擔心漏帶東西,，萬一到當地不知道去哪買就麻煩了,，收拾行李時總是越收越多。”家住北京的王女士表示,，“今年幾乎是‘空包旅行’,，去麗江旅行，發(fā)現連氧氣瓶都能用外賣買,，半個多小時就送到了酒店,。”

輕裝簡行，到地購買,，即買即達,，正成為用戶消費新趨勢。這一趨勢在熱門旅游城市的異地訂單中充分體現,。美團閃購介紹,，今年國慶期間，熱門旅游城市異地訂單增長非常迅速,，如三亞同比增長427%,，麗江增長163%,，延邊朝鮮族自治州增長124%。

除出行場景,，還有許多異地訂單,，產生于禮贈場景。很多消費者在中秋,、國慶選擇外出旅行,，會叫個外賣，將月餅,、白酒等禮品送到老家父母,、朋友家，以表達心意,。為更好滿足消費者禮贈需求,，美團閃購在北京、上海,、廣州,、重慶、深圳,、成都,、長沙、濟南,、蘇州9城推出大牌白酒優(yōu)惠活動,，活動期間，500至1000元單價的白酒銷售額同比去年增長870%,，1000至2000元的增長133%,，2000至5000元的增長445%。

得益于用戶生活方式的養(yǎng)成,，受禮贈,、出行等場景驅動，即時零售日益還呈現出全場景,、全地域繁榮趨勢,。報告顯示，一二線城市迅速增長同時,，三線及以下低線城市漲幅顯著,，漲幅高達42%。這一漲幅增速,，再次驗證了2023年美團在即時零售產業(yè)大會上披露的趨勢：在地域上,，即時零售正從高線城市向低線城鎮(zhèn)快速擴散。

數碼,、美妝,、運動,、母嬰商品增長迅速 即時零售全品類繁榮

得益于即時零售的高速發(fā)展，如今,，商品豐富度正“越來越寬,、越來越深”。在日前召開的2023美團即時零售產業(yè)大會上,，美團副總裁,、閃購業(yè)務部負責人肖昆表示。這為中秋,、國慶期間消費者異地禮贈、空包旅行,，提供了便利條件,。

報告顯示，中秋國慶期間,，與禮贈,、出行場景高度相關的品類，漲幅靠前,。其中,，數碼家電訂單量同比增長141%、美妝個護增長112%,、運動戶外增長100%,、母嬰玩具增長94%、日百服飾增長88%,。

出行場景下,，很多消費者已經習慣用自己的床單、枕巾等床上用品,。美團閃購數據顯示,，床單床笠訂單量環(huán)比節(jié)前增長528%，枕巾枕套增長520%,。同時,，行李箱及移動電源等應急出行場景下的訂單也增長迅速，分別環(huán)比節(jié)前增長381%及316%,。

“越來越多消費者習慣到目的地‘隨買隨用’的出行方式,，比如今年在三亞，中秋國慶期間防曬霜相關商品訂單量同比去年增長781%,，說明很多人在當地才購買防曬用品,。”美團閃購相關負責人表示，最快30分鐘送達的即時零售,，已成為一種高確定性的生活方式,，“空包旅行”正成為越來越多人的選擇,。

“隨著生活方式的變化，消費者對即時零售的商品需求會越來越豐富,。”美團閃購相關負責人表示,，“美團閃購將助力零售商和品牌商伙伴，更好在新環(huán)境下進化,，以更好服務消費者,，提供更多、更優(yōu)質的供給,。在‘快’的基礎上,，給消費者提供更好的消費服務體驗。”

【責任編輯：謝鎮(zhèn)蔚】

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