浙江是中國(guó)美麗鄉(xiāng)村首創(chuàng)地。“千村示范,、萬村整治”工程經(jīng)過二十年的扎實(shí)推進(jìn),，深刻改變了鄉(xiāng)村面貌,。然而美麗鄉(xiāng)村如何實(shí)現(xiàn)美麗經(jīng)濟(jì)，讓鄉(xiāng)村繁榮興旺起來,，是浙江各地正在破解的問題,。在杭州臨安區(qū)就出現(xiàn)了“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師”這樣的新鮮事兒。

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這場(chǎng)相親大會(huì)是專門為鄉(xiāng)村和運(yùn)營(yíng)師之間牽線搭橋的,。招親通告在臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)上一發(fā)布,，很快二十多家公司如約而至，跟臨安18個(gè)村的負(fù)責(zé)人面對(duì)面互相介紹,，表達(dá)合作意愿,。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來自各行各業(yè)，旅游,、文化,、影視、電商,，各種公司都對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師這個(gè)概念感興趣,，想在這個(gè)領(lǐng)域一試身手。然而在主辦方臨安文旅局的陳偉洪看來,，很多人并沒有真正理解鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的責(zé)任,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：最后成的可能有個(gè)三四家都已經(jīng)不錯(cuò)了，因?yàn)檎嬲M(jìn)入到鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，成為運(yùn)營(yíng)商的話,，畢竟是一件難事情,。

為什么要在鄉(xiāng)村引入運(yùn)營(yíng)師?外來的和尚真的能念好鄉(xiāng)村本地經(jīng)嗎?

二十年來，浙江推行“千村示范,、萬村整治”工程,，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村整潔宜居,，繪就了一幅美麗鄉(xiāng)村的動(dòng)人畫卷,。近年來，“千萬工程”目標(biāo)不斷迭代,，提出了“千村向未來,，萬村奔共富”的更高的發(fā)展目標(biāo)。然而村集體經(jīng)濟(jì)不足,，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)單一,、空心化等問題依然制約著美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利惤?jīng)濟(jì)。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：村莊是美麗了,，但是沒有人來,，那你哪來的收入。每年的維修,、維護(hù)保養(yǎng),，要人力、要?jiǎng)趧?dòng)力,，也是很高的維護(hù)成本,。

為了激活村莊，臨安區(qū)提出“村落景區(qū)化”,，嘗試為村莊引入外部投資,，打造旅游資源。但是在現(xiàn)實(shí)操作中,，很多村莊出現(xiàn)了矛盾,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：比如說利用鄉(xiāng)村的一些好的資源，河道資源來做漂流的話,。從社會(huì)上引進(jìn)漂流公司,，他自己賺取自己的錢，他不會(huì)考慮我村集體,，反正我給你租金,。

投資商進(jìn)入鄉(xiāng)村打造旅游項(xiàng)目，往往只著眼于通過單體項(xiàng)目賺錢,，而不考慮能給村莊帶來什么效益,。因此,，投資商和當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)常發(fā)生矛盾、產(chǎn)生沖突,。甚至經(jīng)營(yíng)了幾年項(xiàng)目黃了,，投資商轉(zhuǎn)頭走了，留給村里一片廢墟,。

如何讓美麗鄉(xiāng)村煥發(fā)活力,，實(shí)現(xiàn)共同富裕，臨安區(qū)下決心要發(fā)展壯大集體經(jīng)濟(jì),，利用美麗鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)搞經(jīng)營(yíng),，讓村民真正受益。為此,，臨安區(qū)給集體經(jīng)濟(jì)薄弱村每村100萬元補(bǔ)貼,，作為啟動(dòng)資金。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：我們就想到把這個(gè)資金能夠更大體量的效益出來,，然后我就建了這個(gè)徑山驛的一個(gè)民宿,。

拿著100萬元資金，洪村想改造村里的老屋發(fā)展民宿,，成為村里增收的一個(gè)事業(yè),。可是房子改造好了卻發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)一家民宿可沒那么簡(jiǎn)單,，不但需要專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)還需要投入大量的精力。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：一個(gè)鄉(xiāng)村,，村干部可能給村莊做好村民自治這一塊,，工作量已經(jīng)很大了，那么怎么樣能把村里的這些資源,、資產(chǎn)變成資金,，你必須要有經(jīng)營(yíng)頭腦的人來。

如何利用專業(yè)的人干專業(yè)的事,，讓美麗鄉(xiāng)村變?yōu)槊利愂聵I(yè),，臨安區(qū)政府一直在思考可行的辦法。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：我們最開始就是往旅游的產(chǎn)品去,。但是我們后來發(fā)現(xiàn),，一個(gè)村莊要做一個(gè)旅游產(chǎn)品的話，我們其實(shí)就是要達(dá)到鄉(xiāng)村振興的方方面面,。

激發(fā)村莊內(nèi)在活力 實(shí)現(xiàn)共同富裕

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師還是個(gè)新生事物,，這幾年臨安區(qū)的一些村莊也出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)師退出的情況。既要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村共富的目標(biāo),，又要尊重市場(chǎng)規(guī)律長(zhǎng)效發(fā)展,，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的探索依然在繼續(xù),。

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杭州臨安區(qū)聘請(qǐng)的第三方考核團(tuán)來到洪村，對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師老白進(jìn)行年度考核,。

浙江省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村文旅振興分會(huì)秘書長(zhǎng) 錢昌欣：整個(gè)的考核評(píng)分項(xiàng)一共是四個(gè)方面,，99個(gè)評(píng)分點(diǎn)。最重要的是考核這個(gè)運(yùn)營(yíng)商他所引進(jìn)的業(yè)態(tài),、他所打造的產(chǎn)品,，跟村集體有沒有發(fā)生關(guān)系，跟村民有沒有發(fā)生關(guān)系,。

老白以前在鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)民宿生意,。2020年臨安區(qū)青山湖街道向全球發(fā)布招聘鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的通告，他帶著團(tuán)隊(duì)前來應(yīng)聘,。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師 老白：因?yàn)楫?dāng)時(shí)的進(jìn)來最初,，我們對(duì)這個(gè)村莊也不了解，然后到底怎么干運(yùn)營(yíng),，我們也不清楚,。我們一開始就拿那套(考核)標(biāo)準(zhǔn)來當(dāng)作教科書。

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師概念從2017年提出,，五年來一直在艱難探索,。也有不少村莊堅(jiān)持不下來。

記者在白牛村看到,，上一位在村里發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)師已經(jīng)撤離,，留下的電商大樓空空蕩蕩。陳偉洪告訴我們,，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師門檻很高,，第一必須堅(jiān)持整村運(yùn)營(yíng)的思路，讓全村的老百姓都受益,。第二政府沒有先期投入資金,，而是要靠運(yùn)營(yíng)師用自己的智慧盤活村里的資源，創(chuàng)造盈利點(diǎn),。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：有的是剛到村里運(yùn)營(yíng)了一兩個(gè)月,，跟他想象當(dāng)中的不一樣，他吃不消了,，可能就退出了,，因?yàn)樗仓牢覀兊目己藱C(jī)制。

這份99條的考核細(xì)則給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出了明確的工作要求,，既是一份試卷,，更像一份指南。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：資源調(diào)查是占三分,，那么資源調(diào)查里面我們又要細(xì)分一下的,，我們有要求,，最起碼你這個(gè)村莊里面，比如說至少是(調(diào)查)60戶,，這個(gè)是肯定的,。

根據(jù)考核細(xì)則的要求，緊緊抓住整村運(yùn)營(yíng)的目標(biāo),，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師老白進(jìn)村做的第一件事就是摸家底,。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師 老白：我要讓老百姓每家每戶都能夠有致富的機(jī)會(huì)。有了目標(biāo)了,，怎么干,，首先還是得先了解這個(gè)村莊，所以我們就花了三個(gè)月的時(shí)間,，我們大概跑了300多戶人家,。

經(jīng)過對(duì)村里山水林田以及人力物力的詳細(xì)調(diào)查，根據(jù)村莊離科創(chuàng)城比較近的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，老白團(tuán)隊(duì)給洪村發(fā)展定位為企業(yè)團(tuán)建,、高端會(huì)議和時(shí)尚消費(fèi)。而這樣的定位與村里原先想開發(fā)民宿的定位有所不同,。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：我既然請(qǐng)了老師回來,，我要相信老師，我要尊重老師,，把洪村所有的閑置資源都交給他們,。

這兩年，老白利用自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和人脈資源召集了更多專業(yè)人士加入洪村建設(shè),。利用村里閑置多年的磨坊,、渣土堆、村小為洪村打造起了養(yǎng)生館,、文創(chuàng)中心、星空營(yíng)地,、咖啡驛站等項(xiàng)目,。他還將村里在家的婦女和老年人都動(dòng)員起來，一起打造了一桌農(nóng)家飯,，讓山林美味成為洪村亮點(diǎn),。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)出智慧、村集體出資源,、村民們出力,，三方資源都調(diào)動(dòng)起來激發(fā)了村莊的內(nèi)生動(dòng)力。

杭州市臨安區(qū)洪村村黨委書記 蔣賢福：鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)主要是把我們村里的業(yè)態(tài)發(fā)展起來,，壯大村集體經(jīng)濟(jì),，讓老百姓每年能夠得到村里的分紅,，拿到股金、傭金,，還有租金,，這三個(gè)金如果老百姓拿到了，那么共富的目標(biāo)不是就達(dá)到了嗎?

村莊的利益得到了保護(hù),，那么運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)如何能實(shí)現(xiàn)自身的利益呢?臨安區(qū)實(shí)行的是獎(jiǎng)勵(lì)制度,。在最初三年，政府以年終獎(jiǎng)勵(lì)的方式給予運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)資金扶持,。在這之后,，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就需要建立起自己的盈利模式。

杭州市臨安區(qū)洪村鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師 老白：因?yàn)榕R安的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式本身是基于國(guó)家的鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略,，那么鄉(xiāng)村未來一定會(huì)有更大的發(fā)展,，我們要把我們自己的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的品牌要做出來。

如今,，臨安二十幾個(gè)村莊都引入了鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的模式,。每個(gè)村的資源不同，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的特長(zhǎng)不同,，發(fā)展的方向也不一樣,。

年輕人回歸 為鄉(xiāng)村賦能

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師因地制宜、各顯神通,，讓村莊煥發(fā)了活力,。而運(yùn)營(yíng)師在鄉(xiāng)村打造的各種時(shí)尚新業(yè)態(tài)，也吸引了越來越多年輕人的回歸創(chuàng)業(yè),。

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在“相親”大會(huì)上,，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年小胡表達(dá)了自己應(yīng)聘鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的強(qiáng)烈意愿。在眾多應(yīng)聘者中,，小胡也是陳偉洪格外關(guān)注的一個(gè),。

在陳偉洪看來，優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)師最重要的品質(zhì)就是對(duì)鄉(xiāng)村事業(yè)的熱愛,。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：他帶著這樣的情懷他就愛鄉(xiāng)村了,，他不會(huì)為鄉(xiāng)村暫時(shí)的困難和問題就退出了，就逃跑了,。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人是鄉(xiāng)村發(fā)展未來的希望,。吸引更多年輕人回歸鄉(xiāng)村也是鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)的重要目標(biāo)。在99條考核細(xì)則里就專門列出了要求運(yùn)營(yíng)師組建青年鄉(xiāng)賢會(huì),，建立微信溝通群,，號(hào)召年輕人為村莊發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

杭州市臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng) 陳偉洪：青年是鄉(xiāng)村振興的一個(gè)中堅(jiān)力量,，是一個(gè)主要的力量,。怎么讓青年回來,，我們并不是喊一句口號(hào)，去號(hào)召一下青年就會(huì)回來的,。青年回來是有條件的,，鄉(xiāng)村有沒有他創(chuàng)業(yè)的空間?經(jīng)濟(jì)的利益能不能有個(gè)保障。

很多鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師已經(jīng)意識(shí)到了鄉(xiāng)村未來發(fā)展的趨勢(shì),，引入的露營(yíng),、攀巖等高端業(yè)態(tài)，讓年輕人看到了和城市一樣時(shí)尚充滿活力的鄉(xiāng)村,。還有的鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師在規(guī)劃中就專門給年輕人留下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的空間,，像洪村打造的咖啡屋和文創(chuàng)中心可以請(qǐng)年輕人回來拎包創(chuàng)業(yè)。如今洪村已經(jīng)有二十多個(gè)年輕人回到家鄉(xiāng),，和老白一起經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,。

鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師作為一個(gè)新興的職業(yè)也吸引了很多有能力年輕人，他們投入自己的熱情和才華為鄉(xiāng)村賦能,。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年 胡冕：很多同齡人其實(shí)也是想回來的,，但是我們大部分的困擾是，我們回來能做什么,，但是有了鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng),，你還是可以去改變它，盡自己的能力去改變它,。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組副書記 副廳長(zhǎng) 蔣偉峰：鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)不僅僅是打造鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn),，而是通過鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行整體策劃,、全面操盤,，促進(jìn)一、二,、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。鄉(xiāng)村的景觀價(jià)值、文化價(jià)值,、康養(yǎng)價(jià)值,、休閑價(jià)值、教育價(jià)值等多元價(jià)值不斷顯現(xiàn),，高品質(zhì)的鄉(xiāng)村振興不斷得以實(shí)現(xiàn),。

在浙江調(diào)研,，一路上都是美麗的風(fēng)光和整潔的村落,，而這里的人們還在為實(shí)現(xiàn)更美好的鄉(xiāng)村生活孜孜追求。鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的探索推動(dòng)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展,，通過引入外腦激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力,，讓美麗鄉(xiāng)村繁榮興旺起來,。既現(xiàn)代時(shí)尚又淳樸自然，這樣的鄉(xiāng)村令人眷戀,，讓遠(yuǎn)游的腳步回歸,，為鄉(xiāng)村蝶變注入新鮮活力。

（原標(biāo)題：鄉(xiāng)村引入運(yùn)營(yíng)師,，外來的“和尚”如何念好本地經(jīng),？）

【責(zé)任編輯：楊巧妮】

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