商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）作為疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個電商“狂歡”節(jié)，今年618大促備受各方關(guān)注,。隨著各大電商零售平臺618戰(zhàn)報的相繼發(fā)布,，各平臺GMV持續(xù)淡化。

整體看,，今年618期間,，綜合電商平臺紛紛祭出百億補貼，聚焦低價策略是一大特點,。另一方面,，直播電商平臺消費增長明顯,，但整體規(guī)模難以與綜合電商匹敵,。此外，即時零售平臺也深度參與電商618大促,，品類不斷豐富,，商家數(shù)量也不斷增長成為一大亮點。

據(jù)星圖最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年5月31日20： 00-2023年6月18日24： 00,，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元,。分平臺來看,，綜合電商平臺銷售總額達6143億元，“618”期間,，直播電商累計銷售額達1844億元,。新零售類平臺的銷售額為243億元,。

作為618電商大促的主角，京東,、淘寶等平臺相繼發(fā)布618數(shù)據(jù)

6月19日,，據(jù)京東官方消息顯示，截至6月18日23：59,，2023年京東618增速超預期,，再創(chuàng)新的紀錄，大量的品牌商家在這個京東618獲得了亮眼的增長,。今年京東618,，新增趨勢品類1200多個，為消費者提供更加多元化的選擇,，但京東沒有詳細公布各品類的下單金額,，對比去年相對簡化。此外,，聚焦低價也是今年京東618的特點之一,。今年京東618期間，參與百億補貼的商品數(shù)量達到3月的10倍以上,。京東618期間,，“一鍵價保”被點擊了超過6.6億次，為用戶放心購買低價好物提供實在保障,。6月19日,，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點,，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期,。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月,?？梢哉f，GMV持續(xù)淡化也是今年618電商促銷的行業(yè)一大特點,。

抖音電商：618期間平臺整體銷量同比增長66%

6月20日,，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動消費數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示,，5月31日至6月18日,，抖音電商直播累計時長達4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次,，整體銷量同比增長了66%,。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%,。

據(jù)了解,，本次“抖音618好物節(jié)”,，90后成為消費主力軍，購買實力最為強勁,。18歲以上的00后消費者數(shù)量不斷增長,，是去年同期的2.1倍，成為消費市場的新生力量,。從地域來看,，來自上海的用戶消費最為活躍，北京,、重慶,、成都、廣州等地緊隨其后,。

快手電商“6·18”：訂單量同比增長近四成

今年的“6·18”大促,，快手電商在5月18日率先搶跑，拉開了大促的預售,。近日,，快手電商發(fā)布了“6·18”大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示,，在6月1日~6月18日大促活動期間,，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成,。品牌商品GMV同比去年增長超200%,，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%,。

其中,，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%,，家用電器GMV同比去年增長245%,，無線洗地機、節(jié)能空調(diào),、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品,。

唯品會“618”年中特賣熱度持續(xù),，美妝護膚,、運動戶外等品類漲勢明顯

來自唯品會的數(shù)據(jù)顯示，自5月31日晚8點開幕盛典啟動至6月18日24時,，唯品會本屆“618”年中特賣節(jié),，女裝、男裝,、箱包等核心品類相比去年銷量整體漲幅達20%以上,，美妝護膚,、運動戶外等品類漲勢明顯；此外,，黃金珠寶,、寵物生活、營養(yǎng)健康等銷量同比增長30%以上,。

知名品牌仍是“618”年中特賣節(jié)的增長引擎,，國貨大牌在此次“618”中表現(xiàn)突出，諸多頭部品牌的銷量保持高速增長,。同時,，眾多國際大牌也迎來銷量爆發(fā)。

直播電商增長亮眼

直播電商平臺成今年618電商大促最大亮點之一,，這也是傳統(tǒng)電商爭相加碼的重要背景,。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青認為，直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場,。直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成,，流量逐漸見頂不只是直播電商面臨的問題，傳統(tǒng)電商也同樣存在,，在這樣的情況下,，不論是直播電商還是傳統(tǒng)電商平臺，都要在存量市場下進一步開拓,。如羅永浩入局京東直播開啟618,，這一跨平臺的動作使火藥味愈加濃烈。

【責任編輯：莊華敏】

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