近日,，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜,。12日,，有媒體報道,，北京市市場監(jiān)管部門已對此進(jìn)行立案調(diào)查。“五個女博士”是何來頭,？

被立案調(diào)查的“五個女博士”是何來頭,？

“五個女博士”廣告中的女性面目猙獰。“老公氣我,，喝”“熬夜追劇,，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士,，都是你們逼的,！”等廣告語，引起不少網(wǎng)友的強烈反感,。

據(jù)九派新聞消息,，5月12日，針對“五個女博士”的廣告爭議,，北京市市場監(jiān)管部門已對此進(jìn)行立案調(diào)查,。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員透露，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告,、虛假宣傳的投訴舉報,，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查,，目前正在收集證據(jù)材料,、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案,。”

天眼查網(wǎng)站顯示,，“五個女博士”所屬公司為北京青顏博識健康管理有限公司。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息,，該公司成立于2019年,，法定代表人為姜燕飛,，注冊資本為3147.3623萬人民幣。經(jīng)營范圍包括：健康咨詢服務(wù)(不含診療服務(wù)),；養(yǎng)老服務(wù),；護(hù)理機(jī)構(gòu)服務(wù)(不含醫(yī)療服務(wù))等。

圖自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站

該公司有10個股東,，包括：姜燕飛(持股41.93%),、北京青顏博科生物科技中心(有限合伙)(持股14.48%),、黃曉杰(持股13.84%),、南京華映中小企業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)(有限合伙)(持股7.38%)、北京虹石靜遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司(持股7.09%)等,。

天眼查網(wǎng)站還顯示,，該公司共有1個歷史風(fēng)險，和220個周邊風(fēng)險,。

2020年10月12日,，該公司因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。

2022年10月13日,，該公司的股東北京融華匯投資管理有限公司因未按規(guī)定提交年度報告信息而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄,。

2023年2月23日，該公司投資的杭州青顏博識生物技術(shù)有限公司因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄,。

“五個女博士”官網(wǎng)信息則宣傳,，該品牌成立于2019年7月，由來自北京大學(xué)的五個醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合創(chuàng)立,，官網(wǎng)首頁還放上了五人的簡介,。其主要產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等,。

“五個女博士”官網(wǎng)信息截圖

據(jù)紅星新聞報道,，其官網(wǎng)宣傳的五個女博士中，只有一人直接持股北京青顏,。王雨辰,、陳媛媛僅通過關(guān)聯(lián)公司，間接持有北京青顏的股份,，占比十分小,。紅星資本局了解到，持股41.93%的姜燕飛即為“五個女博士”之一的姜珺,。也就是說,，操盤的只有“一個博士”。

另外,，中新財經(jīng)注意到,，“五個女博士”天貓旗艦店的宣傳內(nèi)容顯示,，李若彤為其品牌大使。此外,，媒體還曾披露,，有多位明星曾為該品牌直播帶貨。

旗下產(chǎn)品并無保健食品備案碼,，曾“碰瓷”北大

專業(yè),、安全、有效……“五個女博士”在其宣傳介紹里給自己打了不少“標(biāo)簽”,，這背后是否貨真價實,？

中新財經(jīng)注意到，“五個女博士”曾以北京大學(xué),、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,。

圖自北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院網(wǎng)站

不過，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部曾于2020年9月發(fā)布聲明,，接到舉報稱,，抖音賬號“五個女博士健康美膚”及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為“‘YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品” 等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,。

“經(jīng)我部查明,，該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人員行為屬其個人行為,，與北京大學(xué),、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。”

另據(jù)澎湃新聞報道,，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案,，產(chǎn)品包裝上也標(biāo)識執(zhí)行g(shù)bt31326植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)，但其在各類傳播中不斷強調(diào)產(chǎn)品美白,、解決皮膚松弛等功效,。

有律師分析稱，虛假宣傳依據(jù)廣告法第55條之規(guī)定,，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴(yán)重情節(jié)的,，可吊銷營業(yè)執(zhí)照,。

中新網(wǎng)評：營銷劍走偏鋒不如踏實做好產(chǎn)品

引起爭議的“五個女博士”廣告，看似要素滿滿,，想通過引起女性群體的共鳴營銷自己,，卻引起反感、適得其反,。

歸根結(jié)底是因為企業(yè)在營銷過程中本末倒置,，把博眼球,、搞噱頭放在首位，忽視了對消費者的尊重,。消費者需要好的產(chǎn)品,，但是不希望在產(chǎn)品宣傳中看到被標(biāo)簽化、丑化,，更不希望被販賣原本不屬于自己的焦慮,。

與其在營銷上絞盡腦汁、劍走偏鋒,，不如踏實做好產(chǎn)品,，贏得真口碑。

“五個女博士”官網(wǎng)上介紹“用戶第一,、開放誠實,、結(jié)果導(dǎo)向”是其價值觀,，希望這不僅僅是一句空話,。

（原標(biāo)題：起底“五個女博士”：操盤的只有一個博士）

【責(zé)任編輯：王井愛】

【內(nèi)容審核：林思冰】