為切實(shí)守護(hù)民生福祉,，維護(hù)“一老一小”等重點(diǎn)人群合法權(quán)益,。2024年,，市場監(jiān)管總局部署開展價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭守護(hù)行動,，加大民生領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為監(jiān)管力度。截至9月底,，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦不正當(dāng)競爭案件8474件,，罰沒款金額5.44億元,，其中民生領(lǐng)域不正當(dāng)競爭案件2787件,，罰沒款金額1.04億元，有力維護(hù)了人民群眾合法權(quán)益?，F(xiàn)選取已辦結(jié)的七起典型案例予以公布,。

一、河北棗強(qiáng)縣德會體育用品經(jīng)營部虛假宣傳案

案情介紹：棗強(qiáng)縣德會體育用品經(jīng)營部（下稱當(dāng)事人）利用電視播放PPT課件宣傳麗富健多功能家用鍛煉器和麗富健按摩啫喱可以用來降血壓,，排除脂肪垃圾,，治療咳嗽,、便秘、靜脈曲張等疾病,。富健多功能家用鍛煉器是一款普通家用鍛煉器,，非醫(yī)療器械；麗富健按摩啫喱是一款普通化妝品,。這兩款產(chǎn)品均未標(biāo)明有治療疾病的作用,，當(dāng)事人無法提供宣傳內(nèi)容的證明材料，存在虛假宣傳行為,。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定,，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，并對其作出罰款500000元的行政處罰,。

案情評析：當(dāng)事人以電視播放PPT課件方式，宣講麗富健多功能家用鍛煉器和麗富健按摩啫喱的功能,，使老年人對這兩款產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣,，誤導(dǎo)、欺騙老年人可以治療疾病,。本案的辦理堅(jiān)持執(zhí)法與普法并行,，以面對面方式進(jìn)行普法宣傳，用通俗易懂的語言向現(xiàn)場老年人講解涉案產(chǎn)品的相關(guān)知識和法律法規(guī),，獲取老年人理解和支持,，取得當(dāng)事人關(guān)鍵違法證據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)有效打擊針對老年人虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為,。

二,、上海周康醫(yī)療器械有限公司虛假宣傳案

案情介紹：上海周康醫(yī)療器械有限公司（下稱當(dāng)事人）吸引老年人到其經(jīng)營場所體驗(yàn)可喜安電位溫?zé)嶂委焹x，通過“上課”的模式宣傳講解其銷售的該治療儀具有治療神經(jīng)性疾病,、高脂血癥,、糖尿病、肺癌,、高血壓等疾病的功能,。當(dāng)事人不能提供相關(guān)證據(jù)，證明宣傳內(nèi)容的真實(shí)性,，該治療儀實(shí)際并不具有治療上述疾病的功能,，當(dāng)事人存在虛假宣傳的行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定,，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，對其作出罰款500000元的行政處罰,。

案情評析：當(dāng)事人打著“包治百病”旗號向老年人兜售可喜安電位溫?zé)嶂委焹x,，利用老年人的情感需求,，通過假意關(guān)懷趁虛而入，借機(jī)推銷產(chǎn)品,。本案的辦理始終堅(jiān)持執(zhí)政為民,，積極主動作為，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處涉老虛假宣傳違法行為,，加大處罰力度,，既讓不法商家明白“黑心錢”不能賺、更不敢賺,，又守護(hù)了老年人的身心健康和錢袋子,，讓老年人樹立科學(xué)的醫(yī)療理念，提高老年人的自我辨別能力,，守護(hù)最美夕陽紅,。

三、安徽貴池區(qū)中萱書店虛假宣傳案

案情介紹：貴池區(qū)中萱書店（下稱當(dāng)事人）在其經(jīng)營場所內(nèi)以宣傳海報(bào),、宣傳牌等方式對其經(jīng)營的教輔書籍作宣傳,，宣傳內(nèi)容為“教育部推薦使用”、“教育部教育技術(shù)與資源發(fā)展中心指定”等,。當(dāng)事人不能提供“教育部教育技術(shù)與資源發(fā)展中心指定”,、“教育部推薦使用”等宣傳內(nèi)容的證明材料，對其經(jīng)營的教輔書籍的宣傳內(nèi)容不實(shí),，存在虛假宣傳行為,。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款,、第二十五條的規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并結(jié)合自由裁量意見,，對其作出罰款5000元的行政處罰,。

案情評析：虛構(gòu)教輔書籍相關(guān)師資信息、夸大曾獲得的榮譽(yù),、杜撰品牌影響力會增加教輔書籍銷量,，當(dāng)事人通過制作宣傳海報(bào)虛構(gòu)教輔書籍的推薦單位，吸引學(xué)生購買其銷售的教輔書籍,，欺騙誤導(dǎo)廣大學(xué)生及學(xué)生家長,。本案的辦理堅(jiān)持以學(xué)生為本，不斷規(guī)范教輔書籍銷售企業(yè)宣傳行為,，促進(jìn)教輔書籍行業(yè)不斷提高教輔書籍質(zhì)量,，讓學(xué)生選擇適合自己的教輔書籍,，幫助學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí),，以反不正當(dāng)競爭監(jiān)管執(zhí)法護(hù)航教輔書籍行業(yè)健康發(fā)展,。

四、江西九江市福鑫柏健品牌管理有限公司虛假宣傳案

案情介紹：九江市福鑫柏健品牌管理有限公司（下稱當(dāng)事人）通過免費(fèi)測血糖,、測血壓,、泡腳等方式吸引中老年人至其經(jīng)營場所，以講座的方式講解,、介紹其銷售的“澳新康®”氨糖軟骨素鈣片,、“福鑫柏健®”膠原蛋白肽特殊膳食具有消除關(guān)節(jié)疼痛、阻斷炎癥發(fā)展,、修復(fù)受損的滑膜和軟骨等藥用功能,。當(dāng)事人銷售的“澳新康®”氨糖軟骨素鈣片為保健品，“福鑫柏健®”膠原蛋白肽特殊膳食為食品,，均不具有藥用功能,，當(dāng)事人存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》第三十四條的規(guī)定,，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款和《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》第七十三條,，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，作出沒收違法所得13920元和罰款200000元的行政處罰,。

案情評析：當(dāng)事人利用老年人信息不對稱,、辨別力判斷力較低，銷售不具有藥用功能的食品,、保健品給老年人,，坑騙老年人，侵害老年人合法權(quán)益,。本案的辦理堅(jiān)持為了群眾,、依靠群眾、發(fā)動群眾的理念,，通過暢通舉報(bào)渠道獲取線索來源,，在群眾積極配合中開展執(zhí)法，在快速嚴(yán)厲打擊中守護(hù)家庭和睦幸福,，讓保健品,、食品真正“助老”不“坑老”。

五,、廣東童友衛(wèi)生用品有限公司實(shí)施混淆和侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案

案情介紹：廣東童友衛(wèi)生用品有限公司（下稱當(dāng)事人）生產(chǎn)品名為清芯觸感“Pannpoers”等系列紙尿褲,、學(xué)步褲，與寶潔公司“Pampers”幫寶適清新幫紙尿褲,、拉拉褲的外包裝裝潢在配色,、圖案設(shè)計(jì)、形狀及排列組合上相似，足以引人誤認(rèn)為與寶潔公司存在特定聯(lián)系,；并且,，該紙尿褲、學(xué)步褲外包裝袋上的商標(biāo)名稱“Pannpoers”和圖樣與寶潔公司注冊商標(biāo)（注冊號：第11214847號,、第37842201號,；商品：嬰兒尿褲等）在字母構(gòu)成、讀音及整體效果,、配色上近似,，容易導(dǎo)致混淆，存在侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為,。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條第（一）項(xiàng),、《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十八條第一款的規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，并作出沒收涉案產(chǎn)品和罰款600000元的行政處罰。

案情評析：當(dāng)事人為了追求利潤,，以混淆的方式,，誤導(dǎo)嬰幼兒父母將其生產(chǎn)的紙尿褲、學(xué)步褲誤認(rèn)為是寶潔公司產(chǎn)品,，提高其產(chǎn)品銷量,，侵犯寶潔公司的合法權(quán)益。本案的辦理堅(jiān)持源頭治理,，重點(diǎn)聚焦嬰幼兒產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),，嚴(yán)厲打擊嬰幼兒生產(chǎn)廠家傍名牌、搭便車等違法行為,，以督促當(dāng)事人整改到位來提高執(zhí)法效能,，形成“查辦一案、震懾一批,、警示一片”的良好效果,，有利于保護(hù)嬰幼兒品牌行業(yè)商譽(yù)和品牌信譽(yù)，守護(hù)嬰幼兒健康成長,。

六,、海南屯昌楓木瑞木健康管理中心虛假宣傳案

案情介紹：屯昌楓木瑞木健康管理中心（下稱當(dāng)事人）以免費(fèi)體驗(yàn)按摩椅吸引中老年人進(jìn)入其經(jīng)營場所，通過集中講課的方式推銷保健食品,，宣傳其銷售的保健食品可以治療失眠,、便秘、慢性醫(yī)療綜合征,、神經(jīng)衰弱等未經(jīng)科學(xué)論證的內(nèi)容,，當(dāng)事人無法提供宣傳內(nèi)容的證明材料,，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定,，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并對其作出罰款200000元的行政處罰,。

案情評析：當(dāng)事人利用老年人愛護(hù)健康的觀念，以上課“洗腦”的方式對其銷售的保健食品功能作虛假和引人誤解的宣傳,，進(jìn)而誘導(dǎo)老年消費(fèi)者大量購買,，損害老年人合法權(quán)益。本案的辦理堅(jiān)持“露頭就打”的高壓嚴(yán)打態(tài)勢,，在加強(qiáng)日常監(jiān)管執(zhí)法中深挖保健產(chǎn)品虛假宣傳違法行為,，在充分發(fā)揮職能作用下維護(hù)公平競爭市場秩序，保護(hù)廣大老年人合法權(quán)益,。

七,、安徽寧國市苗王蛇寶酒酒業(yè)銷售四店虛假宣傳案

案情介紹：寧國市苗王蛇寶酒酒業(yè)銷售四店（下稱當(dāng)事人）在寧國市四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，以贈送大米的方式吸引農(nóng)村老年人到其經(jīng)營場所參加“苗王蛇寶”酒宣講會,，宣傳“苗王蛇寶”酒具有疾病治療功能,。該款白酒既非藥品，亦非保健食品,，不具有疾病治療功能,，當(dāng)事人存在虛假宣傳的行為。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定,，依據(jù)該法第二十條第一款,、第二十五條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，并結(jié)合自由裁量意見,，對其作出罰款10000元的行政處罰。

案情評析：當(dāng)事人通過“贈送禮品”等方式,，向老年人宣傳養(yǎng)生酒,，夸大產(chǎn)品功效誘惑老年人高價(jià)購買，侵害老年人合法權(quán)益,。本案的辦理始終堅(jiān)持以保障老年人權(quán)益為目標(biāo),，重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村地區(qū)老年人群體，對涉及農(nóng)村地區(qū),、農(nóng)村老年人的虛假宣傳等違法行為進(jìn)行快速打擊,、快速處置，及時(shí)守護(hù)住農(nóng)村老年人養(yǎng)老金,，讓更多農(nóng)村老年人享受幸福晚年生活,。

（原標(biāo)題：市場監(jiān)管總局公布七起民生領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭典型案例）

【責(zé)任編輯：趙康麗】

【內(nèi)容審核：孫令衛(wèi)】