新華社長(zhǎng)沙6月21日電 碧波白浪間，龍舟競(jìng)渡鼓聲震天;車水馬龍?zhí)帲稳思娭另硜?lái)……臨近端午,，被譽(yù)為“端午源頭”“龍舟故里”的湖南省汨羅市，節(jié)日氛圍濃郁,。當(dāng)?shù)貍鞒星甑亩宋缑袼祝c現(xiàn)代科技,、創(chuàng)意相融合，特色文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)推出,，受到市場(chǎng)熱捧,。

6月13日，汨羅市羅江鎮(zhèn)汨東村龍舟隊(duì)在汨羅江訓(xùn)練(無(wú)人機(jī)照片),。新華社記者陳振海攝

掛艾草是端午節(jié)習(xí)俗之一,。眼下正是收獲艾草的時(shí)節(jié)。將干艾草放入石磨打磨,，反復(fù)多次后,，艾草變成微微發(fā)黃、軟綿綿的艾絨,。艾絨更為精細(xì),、綿軟，作為填充物制作成艾草香囊,、枕頭,、鞋墊、坐墊,、護(hù)膝等,，觸感細(xì)軟，成形效果更好,。

得益于汨羅江畔獨(dú)特的自然環(huán)境,，汨羅出產(chǎn)的艾草品質(zhì)好、出絨率高,，是加工艾制品的優(yōu)質(zhì)原材料,。汨羅端午艾科技有限公司負(fù)責(zé)人徐瑯說(shuō)，企業(yè)探索將古法技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合,，艾制品從粗加工產(chǎn)品走向便攜化和精致化,。“我們注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，選好面料,，讓艾制品更好地融入日常生活,。”她說(shuō),。

傳承與創(chuàng)新融合，公司連續(xù)兩年銷售額突破100萬(wàn)元,，在年輕人云集的網(wǎng)絡(luò)直播間里,，銷售尤其火熱。

相傳,，兩千多年前,，屈原自沉汨羅江，沿岸百姓聞?dòng)嵑鬆?zhēng)相劃船撈救,，往水里扔粽子……龍舟競(jìng)渡,、吃粽子、插艾葉菖蒲,、飲雄黃酒等端午習(xí)俗在汨羅江畔流傳千年,，并通過(guò)新一代汨羅人的智慧，打造出一系列將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚特色融于一體的成果,。

6月14日,，工人在湖南藍(lán)墨水農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司制作粽子。新華社記者陳振海攝

端午“盲盒”深受顧客青睞,，不同口味的粽子等著被揭秘;繪有古風(fēng)山水圖的手挽袋內(nèi)裝有粽子,，吃完了粽子，手挽袋還可以用來(lái)搭配古風(fēng)衣物;一款由牛角粽,、汨羅手繪地圖,、川山毛筆、艾草香囊等汨羅“周邊”組成的禮盒尤其受熱捧,，顧客感慨“把整個(gè)汨羅文化帶回了家”……湖南汨羅江食品有限公司的展廳里,，融合“古風(fēng)”“復(fù)古國(guó)潮”的端午文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

6月14日,，游客在湖南汨羅江食品有限公司展廳內(nèi)選購(gòu)商品,。新華社記者陳振海攝

公司董事長(zhǎng)伏澤誠(chéng)說(shuō)，深挖汨羅的端午文化,，將傳承千年的民俗文化和年輕人喜愛(ài)的元素相結(jié)合,，以他們的需求為導(dǎo)向，才能做出消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品,。

“我們做了充分的市場(chǎng)調(diào)查,，決定將餡料內(nèi)嵌型改為混合型，讓粽子口感更加均勻;現(xiàn)代人對(duì)于健康更重視,，同時(shí)為了滿足更多客戶的需求,，我們進(jìn)一步推廣有助于人體消化的汨羅堿水粽，并推出剁椒,、牛肉等更加豐富的口味,。”伏澤誠(chéng)說(shuō),。

這些精心設(shè)計(jì)的伴手禮，承載著端午文化走向五湖四海,。在當(dāng)?shù)?，汨羅傳統(tǒng)民俗文化吸引游客“走進(jìn)來(lái)”。

6月14日,，游客在汨羅市屈子祠鎮(zhèn)新義村體驗(yàn)劃龍舟,。新華社記者陳振海攝

在汨羅市屈子祠鎮(zhèn)新義村，村民和游客參與一年一度的端午民俗活動(dòng),。走進(jìn)村里,，設(shè)計(jì)感十足的獨(dú)棟小樓環(huán)繞湖面，岸邊的水生植物開(kāi)著花,，木質(zhì)游步道上游人并肩而行,。屋前院后，包粽子,、涂雄黃、劃龍舟,、非遺展示等系列活動(dòng),，吸引不少游客駐足觀賞。

不遠(yuǎn)處的水面上,，游客正在體驗(yàn)劃龍舟,，鼓點(diǎn)氣勢(shì)昂揚(yáng)，木槳隨著號(hào)子聲整齊入水,。船上的舵手和鼓手都是本村村民,，長(zhǎng)期以來(lái)，這對(duì)搭檔分文不取,，閑暇時(shí)間自愿帶領(lǐng)游客體驗(yàn)龍舟,，負(fù)責(zé)教學(xué)和保障安全。

“村里的環(huán)境越來(lái)越好,，大家自覺(jué)維護(hù),。一到舉行活動(dòng)或者旅游旺季時(shí)，很多村民自發(fā)前來(lái)幫忙,。”新義村村干部歐陽(yáng)榮鍵介紹,。

這是6月14日拍攝的汨羅市屈子祠鎮(zhèn)新義村(無(wú)人機(jī)照片)。新華社記者陳振海攝

端午文化的獨(dú)特魅力,，在這里代代相傳,，創(chuàng)新向前。

（原標(biāo)題：汨羅江畔千年端午民俗的新傳承）

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