“特種兵式”旅游、淄博“趕烤”,、“一起去看音樂節(jié)”……眼下,，這些時髦玩法正在成為拉動旅游消費的新熱點。無一例外,，它們都是由年輕一代消費群體率先激活的,。

和父母輩相比，年輕人在旅游這件事上確實有許多想法,。老一輩出游,，欣賞自然風光、踏訪古跡遺址,、“打卡”標志性景區(qū)是必不可少的旅游“套餐”,。對于年輕人來說，觀光已經不是吸引他們奔赴目的地的唯一因素了,。

年輕人可以為了擼一口烤串,、嘗一碗熱播電視劇中的豬腳面而跋涉千里；可以為了在草地音樂節(jié)上肆意搖擺,、盡情歌唱選擇“詩和遠方”,；可以為了在少數(shù)民族獨特的節(jié)日里加入歡慶的隊伍開啟一場說走就走的旅程……當代年輕人對探索未知世界有著極強的好奇心,，更加注重情緒價值和社交屬性，特色美食,、興趣愛好,、文化體驗、節(jié)慶活動都可以成為年輕人邁開雙腳,、奔赴遠方的理由,。

在出游方式上，老一輩的計劃性更強,，更依賴旅行社等傳統(tǒng)旅游組織,；年輕人則更加隨性，熱愛自由行,、自駕游,，一時興起就可能打包行李，選擇最近的周末出發(fā),。近年來越來越便捷的交通網絡,、隨處可尋的住宿和餐飲等服務，以及興起的各種在線旅游服務商,，為年輕人的率性而為提供了便利，讓旅游變成了一種更高頻次,、更豐富多元的消費活動,。

有調查數(shù)據顯示，今年初,，就有超過七成的年輕人把出門旅游提上日程,。年輕人是旅游消費的主力軍，摸準他們的喜好,，點燃他們的熱情,，張開雙臂擁抱年輕人，便是擁抱未來的更多可能性,。

雖然自然饋贈的山山水水,、歷史沉淀的人文景觀目前依然是吸引游客到訪的關鍵因素，但不可否認的是,，越來越多當?shù)厝说纳顖鼍?、時尚活力的生活方式、新奇有趣的文化活動同樣能令年輕人心馳神往,。給年輕人一個“說走就走”的理由,，每個目的地都有值得重新審視的資源，古樸的街巷與時髦的商業(yè)街區(qū),，音樂廳,、美術館和戲劇場等文化空間,，頗有鄉(xiāng)村特色的“村晚”“村BA”，都有可能成為全新的旅游吸引物,；每個目的地都有值得仔細挖掘的文化,，古老的非遺手藝、傳統(tǒng)的節(jié)慶活動都可以找尋更多與年輕人對話的方式,，向他們發(fā)出熱情的邀約,；每個目的地都有值得堅持打造的品牌，旅游可以與農業(yè),、科技,、藝術、體育廣泛融合,，嘉年華,、音樂節(jié)、體育賽事都可以被打造成有個性,、有品質,、有態(tài)度的標簽，成為年輕人相聚在一起的理由,。

年輕一代是和互聯(lián)網共生的一代,，他們有更多獲取信息的渠道和表達自我的欲望。單向輸出的傳統(tǒng)宣傳方式不容易“出圈”,，跟上時代的腳步,，學習年輕人喜歡的“種草”方式，學會互動與玩梗,，建立與年輕人的情感共鳴已經是目的地營銷推廣的必修課,。不過，光會“種草”顯然不夠,，能讓游客長時間停留并重復訪問的目的地,，從來都是有完善的基礎設施和公共服務、便捷的交通體系,、現(xiàn)代化的商業(yè)環(huán)境和高品質服務做支撐的,，這一點倒是對每一代的消費者都適用。

（原標題：激活年輕消費群體）

【責任編輯：王井愛】

【內容審核：林思冰】