鄉(xiāng)村引入運營師，外來的“和尚”如何念好本地經,？

央視新聞客戶端 2023-05-31 17:31:58

浙江是中國美麗鄉(xiāng)村首創(chuàng)地,。“千村示范、萬村整治”工程經過二十年的扎實推進,，深刻改變了鄉(xiāng)村面貌,。然而美麗鄉(xiāng)村如何實現美麗經濟，讓鄉(xiāng)村繁榮興旺起來,，是浙江各地正在破解的問題,。在杭州臨安區(qū)就出現了“鄉(xiāng)村運營師”這樣的新鮮事兒。

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這場相親大會是專門為鄉(xiāng)村和運營師之間牽線搭橋的,。招親通告在臨安鄉(xiāng)村運營公眾號上一發(fā)布,，很快二十多家公司如約而至，跟臨安18個村的負責人面對面互相介紹,，表達合作意愿,。

運營團隊來自各行各業(yè)，旅游,、文化,、影視、電商,，各種公司都對鄉(xiāng)村運營師這個概念感興趣,，想在這個領域一試身手。然而在主辦方臨安文旅局的陳偉洪看來，很多人并沒有真正理解鄉(xiāng)村運營師的責任,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：最后成的可能有個三四家都已經不錯了,，因為真正進入到鄉(xiāng)村運營，成為運營商的話,，畢竟是一件難事情,。

為什么要在鄉(xiāng)村引入運營師?外來的和尚真的能念好鄉(xiāng)村本地經嗎?

二十年來，浙江推行“千村示范,、萬村整治”工程,，完善基礎設施建設，推動鄉(xiāng)村整潔宜居,，繪就了一幅美麗鄉(xiāng)村的動人畫卷,。近年來，“千萬工程”目標不斷迭代,，提出了“千村向未來,，萬村奔共富”的更高的發(fā)展目標。然而村集體經濟不足,，鄉(xiāng)村產業(yè)單一,、空心化等問題依然制約著美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利惤洕?/p>

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：村莊是美麗了，但是沒有人來,，那你哪來的收入,。每年的維修、維護保養(yǎng),，要人力,、要勞動力，也是很高的維護成本,。

為了激活村莊,，臨安區(qū)提出“村落景區(qū)化”，嘗試為村莊引入外部投資,，打造旅游資源,。但是在現實操作中，很多村莊出現了矛盾,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：比如說利用鄉(xiāng)村的一些好的資源,，河道資源來做漂流的話。從社會上引進漂流公司,，他自己賺取自己的錢,，他不會考慮我村集體，反正我給你租金,。

投資商進入鄉(xiāng)村打造旅游項目,，往往只著眼于通過單體項目賺錢,，而不考慮能給村莊帶來什么效益。因此,，投資商和當地村民經常發(fā)生矛盾,、產生沖突。甚至經營了幾年項目黃了,，投資商轉頭走了,，留給村里一片廢墟。

如何讓美麗鄉(xiāng)村煥發(fā)活力,，實現共同富裕,，臨安區(qū)下決心要發(fā)展壯大集體經濟，利用美麗鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢搞經營,，讓村民真正受益,。為此，臨安區(qū)給集體經濟薄弱村每村100萬元補貼,，作為啟動資金,。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：我們就想到把這個資金能夠更大體量的效益出來，然后我就建了這個徑山驛的一個民宿,。

拿著100萬元資金,，洪村想改造村里的老屋發(fā)展民宿，成為村里增收的一個事業(yè),。可是房子改造好了卻發(fā)現經營一家民宿可沒那么簡單,，不但需要專業(yè)的經驗還需要投入大量的精力,。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：一個鄉(xiāng)村，村干部可能給村莊做好村民自治這一塊,，工作量已經很大了,，那么怎么樣能把村里的這些資源、資產變成資金,，你必須要有經營頭腦的人來,。

如何利用專業(yè)的人干專業(yè)的事，讓美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利愂聵I(yè),，臨安區(qū)政府一直在思考可行的辦法,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：我們最開始就是往旅游的產品去。但是我們后來發(fā)現,，一個村莊要做一個旅游產品的話,，我們其實就是要達到鄉(xiāng)村振興的方方面面。

激發(fā)村莊內在活力實現共同富裕

鄉(xiāng)村運營師還是個新生事物,，這幾年臨安區(qū)的一些村莊也出現了運營師退出的情況,。既要實現鄉(xiāng)村共富的目標,，又要尊重市場規(guī)律長效發(fā)展，鄉(xiāng)村運營的探索依然在繼續(xù),。

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杭州臨安區(qū)聘請的第三方考核團來到洪村,，對鄉(xiāng)村運營師老白進行年度考核。

浙江省旅游協(xié)會鄉(xiāng)村文旅振興分會秘書長錢昌欣：整個的考核評分項一共是四個方面,，99個評分點,。最重要的是考核這個運營商他所引進的業(yè)態(tài)、他所打造的產品,，跟村集體有沒有發(fā)生關系,，跟村民有沒有發(fā)生關系。

老白以前在鄉(xiāng)村經營民宿生意,。2020年臨安區(qū)青山湖街道向全球發(fā)布招聘鄉(xiāng)村運營師的通告,，他帶著團隊前來應聘。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運營師老白：因為當時的進來最初,，我們對這個村莊也不了解,，然后到底怎么干運營，我們也不清楚,。我們一開始就拿那套(考核)標準來當作教科書,。

鄉(xiāng)村運營師概念從2017年提出，五年來一直在艱難探索,。也有不少村莊堅持不下來,。

記者在白牛村看到，上一位在村里發(fā)展電商產業(yè)的運營師已經撤離,，留下的電商大樓空空蕩蕩,。陳偉洪告訴我們，鄉(xiāng)村運營師門檻很高,，第一必須堅持整村運營的思路,，讓全村的老百姓都受益。第二政府沒有先期投入資金,，而是要靠運營師用自己的智慧盤活村里的資源,，創(chuàng)造盈利點。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：有的是剛到村里運營了一兩個月,，跟他想象當中的不一樣,，他吃不消了，可能就退出了,，因為他也知道我們的考核機制,。

這份99條的考核細則給運營團隊提出了明確的工作要求，既是一份試卷,，更像一份指南,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：資源調查是占三分,，那么資源調查里面我們又要細分一下的，我們有要求,，最起碼你這個村莊里面,，比如說至少是(調查)60戶，這個是肯定的,。

根據考核細則的要求,，緊緊抓住整村運營的目標，鄉(xiāng)村運營師老白進村做的第一件事就是摸家底,。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運營師老白：我要讓老百姓每家每戶都能夠有致富的機會,。有了目標了，怎么干,，首先還是得先了解這個村莊,，所以我們就花了三個月的時間，我們大概跑了300多戶人家,。

經過對村里山水林田以及人力物力的詳細調查,，根據村莊離科創(chuàng)城比較近的區(qū)位優(yōu)勢，老白團隊給洪村發(fā)展定位為企業(yè)團建,、高端會議和時尚消費,。而這樣的定位與村里原先想開發(fā)民宿的定位有所不同。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：我既然請了老師回來,，我要相信老師,，我要尊重老師，把洪村所有的閑置資源都交給他們,。

這兩年,，老白利用自己的商業(yè)運營經驗和人脈資源召集了更多專業(yè)人士加入洪村建設。利用村里閑置多年的磨坊,、渣土堆、村小為洪村打造起了養(yǎng)生館,、文創(chuàng)中心,、星空營地、咖啡驛站等項目,。他還將村里在家的婦女和老年人都動員起來,，一起打造了一桌農家飯，讓山林美味成為洪村亮點,。運營團隊出智慧,、村集體出資源、村民們出力,，三方資源都調動起來激發(fā)了村莊的內生動力,。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記蔣賢福：鄉(xiāng)村運營主要是把我們村里的業(yè)態(tài)發(fā)展起來,，壯大村集體經濟，讓老百姓每年能夠得到村里的分紅,，拿到股金,、傭金，還有租金,，這三個金如果老百姓拿到了,，那么共富的目標不是就達到了嗎?

村莊的利益得到了保護，那么運營團隊如何能實現自身的利益呢?臨安區(qū)實行的是獎勵制度,。在最初三年,，政府以年終獎勵的方式給予運營團隊資金扶持。在這之后,，運營團隊就需要建立起自己的盈利模式,。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運營師老白：因為臨安的鄉(xiāng)村運營模式本身是基于國家的鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，那么鄉(xiāng)村未來一定會有更大的發(fā)展,，我們要把我們自己的鄉(xiāng)村運營的品牌要做出來,。

如今，臨安二十幾個村莊都引入了鄉(xiāng)村運營師的模式,。每個村的資源不同,，運營團隊的特長不同，發(fā)展的方向也不一樣,。

年輕人回歸為鄉(xiāng)村賦能

鄉(xiāng)村運營師因地制宜,、各顯神通，讓村莊煥發(fā)了活力,。而運營師在鄉(xiāng)村打造的各種時尚新業(yè)態(tài),，也吸引了越來越多年輕人的回歸創(chuàng)業(yè)。

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在“相親”大會上,，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小胡表達了自己應聘鄉(xiāng)村運營師的強烈意愿,。在眾多應聘者中，小胡也是陳偉洪格外關注的一個,。

在陳偉洪看來,，優(yōu)秀運營師最重要的品質就是對鄉(xiāng)村事業(yè)的熱愛。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：他帶著這樣的情懷他就愛鄉(xiāng)村了,，他不會為鄉(xiāng)村暫時的困難和問題就退出了,，就逃跑了。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人是鄉(xiāng)村發(fā)展未來的希望,。吸引更多年輕人回歸鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村運營的重要目標,。在99條考核細則里就專門列出了要求運營師組建青年鄉(xiāng)賢會，建立微信溝通群,，號召年輕人為村莊發(fā)展獻計獻策,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪：青年是鄉(xiāng)村振興的一個中堅力量,，是一個主要的力量。怎么讓青年回來,，我們并不是喊一句口號,，去號召一下青年就會回來的。青年回來是有條件的,，鄉(xiāng)村有沒有他創(chuàng)業(yè)的空間?經濟的利益能不能有個保障,。

很多鄉(xiāng)村運營師已經意識到了鄉(xiāng)村未來發(fā)展的趨勢，引入的露營,、攀巖等高端業(yè)態(tài),，讓年輕人看到了和城市一樣時尚充滿活力的鄉(xiāng)村。還有的鄉(xiāng)村運營師在規(guī)劃中就專門給年輕人留下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的空間,，像洪村打造的咖啡屋和文創(chuàng)中心可以請年輕人回來拎包創(chuàng)業(yè),。如今洪村已經有二十多個年輕人回到家鄉(xiāng)，和老白一起經營項目,。

鄉(xiāng)村運營師作為一個新興的職業(yè)也吸引了很多有能力年輕人,，他們投入自己的熱情和才華為鄉(xiāng)村賦能。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年胡冕：很多同齡人其實也是想回來的,，但是我們大部分的困擾是,，我們回來能做什么，但是有了鄉(xiāng)村運營,，你還是可以去改變它,，盡自己的能力去改變它。

浙江省農業(yè)農村廳黨組副書記副廳長蔣偉峰：鄉(xiāng)村運營不僅僅是打造鄉(xiāng)村旅游景點,，而是通過鄉(xiāng)村運營,，對鄉(xiāng)村進行整體策劃、全面操盤,，促進一,、二、三產業(yè)融合發(fā)展,。鄉(xiāng)村的景觀價值,、文化價值、康養(yǎng)價值,、休閑價值、教育價值等多元價值不斷顯現,，高品質的鄉(xiāng)村振興不斷得以實現,。

在浙江調研，一路上都是美麗的風光和整潔的村落,，而這里的人們還在為實現更美好的鄉(xiāng)村生活孜孜追求,。鄉(xiāng)村運營師的探索推動了城鄉(xiāng)融合發(fā)展,，通過引入外腦激發(fā)內生動力，讓美麗鄉(xiāng)村繁榮興旺起來,。既現代時尚又淳樸自然,，這樣的鄉(xiāng)村令人眷戀，讓遠游的腳步回歸,，為鄉(xiāng)村蝶變注入新鮮活力,。