記者12日從海南省商務(wù)廳獲悉,，2022年“雙11”期間（10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)），海南共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額69.59億元,，同比增長(zhǎng)7.26%,，增速較全國(guó)平均水平高出2.41個(gè)百分點(diǎn),。其中,，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)57.38億元,，同比增長(zhǎng)7.89%，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的82.45%,；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)12.21億元,，同比增長(zhǎng)4.37%,，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的17.55%,。今年“雙11”期間，食品保健,、美容護(hù)理,、3C數(shù)碼產(chǎn)品是海南人買得最多的產(chǎn)品類型。

分地市看,，?？凇⑷齺?、文昌分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額46.85億元,、12.06億元、4.52億元,，在海南占比分別為67.32%,、17.33%、6.50%,，排名前三,。

今年“雙11”，商家運(yùn)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的快速轉(zhuǎn)變,，平臺(tái)聚焦商戶扶持和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí),，“不熬夜、不折騰”成行業(yè)共識(shí),，“保價(jià)時(shí)間延長(zhǎng)”“嚴(yán)禁虛假打折”等一系列舉措提升消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn),，助力電商市場(chǎng)良性發(fā)展。

2022年“雙11”期間,，海南實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)57.38億元,，同比增長(zhǎng)7.89%,。行業(yè)中，食品保健,、美容護(hù)理,、3C數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別實(shí)現(xiàn)29.79億元,、6.64億元,、6.51億元，行業(yè)占比分別為51.92%,、11.57%,、11.34%。

據(jù)悉,，2022年“雙11”期間海南實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是從“囤貨經(jīng)濟(jì)”到“按需購(gòu)買”,，居家生活快消品、母嬰用品,、食品等剛性需求有序釋放,，隨著平臺(tái)促銷常態(tài)化，“理性消費(fèi),，快樂(lè)購(gòu)物”成為消費(fèi)者共識(shí),，從“囤貨經(jīng)濟(jì)”到“按需購(gòu)買”，消費(fèi)者下單更為理性,。從消費(fèi)類型來(lái)看,，家居用品、食品保健,、母嬰用品等行業(yè)細(xì)分日用品類線上銷售火爆,，消費(fèi)者剛性需求旺盛，成為消費(fèi)者“雙11”購(gòu)物備貨首選,。

二是美妝護(hù)膚消費(fèi)刮起理性風(fēng)潮,，品牌促銷力度加大，護(hù)膚類產(chǎn)品成核心增長(zhǎng)動(dòng)力,，今年,，各大美妝護(hù)膚品牌加速“雙11”布局，優(yōu)惠力度整體有所提升,，超頭部主播回歸對(duì)美妝護(hù)理消費(fèi)提振明顯,。近年來(lái)，美妝消費(fèi)趨于科學(xué)理性,，護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)集中度高于彩妝,、香氛等其他品類。

三是綠色低碳引領(lǐng)小家電新風(fēng)尚,，升級(jí)類取暖裝備掀起智能家電暖冬熱潮,，“雙11”期間,，線上品牌讓利強(qiáng)化“種草能力”，線下萬(wàn)店同慶堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”,，性價(jià)比與品質(zhì)化相得益彰,，備貨需求提前釋放與消費(fèi)升級(jí)并駕齊驅(qū)，合力助推家電,、數(shù)碼等產(chǎn)品提質(zhì)暢銷,，此外暖冬升級(jí)類家電銷量靠前。

近年來(lái),，農(nóng)村消費(fèi)勢(shì)能也正逐步得到釋放,。“雙11”期間，海南農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額9.75億元,，同比增長(zhǎng)12.65%,，增速高出海南整體5.39個(gè)百分點(diǎn)。其中,，農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)7.85億元,，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的80.51%，食品保健行業(yè)為農(nóng)村實(shí)物商品上行主動(dòng)力,；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.90億元,，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的19.49%,。

值得一提的是,，海南特色農(nóng)產(chǎn)品也借助電商渠道進(jìn)一步走出海南，走向全國(guó),。今年“雙11”期間,，主流電商平臺(tái)發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議，聯(lián)動(dòng)各大直播間帶貨農(nóng)產(chǎn)品,，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨直達(dá)消費(fèi)者,，并契合年輕消費(fèi)者推出“米卡”銷售，實(shí)現(xiàn)新米,、現(xiàn)磨米宅配到家新模式,；主要電商平臺(tái)上架覆蓋全國(guó)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶高品質(zhì)農(nóng)特好物，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城加速“出圈”,，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)提升,。

“雙11”期間，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)16.53億元,，同比增長(zhǎng)9.56%,。行業(yè)中，水果,、茶飲,、蔬菜網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)12.80億元,、1.10億元、0.67億元,，各品類中,，菠蘿蜜、椰子,、椰子干等農(nóng)產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧,。

直播是近年來(lái)電商領(lǐng)域的風(fēng)口之一。作為重要的新零售場(chǎng)景入口,，直播帶貨依舊是今年“雙11”提升客戶體驗(yàn)的主陣地,、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主引擎之一。今年各大電商平臺(tái)走向競(jìng)合,，共同激發(fā)消費(fèi)潛力,，頭部達(dá)人主播蓄力回歸，明星主播加持,，腰部主播,、新主播齊聚一堂，同時(shí)品牌直播,、門店直播,、三農(nóng)直播等線上新力量輪番上場(chǎng)，共同發(fā)力解鎖直播帶貨省錢新攻略,，帶動(dòng)觀看人次實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng),、交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)新突破。今年“雙11”期間,，海南直播交易額實(shí)現(xiàn)12.68億元,，直播觀看人次累計(jì)1.22億，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)1.33萬(wàn)場(chǎng),。直播熱銷行業(yè)中,，美容美妝、手機(jī)數(shù)碼,、生活日用品直播熱度排名靠前,。

（以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于海南省商務(wù)廳整理）

（原標(biāo)題：海南“雙11”大數(shù)據(jù)出爐！這三個(gè)地方花得最多→）

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