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據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月,，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值13.32萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)5.8%，其中出口7.67萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)10.6%,。這其中，就有我國(guó)嬰童用品作出的貢獻(xiàn),。中國(guó)是嬰童用品出口大國(guó),，全球75%的玩具產(chǎn)自中國(guó)。那么,，中國(guó)的嬰童用品是怎樣一步步走到今天的,，它的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)到底如何,，又為什么能走向世界?

這家企業(yè)正在趕制的是出口美國(guó)的玩具訂單,，12萬(wàn)個(gè)智能遙控飛機(jī)。同期還有來(lái)自俄羅斯,、巴西,、韓國(guó)等客戶的產(chǎn)品訂單正在生產(chǎn)。

目前,，這家企業(yè)的生產(chǎn)訂單已經(jīng)排到今年6月,，雖然現(xiàn)在是玩具行業(yè)的銷(xiāo)售淡季，但每天仍會(huì)有4個(gè)出口貨柜從廠區(qū)發(fā)出,。

據(jù)不久前中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,，2022年中國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元,，比上年增長(zhǎng)5.6%。

汕頭澄海被譽(yù)為中國(guó)玩具之都,，出口數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng),，僅今年1—2月，汕頭玩具出口已達(dá)2.9億美元,，同比增長(zhǎng)31.1%,。

廣東汕頭市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)肖毅冕：“2002年,，汕頭玩具出口剛剛超過(guò)1億美元的水平,，到了2022年，汕頭的玩具出口就超過(guò)了21億美元,，20年的年平均增長(zhǎng)率達(dá)到了16.2%,。玩具出口的品類(lèi)也從普通的塑料玩具到現(xiàn)在以智力玩具、電動(dòng)玩具為主,。”

那么,，澄海的玩具是如何實(shí)現(xiàn)出口連年增長(zhǎng)的呢?上世紀(jì)六七十年代，澄海主要以家庭小作坊為單位進(jìn)行塑料玩具生產(chǎn),，銷(xiāo)往潮州,、義烏等地小商品市場(chǎng),。改革開(kāi)放后,，澄海人利用港口、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì),，開(kāi)始給國(guó)外代加工,，貼牌生產(chǎn)。進(jìn)入九十年代后,，澄海玩具業(yè)在當(dāng)?shù)卣姆龀窒?，由代工向自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，玩具出口駛?cè)肟燔?chē)道,。

2000年開(kāi)始,，一批日本、歐美的動(dòng)畫(huà)片深受?chē)?guó)內(nèi)少年兒童喜愛(ài),，以此為內(nèi)容的玩具市場(chǎng)需求激增,。澄海的玩具制造企業(yè)嗅到商機(jī)，開(kāi)始嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，把動(dòng)漫文化,、IP文化作為玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向之一，走“玩具+動(dòng)漫”“玩具+IP”的發(fā)展模式,。

玩具企業(yè)由單純的制造業(yè),，轉(zhuǎn)向包含動(dòng)漫,、影視創(chuàng)作的大型綜合性企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展贏得商機(jī),。例如,，這家企業(yè)自己創(chuàng)作的《超級(jí)飛俠》《萌雞小隊(duì)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，在上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出,，動(dòng)漫形象深受?chē)?guó)內(nèi)外小朋友喜愛(ài),，而根據(jù)這些影視中的動(dòng)漫形象制作的玩具產(chǎn)品叫好賣(mài)座，海外訂單源源不斷,。

如今,，澄海玩具又開(kāi)始跨界融合，向數(shù)據(jù)化,、智能化延伸,，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，迎來(lái)全新的戰(zhàn)略布局,。

澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影,，從代工到創(chuàng)新，從內(nèi)銷(xiāo)到出口,，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路,。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅：“目前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)從2010年開(kāi)始，每年都是在持續(xù)增長(zhǎng),，特別2021年還是增長(zhǎng)超過(guò)30%,，2022年受?chē)?guó)際政治形勢(shì)不穩(wěn)定影響比較大，導(dǎo)致玩具出口增長(zhǎng)的速度比以前有減緩,，但是還是保持在5.6%的增長(zhǎng),。雖然勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，但是總體綜合性優(yōu)勢(shì)包括加工技術(shù)水平,、綜合質(zhì)量管理體系,、產(chǎn)品創(chuàng)新能力，我們的出口量還能保持,。”

作為嬰童用品的出口大國(guó),，除了玩具，還有很多產(chǎn)品在海外嬰童市場(chǎng)占有較高份額,，比如兒童手推車(chē),。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2022年,，中國(guó)兒童推車(chē)出口額為16.7億美元,，比上年增長(zhǎng)12.5%;中國(guó)兒童推車(chē)第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%,。而之所以能夠成為出口大國(guó),，和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量是分不開(kāi)的,。

梁梅：“從高質(zhì)量發(fā)展來(lái)講，質(zhì)量安全肯定是最重要的,。因?yàn)閮和?到14歲自我保護(hù)能力非常弱,，所以產(chǎn)品安全很重要，產(chǎn)品質(zhì)量也有更高標(biāo)準(zhǔn),。比如推車(chē),，除了滿足國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)協(xié)會(huì)也跟龍頭企業(yè)共同制定更高的標(biāo)準(zhǔn),。”

梁梅所說(shuō)的這家童車(chē)企業(yè)在江蘇昆山,，它生產(chǎn)的童車(chē)暢銷(xiāo)歐美，年產(chǎn)量和銷(xiāo)量連續(xù)16年全球行業(yè)第一,。能夠成為全球的行業(yè)龍頭企業(yè),，和企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)分不開(kāi)。

質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心投資一個(gè)多億,，是向全球開(kāi)放的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室,，檢測(cè)報(bào)告被美國(guó)、歐盟和澳洲承認(rèn),。在這里,，除了常規(guī)的檢測(cè)方法之外，還模擬了一些極端條件下的特殊環(huán)境,，用極其嚴(yán)苛的方法和手段來(lái)檢測(cè)保證產(chǎn)品的質(zhì)量,。比如，嬰兒車(chē)動(dòng)態(tài)耐久是歐盟標(biāo)準(zhǔn)兩倍以上,，有毒有害物質(zhì)控制種類(lèi)是歐美法規(guī)要求的15倍多,。

以兒童汽車(chē)安全座椅為例,，歐盟以時(shí)速50公里行進(jìn)撞擊制定安全標(biāo)準(zhǔn),，這家企業(yè)選擇了80公里，相當(dāng)于從8樓墜地的撞擊強(qiáng)度,，保護(hù)孩子不受傷害,。從50公里到80公里，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的提高,，不僅包含重大創(chuàng)新,，更有無(wú)數(shù)次電腦模擬實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)，實(shí)際撞擊試驗(yàn)已累計(jì)近2萬(wàn)次,。工程師根據(jù)高速攝像機(jī)的監(jiān)控,，以及假人傳感器上傳的數(shù)據(jù)，就可分析出兒童安全座椅的合格情況和需要改進(jìn)的方面,。

在這家企業(yè),，既有世界最先進(jìn)的兒童用品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室,，也有最基礎(chǔ)的人工實(shí)驗(yàn)室。在昆山的生產(chǎn)基地,，仍保留著一條跑道模擬各種路況,，堅(jiān)持用最初的“笨辦法”——人工實(shí)地推行負(fù)重檢測(cè)。嬰兒車(chē)最高要“試行”500公里,，相當(dāng)于跑12個(gè)馬拉松,，才算真正完成質(zhì)量檢測(cè)。

1989年,，數(shù)學(xué)老師宋鄭還接手了瀕臨倒閉的校辦工廠,，帶隊(duì)設(shè)計(jì)出這款有“推、搖,、學(xué)步,、坐”四項(xiàng)功能的嬰兒車(chē)，推向市場(chǎng)后一炮而紅,。

這家企業(yè)僅僅用了四年的時(shí)間便登頂國(guó)內(nèi)童車(chē)銷(xiāo)冠,。

1994年開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，1999年成為美國(guó)銷(xiāo)量第一,，但想長(zhǎng)期持續(xù)保持銷(xiāo)量第一并不容易,。

江蘇某童車(chē)企業(yè)創(chuàng)始人宋鄭還：“我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)品種在美國(guó)市場(chǎng)10%的產(chǎn)品是無(wú)理由退回來(lái)的，后來(lái)就把還沒(méi)有銷(xiāo)出去的所有產(chǎn)品主動(dòng)回收了,。那一次啟發(fā)我們研究消費(fèi)者的滿意體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),，原來(lái)就想達(dá)標(biāo)，后來(lái)一定要超越標(biāo)準(zhǔn),。”

2014年,，企業(yè)通過(guò)國(guó)際并購(gòu)，在歐美市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型為自主品牌經(jīng)營(yíng),，在歐美市場(chǎng)占有率逐年提升?，F(xiàn)在，企業(yè)的80%產(chǎn)量出口,，20%內(nèi)銷(xiāo),。

30多年來(lái)，這家企業(yè)始終堅(jiān)持創(chuàng)新,，創(chuàng)造了11000多項(xiàng)專(zhuān)利,，并牽頭制定了全球首個(gè)嬰兒車(chē)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了對(duì)嬰兒車(chē)各種安全性能的要求和測(cè)試方法,，包括10個(gè)部分,、77個(gè)要目和100多個(gè)細(xì)項(xiàng)要求。

從2000年開(kāi)始,，我國(guó)就已經(jīng)成為嬰童用品的出口大國(guó),。而中國(guó)嬰童用品產(chǎn)業(yè)之所以能有這樣的發(fā)展,，離不開(kāi)持續(xù)的迭代升級(jí)、長(zhǎng)期的創(chuàng)新融合,。記者了解到,，中國(guó)嬰童用品企業(yè)還將在產(chǎn)品質(zhì)量和安全上下更多功夫，滿足人們更高的消費(fèi)需求;并將不斷推動(dòng)跨行業(yè)融合發(fā)展,，通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)集群把產(chǎn)品做到極致,，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為全世界的小朋友提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,。

（原標(biāo)題：焦點(diǎn)訪談： “小”商品“玩”轉(zhuǎn)大市場(chǎng)）

【責(zé)任編輯：劉妍妍】

【內(nèi)容審核：林思冰】