當(dāng)前,，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)廣泛普及，手機(jī)日益成為“新農(nóng)具”,，直播帶貨成為“新農(nóng)活”,，不少地區(qū)重視利用網(wǎng)絡(luò)流量推銷特色農(nóng)產(chǎn)品。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中,，一些地方仍存在流量誤區(qū)。

順勢而為,，方能大有可為,。作為一種注意力經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)流量有其自身獨(dú)特的運(yùn)行規(guī)律,。一些地方急于破解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流量密碼,，往往欲速則不達(dá),。整體看，各地流量誤區(qū)主要有三種表現(xiàn)：

另起爐灶,。以電商平臺為例,，一些地方不善于利用第三方知名平臺，而是全身心打造具有地方鮮明標(biāo)簽的平臺,。然而困于思路,、財(cái)力、人力等因素,，區(qū)域平臺很難產(chǎn)生影響力,，自然就沒有什么流量。實(shí)際上,，平臺打造非朝夕之功,，無論哪個(gè)電商平臺，都能成為施展拳腳的舞臺,，只要合法合規(guī)且有影響力,，就不妨借力發(fā)力。對于區(qū)域農(nóng)副產(chǎn)品來說,，能否實(shí)現(xiàn)理想銷量,，除了產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，還需進(jìn)行多渠道營銷和銷售,。

一鍋燴。一些地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售過程中,，受地域化思維影響,，往往把產(chǎn)品集中捆綁或者匯總在某一平臺或分區(qū)，而不是按照產(chǎn)品思維細(xì)分種類,，導(dǎo)致銷量受阻,。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)早就進(jìn)入分眾時(shí)代,，針對不同性別,、年齡、區(qū)域和喜好的消費(fèi)者精準(zhǔn)推薦,，才能達(dá)到最佳傳播效果,。一鍋燴堆砌商品供消費(fèi)者選擇，是過時(shí)的傳統(tǒng)營銷思維,，難以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)場景,。

欠缺全鏈條思維。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售是一個(gè)系統(tǒng)工程,，涉及品牌營銷,、包裝運(yùn)輸,、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，除了產(chǎn)品質(zhì)量和包裝,，還要切實(shí)重視倉儲和冷鏈物流產(chǎn)業(yè),，強(qiáng)化售后服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn),。目前看,，農(nóng)村電商產(chǎn)品大多為初級農(nóng)副特產(chǎn)，產(chǎn)品單一,，集聚效應(yīng)不明顯,。下一步應(yīng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈長度，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷,、資源整合和融資等功能,，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

思維不變原地轉(zhuǎn),，思維一變天地寬,。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)振興。在推動產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)過程中,，既要善于運(yùn)用流量,，又不能被流量束縛，按照電商運(yùn)行規(guī)律,，積極創(chuàng)新變革,，才能實(shí)現(xiàn)更大突破。

（原標(biāo)題：鄉(xiāng)村振興要擺脫流量誤區(qū)）

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【內(nèi)容審核：張美兒】