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時下,，“搶紅包”已經(jīng)成為佳節(jié)必備,。但春節(jié)臨近，卻未見“紅包大戰(zhàn)”拉開序幕,。今年“紅包大戰(zhàn)”開始降溫,，到底是市場蛋糕已被瓜分完畢,，還是互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)燒不動錢了,？

2014年春節(jié)微信紅包橫空出世,，QQ紅包、支付寶紅包,、微博紅包等緊隨其后,，“紅包大戰(zhàn)”讓剛開始接觸移動支付百姓們充滿好奇。人們搶著“紅包”,，而互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)搶著“移動支付”市場。

近幾年,，人們已經(jīng)習慣了一到春節(jié)就看著兩大互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)圍繞紅包“大打出手”：2015年春節(jié),，微信和支付寶“掐架”，支付寶被微信全面封鎖了“新春紅包”的分享接口,；2016年春節(jié),，支付寶從微信手中搶到了和央視春晚聯(lián)合發(fā)紅包的機會，讓不少人苦苦尋覓“敬業(yè)?！?。2017年,，微信和支付寶竟異口同聲地表示，今年沒有“紅包大戰(zhàn)”,！

騰訊集團微信事業(yè)群總裁張小龍明確表示,，微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動,，讓人們有更多時間和家人相處,。

張小龍所說的“歷史使命”恐怕不會少了增強客戶黏性和“搶灘”移動支付市場。目前,，微信的月活躍用戶已超8億,，粗略估計月活躍微信支付賬戶已超6億。支付寶辛苦打拼了十余年,，目前對外公布的實名用戶4.5億,，被微信短短幾年“逆襲”了。

微信支付賬戶借助“紅包”快速增長,，讓支付寶難再“淡定”,。2016年春節(jié)，支付寶與央視春晚聯(lián)合推出活動,，集齊五福紅包送大獎,。五福紅包令不少用戶開始在支付寶上互加好友，對支付寶社交板塊起到了有力的助推,。

今年,，支付寶也明確表示不打“紅包大戰(zhàn)”。支付寶春節(jié)紅包項目負責人陳冠華表示,，紅包是傳遞情感和愛的工具,，不應該被異化?！按汗?jié)本來是團聚的日子,，不要變成每個人在團聚的時候不和家人互動，而是自顧自地看手機,?！?/p>

紅包能夠鞏固微信在社交方面的優(yōu)勢，也曾一度為支付寶社交起到了關鍵助力,，但最后兩大企業(yè)發(fā)現(xiàn),，紅包的作用只是階段性的。新階段下,，微信和支付寶都在找尋更適合自身的發(fā)展方向,。

“外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實際上，支付寶已決定不做社交,?！标惞谌A表示，支付寶會圍繞商業(yè)場景,、金融場景做一些基礎的溝通功能和關系鏈積累,，但絕對不會把社交當作一項業(yè)務去做，更加不會以犧牲大家的安全感為條件去做社交,。

盡管沒有了“紅包大戰(zhàn)”,，但并不意味著要放棄對紅包功能的推陳出新，畢竟紅包對于增強客戶黏性作用顯著,。

今年支付寶推出了基于增強現(xiàn)實技術(shù)的AR紅包,，延續(xù)去年“集五福”的概念,，揚言“要把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”,。用戶可以通過“掃一掃”生活里或者屏幕上出現(xiàn)的“福”字,，獲取?？āＮ〈饲暗慕逃?，支付寶不會對任何一張?？桃鉅I造稀缺，紅包也不是均分而是隨機分,，紅包最低金額可能是幾角錢,，最高金額可達666元。

盡管微信紅包的新玩法還沒有公布,，但同是騰訊旗下的QQ團隊已經(jīng)公布了AR紅包項目,。可見,，在紅包項目上,，騰訊與阿里巴巴的競爭并沒有結(jié)束，兩家公司都想依托紅包展現(xiàn)各自在互聯(lián)網(wǎng)領域的“黑科技”,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，摒棄了燒錢為主的“紅包大戰(zhàn)”后，微信和支付寶或?qū)⒃诋a(chǎn)品方面挖掘出更多創(chuàng)意,，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技給春節(jié)增添新的樂趣,。

（原標題：互聯(lián)網(wǎng)“紅包大戰(zhàn)”熄火 騰訊:讓人們多與家人相處）