近日，膠原蛋白飲料品牌

“五個(gè)女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性

登上熱搜

5月12日

北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)

已對(duì)此事進(jìn)行立案調(diào)查

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局

一名工作人員告訴記者

“針對(duì)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司

發(fā)布低俗廣告,、虛假宣傳的投訴舉報(bào)

我們依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定

經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查

目前正在收集證據(jù)材料,、約談品牌方

將在90天內(nèi)結(jié)案”

魔性廣告被指不尊重女性

據(jù)了解，引發(fā)爭(zhēng)議的電梯視頻廣告中,，幾位女性面目猙獰,，握拳嘶喊：“老公氣我，喝,！”“又老一歲,，喝！”,。

大量網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，該廣告內(nèi)容令人不適,，利用女博士噱頭,、販賣(mài)容貌焦慮，被媒體點(diǎn)名批評(píng)“嘩眾取寵,、博取眼球”,。

針對(duì)此類(lèi)行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱(chēng),，發(fā)布侮辱,、歧視女性的廣告,，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會(huì)公共秩序及違背社會(huì)良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定,，將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款,。

在低俗營(yíng)銷(xiāo)之外，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案,，卻長(zhǎng)期宣傳其美白,、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳,。鄧高靜律師曾解釋稱(chēng),，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,，或20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款,，嚴(yán)重情節(jié)的，可吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,。

北大醫(yī)學(xué)部：與我無(wú)關(guān)

“五個(gè)女博士”一直對(duì)外稱(chēng)“由五位來(lái)自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”,。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個(gè)女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的宣傳文章出現(xiàn)。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明,，澄清校方與“五個(gè)女博士”并無(wú)關(guān)系,。

北大醫(yī)學(xué)部聲明稱(chēng)，經(jīng)查,，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與我部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系,。該舉報(bào)所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個(gè)人行為,，與北京大學(xué),、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專(zhuān)家教授無(wú)任何關(guān)系。

文字游戲,？智商稅,？

值得關(guān)注的是，“五個(gè)女博士”的主打產(chǎn)品膠原蛋白肽飲品也一度被質(zhì)疑是“智商稅”,。

膠原蛋白肽飲品到底有沒(méi)有美容養(yǎng)顏的功效,？生物與食品工程博士云無(wú)心向記者介紹，膠原蛋白肽是把膠原蛋白水解得到的產(chǎn)品,。

“這個(gè)水解過(guò)程,，在我們把任何蛋白吃到肚子里都會(huì)發(fā)生。膠原蛋白肽,，只是把胃腸對(duì)蛋白所做的事情,，在工廠里提前完成一部分而已。”云無(wú)心稱(chēng),，迄今為止,，并沒(méi)有經(jīng)得起專(zhuān)業(yè)人士推敲的科學(xué)實(shí)驗(yàn),，證實(shí)吃膠原蛋白肽有助于美容養(yǎng)顏。自然,，也就無(wú)所謂“吃得越多越有效”的問(wèn)題,。膠原蛋白跟其他蛋白質(zhì)一樣，需要經(jīng)過(guò)消化才能被吸收,，一般而言,，需要消化成氨基酸二者二肽才能被吸收，也有少量三肽甚至更大的肽能夠被直接吸收進(jìn)入血液,。

云無(wú)心還表示,，通常的“小分子膠原蛋白肽”是從氨基酸到比較大的肽都有的混合物，其中有一部分能被直接吸收,，還有很多也是需要消化之后才能夠被吸收的,。不過(guò)這并不重要，最核心的問(wèn)題是：這個(gè)“吸收”是指吸收進(jìn)入血液,，并不意味著就能夠像大家期望的那樣到皮膚上去實(shí)現(xiàn)美容養(yǎng)顏的效果,。

截圖自五個(gè)女博士官網(wǎng)，宣傳“抗糖”,，商品名卻寫(xiě)著“亢唐”

5月6日,，有食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“以往的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)和人體實(shí)驗(yàn)結(jié)果均表明,，膠原蛋白肽的確是有效果,。但是如果膠原蛋白肽產(chǎn)品不作為保健品來(lái)宣稱(chēng)相關(guān)功效的話(huà)，就有違規(guī)虛假宣傳之嫌,。”

記者注意到,，“五個(gè)女博士”的主打產(chǎn)品膠原蛋白肽飲品在產(chǎn)品參數(shù)一欄明確寫(xiě)著“是否保健食品（國(guó)食健字號(hào)）: 否”。

專(zhuān)家解釋?zhuān)z原蛋白分子量若足夠小,，即小肽,，是可以被人體吸收的。不過(guò),，目前市面上多數(shù)所謂膠原蛋白產(chǎn)品,，都是食品冒充的，并不具備其宣傳中顯示的諸多功效,。

（原標(biāo)題：低俗廣告博眼球,，“五個(gè)女博士”被立案調(diào)查）

【責(zé)任編輯：蔣　杰】

【內(nèi)容審核：張美兒】