扎進(jìn)碧綠深潭的森林溯溪,，來一場飛檐走壁的跑酷訓(xùn)練,，加入騎車蹦迪的動(dòng)感單車派對(duì)，在昆蟲茶館聽取田野蟲鳴,，到未來感餐廳邂逅美食從天而降……暑期來臨,，越來越多年輕消費(fèi)者通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)App的M Cháo頻道,，發(fā)現(xiàn)身邊的新潮去處和小眾玩法,。

作為潮店聚合IP，M Cháo基于美團(tuán)用戶真實(shí)的消費(fèi)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù),，發(fā)掘一批深受年輕潮人們喜愛的吃喝玩樂新潮去處,。自2022年3月上線以來，M Cháo每年更新春夏,、秋冬兩季的潮流玩法,。7月4日，美團(tuán)M Cháo發(fā)布2024春夏潮店,，覆蓋休閑玩樂,、餐飲、演出等眾多業(yè)態(tài),，16城共1721個(gè)吃喝玩樂新潮去處入選,，上海、北京,、成都的潮店潮玩數(shù)領(lǐng)銜全國,，并首次發(fā)布西安、南京,、蘇州,、青島、大理,、三亞,、哈爾濱七城潮流目的地,，一批充滿個(gè)性與特色的門店“破圈”，為暑期消費(fèi)熱潮增添更多新活力,。

此次M Cháo春夏上新,，三亞的潮店首次入選，總計(jì)入選30家吃喝玩樂新潮去處,，其中休閑玩樂潮店和特色餐飲潮店最多,。

來三亞，就要體驗(yàn)海上項(xiàng)目,。翔海尾波水上超跑摩托艇海釣航拍俱樂部（鳳凰島店）的店主,，在四五年前捕捉到三亞海上潮玩項(xiàng)目的新趨勢,，從海上項(xiàng)目愛好者搖身一變成了經(jīng)營者,。俱樂部內(nèi)，時(shí)不時(shí)還會(huì)有專業(yè)組織舉辦百人自駕摩托艇遠(yuǎn)海穿越活動(dòng),。據(jù)店長介紹,，“到店的消費(fèi)者多是打卡海釣、摩托艇項(xiàng)目,，積累了不少熟客,。”

三大潮玩關(guān)鍵詞  解碼潮流消費(fèi)新勢能

在全國各地，主打新奇潮酷的小眾玩法,，正具象地呈現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的潮流生活方式,。M Cháo數(shù)據(jù)顯示，各式潮流玩法背后,，越來越多年輕人愿意為“新中式”“微度假”“多巴胺”等體驗(yàn)買單,。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，近一個(gè)月,，“新中式”相關(guān)評(píng)論量同比增長超兩倍，“微度假”評(píng)論量增長超70%,，潮流消費(fèi)熱力十足,。

▲入選M Cháo潮流好去處數(shù)量TOP5城市與M Cháo三大潮流玩法關(guān)鍵詞。

漢服寫真,、禪意餐廳,、國風(fēng)茶館、非遺扎染.......這屆年輕人熱衷用“中國范”表達(dá)個(gè)人主張,，在吃喝玩樂中更是將“新中式”貫徹到底,。在M Cháo中，共有69家“新中式茶館”入選,，主要聚焦在杭州,、成都,、上海、北京,、西安,、蘇州六城。數(shù)據(jù)顯示,，近三個(gè)月,，美團(tuán)上“新中式茶館”的團(tuán)購訂單量同比增長137%，筆記攻略數(shù)同比增加超兩倍,。

▲ 西安鼓樓旁的新中式茶館“桂留晚觀景·茶空間”,。（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)App）

為快樂買單、為情緒消費(fèi),、取悅自我的“多巴胺”生活方式悄然興起,。“我很喜歡打卡各類潮店，前段時(shí)間通過M Cháo體驗(yàn)了一次卡丁車,，就愛上了速度與激情帶來的快樂,。”在重慶上學(xué)的00后姑娘唐璐最近通過美團(tuán)購買潮玩運(yùn)動(dòng)店的全天暢跑票，一有空就到場地里刷圈,。如今,，越來越多像唐璐這樣的年輕人，為熱愛的運(yùn)動(dòng)“刷圈”“刷線”,，體驗(yàn)“多巴胺”帶來的快感,。在M Cháo中，125家運(yùn)動(dòng)主題潮店成為碰撞“多巴胺”的好去處——這里既有集卡丁車,、攀巖等于一體的一站式潮流運(yùn)動(dòng)中心,，還能擁有射箭、冰壺等小眾體驗(yàn),，更有機(jī)會(huì)到戶外體驗(yàn)槳板沖浪,、森林溯溪等帶來的刺激與快感。

▲ 消費(fèi)者在賽卡聯(lián)盟卡丁車俱樂部體驗(yàn)卡丁車,。（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)App）

與此同時(shí),，提供多巴胺的運(yùn)動(dòng)玩樂正與各類業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)模式與體驗(yàn)形態(tài),。年輕人正在重新“定義”休閑度假,，不出遠(yuǎn)門享受城市“微度假”成為可能。在上海楊浦一座寫字樓的三樓,，不少旅游人群前來“遠(yuǎn)征”打卡M Cháo門店——“RAYGAME光影游戲·沉浸式戲劇”,，大家花上一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間就能穿越到上世紀(jì)的巴黎，據(jù)門店主理人王崢介紹，“門店還原1943年完整的巴黎街區(qū),，更引入室內(nèi)降雨系統(tǒng),，復(fù)刻下雨的巴黎街道，給觀眾更多的沉浸感,。”

要好玩更要專業(yè)   小眾潮店新“潮”澎湃

年輕人涌向潮店拍照打卡的背后,，潮店主理人們也在不斷重構(gòu)門店，為這群“追求獨(dú)特體驗(yàn),、偏愛新鮮感”的年輕人創(chuàng)造更新鮮,、更好玩的線下體驗(yàn)。

▲ 消費(fèi)者可在M Cháo頻道發(fā)現(xiàn)更多吃喝玩樂新潮去處,。（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)App）

在潮店的眾多標(biāo)簽中,，熱愛與專業(yè)的價(jià)值不斷凸顯。來自武漢的特調(diào)酒吧“LAKESIDE 湖邊Whisky·Cocktail”,，22歲的主理人創(chuàng)新推出了有趣的“MBTI”主題酒單,，還在雞尾酒、威士忌等特調(diào)服務(wù)方面下苦功夫,；“RAYGAME光影游戲·沉浸式戲劇”的主理人王崢也表示：“好的作品才能吸引觀眾,，門店非常重視對(duì)劇本內(nèi)容的打磨,，有不少消費(fèi)者體驗(yàn)完之后推薦朋友前來打卡,。”

不少M(fèi) Cháo商家負(fù)責(zé)人介紹，潮店不去定義年輕人的消費(fèi)喜好,，而是給年輕人提供空間,，讓消費(fèi)自然流淌發(fā)生。M Cháo門店“理想調(diào)香室”,，便是讓每個(gè)年輕人到門店調(diào)制出屬于自己的香味,。據(jù)悉，“理想調(diào)香室”的試香墻上,，有200多款氣味,，“我們品牌與M Cháo相遇，就像遇到了‘同好’,，一起為當(dāng)代年輕人提供潮流生活的指引,。”其品牌CEO何總表示。

因線上平臺(tái)的加持,，小眾玩法開始走向大眾,。在成都，有一家主營洞穴探險(xiǎn)的潮店——“四川迪闊亞戶外·洞穴探險(xiǎn)店”,，店長晉浩有15年左右的探險(xiǎn)工作經(jīng)驗(yàn),，在他眼中，只要專業(yè)工作到位，普通消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)像探險(xiǎn)家和科考人員一樣,，體驗(yàn)到洞穴探險(xiǎn)的魅力,。晉浩表示：“在行業(yè)人才稀缺、市場認(rèn)知不足的情況下,，入選M Cháo,，為‘洞穴探險(xiǎn)’這樣的新興體驗(yàn)提供了一個(gè)重要的展示窗口。”

不少潮店通過線上團(tuán)購,、直播等多重經(jīng)營手段成功破圈,，獲得更多營收增長。長沙一家可以潛水的咖啡館負(fù)責(zé)人介紹：“入選M Cháo之后,，門店多了不少線上流量,，有更多追求潮流和新鮮感的年輕人到店體驗(yàn)，客流量同比超三成,。”深圳一家開在半山腰的茶館,，則因入選M Cháo，門店客流量翻了一倍,。美團(tuán)M Cháo數(shù)據(jù)顯示,，在2023年秋冬季節(jié)，入選潮店的商家線上流量同比增長48%,，訂單量增長146%,。

美團(tuán)M Cháo相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“M Cháo中的眾多玩法，正編織出這一屆年輕人的潮流生活圖鑒,，折射出年輕群體回歸本地的新消費(fèi)浪潮,。未來，M Cháo將持續(xù)挖掘各類新奇,、獨(dú)特,、潮流的線下吃喝玩樂地，幫助年輕人發(fā)現(xiàn)身邊潮玩好去處,，助力本地新供給持續(xù)破圈,，實(shí)現(xiàn)生意增長。”

【責(zé)任編輯：趙康麗】

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