近日,，記者從海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉,，海南將創(chuàng)建“海南鮮品”省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，聚焦農(nóng)業(yè)全品類,、全區(qū)域,、全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步推動省,、市縣,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌融合發(fā)展,，全面提升海南農(nóng)業(yè)品牌競爭力、影響力和帶動力,，培育具有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品,，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收,，推動海南農(nóng)業(yè)向品牌強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

未來3-5年,，海南將打造“海南鮮品”旗下15個省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌,，授權(quán)使用“海南鮮品”企業(yè)達(dá)200家，打造10個品牌價值超100億元的全國知名農(nóng)產(chǎn)品公用品牌,，“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總溢價率達(dá)20%,。

海南已形成

10個省級公用品牌

“綠橙剛上市，我們的銷量一直在攀升,。有了‘瓊中綠橙’品牌的加持,，果子標(biāo)準(zhǔn)化種植管理，綠橙賣上了好價格,。”近日,，來自瓊中黎母山鎮(zhèn)新進(jìn)農(nóng)場的果農(nóng)張先生對記者說道，今年農(nóng)場的綠橙進(jìn)一步開拓廣州,、上海等地的市場,。

農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的效益日益彰顯，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已成為熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的“地域名片”,。近年來,，海南已形成“海南蓮霧”“海南火龍果”“海南芒果”“海南黑豬”等10個省級公用品牌，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品超500個,，綠色食品超120個，實現(xiàn)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過1000億元,。

“品牌是農(nóng)業(yè)發(fā)展的生命力,，樹立好品牌不僅能讓消費者在短時間內(nèi)記住我們的農(nóng)產(chǎn)品，還可以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，提升產(chǎn)品的附加值,。”三亞芒果協(xié)會會長彭時頓表示，在“海南芒果”品牌的加持下,，三亞創(chuàng)新開展產(chǎn)地一日游,、產(chǎn)地采摘直播等形式，提升了芒果附加值,，又探索出了農(nóng)旅融合發(fā)展的新路子,。

海南新時代鄉(xiāng)村振興研究院院長黃桂利認(rèn)為,，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高價值幫助農(nóng)民收入增長,。建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌,，各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)管理、分揀包裝,，進(jìn)而統(tǒng)一銷售,，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量實現(xiàn)對消費者的承諾。

“海南鮮品”

將提升海南品牌競爭力

近日,，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動方案(2023-2025年)》（以下簡稱“《行動方案》”）,，《行動方案》提出，創(chuàng)建省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“海南鮮品”,，聚焦全品類,、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈三大維度,，構(gòu)建“省級帶動,、市縣聯(lián)動、企業(yè)互動”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式,，推動“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“五統(tǒng)一” (統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈布局,、統(tǒng)一品牌標(biāo)識、統(tǒng)一管理機(jī)制,、統(tǒng)一品控標(biāo)準(zhǔn),、統(tǒng)一市場形象)，提升品牌附加值,。

“創(chuàng)建‘海南鮮品’將解決農(nóng)業(yè)品牌‘小,、散、弱’的問題,，培育具有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品,，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品附加值。”海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年海南將成立“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌管理辦公室,，搭建品牌運營管理機(jī)制，推進(jìn)公用品牌數(shù)字化管理,，在全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中逐步推廣應(yīng)用“海南鮮品”品牌標(biāo)識體系,。到2025年，海南省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達(dá)到15個,，市縣級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達(dá)50個以上,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌達(dá)40個以上，企業(yè)品牌達(dá)到70個以上,。建立“海南鮮品”品牌示范基地30個,，輻射農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100萬畝以上,，授權(quán)企業(yè)使用“海南鮮品”品牌超過200家，授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品使用“海南鮮品”品牌超過300個,。

根據(jù)《行動方案》,，海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌將在“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌統(tǒng)領(lǐng)下，實現(xiàn)全省各級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“母子”品牌有序聯(lián)動,，促進(jìn)省,、市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展,。海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌以“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌為引領(lǐng)，海南將進(jìn)一步出臺和完善“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌相關(guān)政策措施,，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定,、認(rèn)證實施、機(jī)構(gòu)管理,、標(biāo)志使用和監(jiān)督管理,。

（原標(biāo)題：未來3-5年，海南將打造價值超100億元的知名農(nóng)產(chǎn)品公用品牌）

【責(zé)任編輯：文建豪】

【內(nèi)容審核：曾   琪】