商報全媒體訊 近年來,，廣場舞逐漸成為一項全民健身運動,，深受廣大群眾喜愛。廣場舞不但有助于提高身體素質(zhì)和心理健康,，也讓中老年群體的社交生活多了一重文化意義上的選擇,。京東到家作為即時零售領(lǐng)跑者，跨界探索，打造系列廣場舞大賽,，為消費者送上文化+福利超值體驗,。

10月15日，京東到家與聯(lián)合利華,、上海家化、桂格,、樂事,、寶潔、全棉時代,、瑪氏等合作伙伴共同發(fā)起的2023“姨”起舞廣場舞大賽深圳站,，比賽于在寶能環(huán)球匯（羅湖店）熱鬧開鑼，活動由奧妙冠名,、京東家政聯(lián)合發(fā)起,，深圳市廣場舞協(xié)會特別指導(dǎo)，吸引了30多支深圳地區(qū)各年齡段的舞隊伍同場競技,。

“四姨”出場,，品牌聯(lián)合舞臺豐富市民生活

今年初，京東到家為415周年慶所創(chuàng)作的《四姨舞》引爆全網(wǎng),，魔性的旋律,、洗腦的歌詞，把“四姨”們的氣質(zhì)拿捏得十分到位,。隨后,，京東到家推出四姨舞的教學(xué)視頻，舞步簡單易學(xué),，還能鍛煉身體,，廣受歡迎。今年下半年,，京東到家攜手一眾合作伙伴,，發(fā)起全國范圍的廣場舞大賽，搭起更大的舞臺,，讓更多“四姨”們站上了屬于自己的C位,。

深圳市民喜愛廣場舞，這里有數(shù)百支廣場舞隊伍,，深圳廣場舞愛好者還趨于年輕化,，團隊中從不缺少氣質(zhì)阿姨、漂亮姐姐,。在上海站比賽順利舉行后,，深圳站比賽著實令人期待。

本次京東到家2023“姨”起舞廣場舞大賽深圳站活動吸引了數(shù)十個優(yōu)秀的廣場舞隊伍報名，主辦方從中精選出30支進入現(xiàn)場比拼,。比賽以《四姨舞》為統(tǒng)一音樂,，賽前，主辦方公開發(fā)布《四姨舞》音樂文件及舞蹈教學(xué)視頻供參賽者學(xué)習(xí),。比賽分規(guī)定套路和自選套路兩輪團隊賽,，在自選套路環(huán)節(jié)，參賽選手們紛紛獻出絕技,，民族舞,、現(xiàn)代舞、健身舞,、爵士舞……精彩表演輪番登場,。比賽還特別邀請了奧妙戰(zhàn)隊、京東家政阿姨戰(zhàn)隊參與,，現(xiàn)場火藥味十足,，選手們都拿出了看家本領(lǐng)。

能參加這次比賽,，市民王大姐非常激動：“年輕的時候,，我就喜歡跳舞，是單位舞蹈隊的,，退休后和姐妹們一起組建了廣場舞隊,，平時跳跳舞鍛煉身體有益身心。”提到四姨舞,，王大姐感受頗深,，“京東到家的‘四姨舞’我之前就關(guān)注過，平時在京東到家買菜可以1小時達,，非常方便快捷,、經(jīng)濟實惠，省力省時間,，可以說是我們這些主婦們的好助手,。這次的活動，要感謝京東到家給我們一個展示自己的平臺,。也是多虧了有這樣方便的日常購物平臺,，才讓我們有更多時間去研究自己的興趣愛好，成就了今天舞臺上的我們,！”

參賽選手中不乏年輕選手,，平時熱愛街舞的莫女士說：“很榮幸也很激動能夠與阿姨們一起比賽，節(jié)假日回家也會和媽媽一起跳廣場舞,，因為讀書工作的關(guān)系不在父母身邊,，參加這個比賽就像回家了一樣,，很驚喜，很感謝京東到家組織這樣有趣的活動,，讓年輕人和中老年人能夠玩在一起,。”

周末一分購，惠民福利受追捧

與廣場舞一同吸引深圳市民的,，還有京東到家攜手合作伙伴推出的重磅福利,。為了讓消費者買得更快、更省心,、更實惠,，京東到家專門打造了超級補貼、周末“1分購”等活動,。以“1分購”活動為例，每個周末京東到家在全國范圍內(nèi)聯(lián)合當(dāng)?shù)厣坛?、便利店,、品牌、菜市場等合作方推?ldquo;1分錢好物”,，消費者在京東到家App,、京東App“小時達”頻道購物時，即可享受1分錢買生鮮果蔬,、休閑零食,，領(lǐng)取周末專享券等多重優(yōu)惠福利?；谇锒竟?jié)的火鍋場景,，京東到家“1分購”活動更是深入聯(lián)合大商超、生鮮垂店,、飲品店,，合作大潤發(fā)、盒馬,、鍋圈等頭部生鮮商家,，打造生鮮、菜品,、肉品每日特惠價促銷活動,，讓用戶每周都能吃上實惠火鍋。

京東到家相關(guān)負責(zé)人表示,，“1分購”等活動激發(fā)了消費者的購買活力,，也帶動商家品牌的銷售。“我們組織廣場舞大賽,，就是為了更好地推廣我們的服務(wù),，讓更多有需要的人通過‘京東到家’,，能享受到便捷的即時消費優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以更好的消費體驗,，從而享受更精彩生活,。”

服務(wù)+文化，京東到家不斷完善客群精準(zhǔn)定位

以優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引消費者,，以精彩活動造福消費者,，以實惠福利回饋消費者，復(fù)盤活動不難發(fā)現(xiàn),，京東到家2023“姨”起舞廣場舞大賽在京東到家與廣大消費者之間,，搭建了一座暢通的橋梁，促進了有效溝通,，形成良性互動,，這也是京東到家注重客群細分、增強消費黏性的成功體現(xiàn),。

京東到家持續(xù)在深度洞察用戶需求,、精準(zhǔn)匹配用戶消費場景上下功夫，京東到家平臺以數(shù)字化精準(zhǔn)觸達用戶,、以會員體系建立與轉(zhuǎn)化留存等為切入點,，在用戶運營上精耕細作，聯(lián)動商家品牌不斷提升用戶體驗,，進而將全渠道客戶流量有效留存和轉(zhuǎn)化,，留住“人”氣。以廣場舞大賽的主要參與者熟齡群體為例,，近些年,，京東到家產(chǎn)品在熟齡化方面也進行了多次革新。比如推出適老化版本,、迭代產(chǎn)品功能,，優(yōu)化操作界面以更大的字體，更簡化的功能,，使操作更簡單更便捷,，獲得更廣泛熟齡群體的認(rèn)可。

目前,，京東到家平臺已經(jīng)逐漸成為消費者日常采購的首選渠道之一,，而這樣的成績基于京東到家的明顯優(yōu)勢。在商品供給上,，京東到家已上線超40萬家全品類門店,，與沃爾瑪、永輝,、華潤,、麥德龍等大型品質(zhì)超市合作,，并覆蓋商超、生鮮,、家電,、3C、美妝,、酒水等等全品類,，商品齊全豐富且商品品質(zhì)安心可靠有保障；同時,，京東到家還為消費者提供更實惠的價格,，打造如超級補貼、周末“1分購”等促銷活動,，讓大家買得更省,。

此外，在服務(wù)方面,，以“線上下單,、門店發(fā)貨、商品小時達甚至分鐘達”的即時零售方式,，為消費者提供“全品類小時達”服務(wù)，足不出戶,、送貨上門,。

同時，在京東預(yù)約自營家政保潔服務(wù),，也成為越來越多深圳市民的日常選擇,。自今年5月上線以來，京東自營家政從餐廳,、廚房,、衛(wèi)浴、臥室,、客廳,、陽臺等6大服務(wù)區(qū)域，為深圳的消費者提供包括門窗縫隙,、地面水漬,、鞋底擦拭等場景在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。此外,，京東家政還推出了“不滿意重做”和“不準(zhǔn)時必賠”的服務(wù)承諾,，讓消費者可以得到更靠譜、更放心的家政保潔服務(wù),。

未來,，京東到家還將繼續(xù)保持敏銳的用戶洞察力,，不斷傾聽用戶的聲音，持續(xù)提升服務(wù)能力,，打造更多創(chuàng)新,、趣味的消費與娛樂活動。（推廣）

【責(zé)任編輯：陳麗潔】

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