北京惠民文化消費(fèi)季推進(jìn)消費(fèi)與文化深度融合,，重點(diǎn)結(jié)合以數(shù)字文化消費(fèi)為代表的新業(yè)態(tài),、新模式，策劃有特色的新型消費(fèi)活動(dòng),，點(diǎn)亮群眾的文化消費(fèi)生活,，為市民創(chuàng)造多彩多樣的打卡新場(chǎng)所,。消費(fèi)季已成為培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿,、激勵(lì)文化消費(fèi)行為,、釋放文化消費(fèi)潛力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要品牌,。

逛商圈體驗(yàn)特色活動(dòng),、打卡書店探索身邊美學(xué)空間……在今年7月至10月舉辦的第十屆北京惠民文化消費(fèi)季中，北京文化消費(fèi)市場(chǎng)繽紛多彩,。作為全市性的文化消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái),，北京惠民文化消費(fèi)季以“享文化 惠生活”為年度主題，為廣大市民和游客帶來“文創(chuàng)”“影視”“演藝”“娛游”“書香”“藝術(shù)”等50余項(xiàng)活動(dòng),。展覽,、潮玩、市集,、戲劇,、數(shù)字藝術(shù)等活動(dòng)豐富多彩，豐富了群眾的文化消費(fèi)生活,，為市民創(chuàng)造出多彩多樣的打卡新場(chǎng)所,。

“北京惠民文化消費(fèi)季創(chuàng)辦至今，取得豐碩成果,，已成為培養(yǎng)文化消費(fèi)理念,、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為,、釋放文化消費(fèi)潛力,、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要品牌。”北京市文資中心主任劉紹堅(jiān)說,。

消費(fèi)與文化深度融合

隨著旅游方式不斷豐富拓展,，越來越多公共文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,，用各種方式探索新的思路,、煥發(fā)新的活力，不斷拓展著城市的旅游空間。為引領(lǐng)京城旅游新風(fēng)尚,，北京惠民文化消費(fèi)季推出京城水系地圖,，精選大運(yùn)河水系、亮馬河水系等旅游線路,，為市民水上游京城提供參考,。

10月6日晚，北京市朝陽區(qū)亮馬河畔,，隨著現(xiàn)場(chǎng)弦樂表演拉開序章,，游船載著盛裝的模特駛過河面。一場(chǎng)集“音,、舞,、秀”為一體的演出，結(jié)合交響樂團(tuán),、電子樂隊(duì),、服裝秀等形式，為消費(fèi)者打造多元視聽盛宴,，也向游客展現(xiàn)北京新潮,、國(guó)際、時(shí)尚的城市氣質(zhì)和發(fā)展活力,。

住在三里屯社區(qū)的北京市朝陽區(qū)市民米亞,，步行15分鐘就能走到亮馬河邊。“這里的夜晚風(fēng)景很美,。在路橋下穿過,，在音樂陪伴下感受兩岸的煙火氣，縱覽藍(lán)港觀魚,、臥龍疊水等熱門打卡地,，感覺還蠻驚喜的。”米亞說,。

作為首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)核心項(xiàng)目,，重新規(guī)劃治理的亮馬河通航后以“悠游朝陽—賞亮馬國(guó)際風(fēng)情”為主題，打造集“文商旅+科技”于一體的綜合項(xiàng)目,，串聯(lián)起亮馬河景觀與城市業(yè)態(tài),。北京濱水樂游科技有限責(zé)任公司活動(dòng)策劃總監(jiān)吳晟介紹，已開放的一期航線涵蓋7個(gè)點(diǎn)位,，依托光科技賦予航線豐富內(nèi)容與場(chǎng)景,，并結(jié)合沉浸式投影等數(shù)字技術(shù),，講述朝陽區(qū)與亮馬河的前世今生,。

“與步行、駕車相比,，騎行,、游船在廣度,、深度、寬度上有著更多體驗(yàn),，能夠與景色,、城市、道路融合在一起,，可以更好感受北京歷史文化與城市風(fēng)貌,。”信致會(huì)展（北京）有限公司副總經(jīng)理馬斯特表示，為傳承,、保護(hù),、運(yùn)用大運(yùn)河文化，文化消費(fèi)季期間,，信致會(huì)展聯(lián)合大運(yùn)河森林公園推出“運(yùn)河騎游”系列產(chǎn)品,，以騎行、運(yùn)動(dòng),、美食,、轟趴、露營(yíng),、社交來解鎖戶外“騎”妙體驗(yàn),，讓廣大游客以更年輕、更活力,、更自然的狀態(tài)回歸生活本質(zhì),。

解鎖文化消費(fèi)新體驗(yàn)

在北京昆曲劇院探班后臺(tái)聽昆曲名家解讀演出內(nèi)容，在手賬市集里開展一場(chǎng)沉浸式桌游游戲,，在大觀園化身“舞美制作”用拓片編制屬于自己的戲劇故事……今年文化消費(fèi)季鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,，解鎖時(shí)下文化消費(fèi)新趨勢(shì)、新玩法,、新體驗(yàn),，深入挖掘首店、首牌,、首秀,、首發(fā)“四首”經(jīng)濟(jì)，提升文化服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)和規(guī)模,。

“假期雖未出京,，但家門口好玩的活動(dòng)真不少！”今年國(guó)慶假期,，幾乎花了一半時(shí)間逛街的北京市東城區(qū)市民劉曦感嘆,，節(jié)假日期間，到三里屯、郎園等商圈和園區(qū),，不僅可以零門檻享受購物優(yōu)惠,，還有新潮的市集和文化活動(dòng)，增添了假期樂趣,。

今年國(guó)慶期間,，北京市民在京過節(jié)消費(fèi)成為主流，品讀城市,、文化休閑等“小而精”的出游方式成為主要選擇,。其中，王府井,、中糧·祥云小鎮(zhèn),、南鑼鼓巷、藍(lán)色港灣等娛樂,、購物,、休閑綜合體成為全市接待游客的熱點(diǎn)地區(qū)，紛紛出現(xiàn)消費(fèi)小高潮,。

北京市假日辦公布的數(shù)據(jù)顯示,，在王府井步行街地區(qū)，與平日消費(fèi)人口占街區(qū)總客流80%相比,，國(guó)慶假期消費(fèi)人口大幅提升,，占比95.75%。不少市民在夜游,、夜娛,、夜購中體會(huì)夜京城的精彩。

夜幕降臨,，前門大街兩側(cè)商鋪陸續(xù)亮起了燈,。手捧茶飲或小吃的游客在街上徜徉。文化消費(fèi)季期間,，包括“前門國(guó)風(fēng)京品節(jié)”在內(nèi)的商圈精品文化活動(dòng),，吸引大批本地游客前來觀光體驗(yàn)。

“帶孩子去劇院看戲,，怕他們坐不了那么長(zhǎng)時(shí)間,，但這些手繪臉譜、穿戲服拍照的活動(dòng),，卻能吸引孩子的興趣,。”北京市豐臺(tái)區(qū)市民張穎說。近期,，不少家長(zhǎng)帶著孩子來到位于前門鮮魚口大街的百年戲樓天樂園,，在耳濡目染中感受國(guó)粹文化的博大精深,。

亮相文化創(chuàng)始人CEO、天樂園大戲樓主理人馬瑛瑛表示,，為更好傳承京劇藝術(shù)，讓戲劇愛好者都能感受中華傳統(tǒng)文化,，去年戲樓就嘗試將梅蘭芳先生的《貴妃醉酒》與歌舞劇跨界融合,，并針對(duì)青少年推出游戲化、互動(dòng)化和多樣化的京劇體驗(yàn)活動(dòng),。主打一日戲劇體驗(yàn)的“亮相京劇體驗(yàn)營(yíng)”,，沿用傳統(tǒng)京劇藝術(shù)教習(xí)規(guī)律的“亮相少兒京劇團(tuán)7日短期訓(xùn)練營(yíng)”，以及通過名師親授,、定制化教學(xué)達(dá)成京劇舞臺(tái)實(shí)踐演出的“亮相少兒京劇團(tuán)周末訓(xùn)練班”,，讓更多青少年走近京劇，感受國(guó)粹之絢爛,，受到家長(zhǎng)和孩子們的普遍歡迎,。

數(shù)字文化消費(fèi)成時(shí)尚

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)同是今年文化消費(fèi)季的另一大亮點(diǎn)。首鋼園,、798,、郎園等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合運(yùn)用文創(chuàng)市集,、現(xiàn)場(chǎng)演藝,、游學(xué)觀覽等形式，策劃特色市集,、京彩文化消費(fèi)嘉年華等活動(dòng),，推動(dòng)形成書香、影視,、戲劇等融合聯(lián)動(dòng)的特色文化消費(fèi)集群,。

碼字人書店開在北京和平里北街遠(yuǎn)東儀表公司老廠房里。昔日的精密儀器車間如今已成為別具創(chuàng)意活力的文化科技園區(qū),。今年,，碼字人書店以戲劇、詩歌,、電影為主題,，首創(chuàng)在書店中進(jìn)行沉浸式話劇互動(dòng)體驗(yàn)。國(guó)慶期間,，碼字人書店舉行了一場(chǎng)《日出前三十分鐘》的劇本朗讀會(huì),，吸引大量讀者慕名前往。

“店里經(jīng)常舉辦詩歌賞析,、交流活動(dòng),，有藝術(shù)電影欣賞,，還有戲劇主創(chuàng)交流、座談,，在這里能遇見許多有意思的人和事兒,。”碼字人書店創(chuàng)辦人李蘇皖表示。

抖音線上音樂嘉年華,、京東傳統(tǒng)文化消費(fèi)月,，愛奇藝、掌閱等精品在線知識(shí)專題……隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與的積極性不斷提高,，數(shù)字文化消費(fèi)成為亮點(diǎn),。近期舉行的2022年第四屆亞洲數(shù)字藝術(shù)展展出的數(shù)字藝術(shù)作品以AR、VR,、生態(tài)藝術(shù),、人工智能、科技裝置,、CG技術(shù)等數(shù)字藝術(shù)手段作為媒介,，帶給觀眾腦洞大開的科技與藝術(shù)感受。

不只是沉浸體驗(yàn),、數(shù)字藝術(shù)展,，本屆文化消費(fèi)季重點(diǎn)結(jié)合以數(shù)字文化消費(fèi)為代表的新業(yè)態(tài)、新模式,，策劃有特色的新型消費(fèi)活動(dòng),，并開展露營(yíng)大會(huì)、房車大會(huì),、騎行之旅等新興文旅消費(fèi)活動(dòng),。為響應(yīng)“夜經(jīng)濟(jì)3.0版”政策，文化消費(fèi)季還推出點(diǎn)亮“夜京城”活動(dòng)指南,，圍繞“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”和“科技核”推出眾多景點(diǎn),，多層次滿足北京市民的夜間消費(fèi)需求。“文化消費(fèi)類活動(dòng)能夠帶來示范性商業(yè)體驗(yàn),，又擁有長(zhǎng)尾效應(yīng),，能夠有效釋放傳播熱度。”北京新隆福文化投資有限公司副總經(jīng)理王越表示,。

（原標(biāo)題：推進(jìn)消費(fèi)與文化深度融合）

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