商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭曉武）電音派對,、美“黎”夜市,、焰火秀,、多元集市,、黎族風(fēng)情舞蹈……海南昌江在中秋國慶長假通過打造旅游“夜經(jīng)濟(jì)”,，為海南西海岸的文旅高質(zhì)量發(fā)展增加了新內(nèi)容,、新元素和新動(dòng)能,。

最近幾年,，“夜經(jīng)濟(jì)”作為文旅消費(fèi)升級(jí)的典型現(xiàn)象,，被很多城市視為對接消費(fèi)多元化的一個(gè)理想場景,，類似于長沙、成都或者重慶這樣的旅游城市,，部分街區(qū)已經(jīng)成為“不夜城”,。

昌江作為一個(gè)旅游城市，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)其文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展順理成章,，如果一個(gè)城市能以一種被年輕人喜聞樂見的生活方式破圈,，會(huì)是目的地文旅營銷玩法的又一創(chuàng)新，在與本地文旅特色深度融合的情況下吸引年輕游客,、增加城市活力,。

供給側(cè)提升，夜經(jīng)濟(jì)為游客提供差異化體驗(yàn)

2023“秋游棋子灣·歡樂西海岸”旅游文化消費(fèi)季開幕式暨熒光電音“滿月派對”活動(dòng),，“夜經(jīng)濟(jì)”屬性貫穿始終,，將夜市、電音,、煙花,、互娛等Z世代喜聞樂見的熱門活動(dòng)與本地特色文化融為一體，打造出截然不同的差異化體驗(yàn),，受到年輕人追捧,。從去年開始流行的露營等旅行生活方式，也出現(xiàn)在了昌江為游客準(zhǔn)備的“文旅大餐”中,，這是本地政府與主辦單位從供給側(cè)著手,，為游客提供差異化旅游體驗(yàn)的行動(dòng)之一。

“夜經(jīng)濟(jì)”的直觀數(shù)據(jù)對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著非常清晰的指引作用,。商務(wù)部《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示,，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，保守估計(jì)至少是白天消費(fèi)的3倍,，大型購物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過全天的二分之一,。文旅部數(shù)據(jù)顯示，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量超過5200萬人次,，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜達(dá)到3萬人次,。以北京為例，今年很多騎行愛好者經(jīng)常“夜騎長安街”,，另外亮馬河沿岸,、藍(lán)色港灣等地,，夜間都有許多游客。尤其是在石家莊通過搖滾音樂節(jié),，把大眾看上去旅游資源相對周邊而言旅游資源沒那么豐富的城市,，變成了一個(gè)話題感十足的所在，也吸引了一大批青年游客前往——這足以為城市帶來“流量”,，并激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)活力,。數(shù)據(jù)與石家莊為其他旅游城市展示了一個(gè)有益經(jīng)驗(yàn)，即精準(zhǔn)地定位出行人群,，并輔以完善的政策支持與配套活動(dòng),。

對于昌江文旅而言，旅游資源,、游客資源,、政策支持等文旅資源都相對豐富，立足于“秋游棋子灣”,，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)作為城市文旅名片,，是非常有效的城市營銷舉措。

夜經(jīng)濟(jì)崛起,，為旅游城市提供轉(zhuǎn)型新思路

對于城市而言,，“夜經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)在于其能夠拉動(dòng)多個(gè)業(yè)態(tài)。以昌江這次舉辦的滿月派對為例,，在電音表演外,，附加了市集、表演,、體驗(yàn)等區(qū)域,，覆蓋了演出、購物,、餐飲等多種業(yè)態(tài),，達(dá)成文旅+的消費(fèi)情景。在沉浸式情境下,，這種高品質(zhì),、多元化的業(yè)態(tài)，提升了人們的消費(fèi)體驗(yàn),，也一定程度上促進(jìn)了游客對于當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的助力,。

實(shí)際上，這也是各大城市熱衷于打造“夜經(jīng)濟(jì)”街區(qū)的原因之一,。對于昌江這種以文旅為特色的城市來說,，夜經(jīng)濟(jì)將會(huì)為“秋游棋子灣”這個(gè)IP增加更多元素，形成口碑效應(yīng),，由此吸引更多游客,，尤其是年輕游客前來打卡,。從滿月電音派對的業(yè)態(tài)來看，昌江已經(jīng)付諸行動(dòng),，電音派對把夜游,、夜演、夜宴,、夜購,、夜娛的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)串聯(lián)在一起，好玩好看好吃好物齊聚棋子灣,，這有助于活動(dòng)舉辦目的地逐漸成為地標(biāo)性夜游景點(diǎn),。

從西安大唐不夜城,、北京亮馬河和藍(lán)色港灣,、重慶洪崖洞和朝天門，以及長沙開福區(qū)四方坪夜市等夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的夜經(jīng)濟(jì)聚集街區(qū)來看,，地標(biāo)性街區(qū)對于夜間經(jīng)濟(jì)來說不可或缺,。對于昌江而言，棋子灣是最符合其特質(zhì)的區(qū)域之一,。經(jīng)過這些年的積淀,，與“秋游棋子灣”的持續(xù)傳播，棋子灣已經(jīng)具備了一定的目的地知名度,，在此主要發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”,，不代表昌江會(huì)由此迅速變成重慶、長沙等知名夜經(jīng)濟(jì)示范城市,，但已經(jīng)為旅游目的地城市提供了一種具備參考價(jià)值與可復(fù)制性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,。

持續(xù)拓展消費(fèi)場景，夜經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)不斷

今年7月31日,，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》,，提出鼓勵(lì)推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)，包括打造沉浸式演藝新空間,，建設(shè)新型文旅消費(fèi)集聚區(qū),。

夜間經(jīng)濟(jì)一定程度上被認(rèn)為是城市活力的標(biāo)簽之一，也被延伸為是地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮的外在表現(xiàn),。夜間經(jīng)濟(jì)具有可塑性,，通過正確的城市營銷，有機(jī)會(huì)打造出具有本地特色的夜經(jīng)濟(jì)品牌,，在諸多國內(nèi)的夜經(jīng)濟(jì)案例中,，大唐不夜城就是其中的典型代表。

這也表明,，全域旅游不僅是推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑,，與解決旅游供給不足的有力抓手,，更是游客需求的迭代，與人民對美好生活追求的具象化呈現(xiàn),。隨處可得的“夜生活”正在成為一種剛需,，對于一個(gè)目的地城市而言，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),，更是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新和城市營銷的方向——人民需要什么,，城市提供什么。

昌江通過滿月派對這種年輕人喜聞樂見的“夜經(jīng)濟(jì)”形式,，通過本地媒體與政務(wù)新媒體的有效引導(dǎo),、夜游人群與社交媒體原住民形成的自發(fā)式新媒體傳播，將黎族文化,、潮流文化,、文旅資源有機(jī)融合，通過優(yōu)質(zhì)活動(dòng),、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對文旅業(yè)態(tài)的革新與消費(fèi)場景的持續(xù)拓展,，助推昌江夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)與地方文旅高質(zhì)量發(fā)展,。

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