商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 徐明鋒）“6·18”促銷活動臨近,。6月9日，海南省市場監(jiān)督管理局就“6·18”期間電商廣告發(fā)布行為進(jìn)行合規(guī)提示,，旨在規(guī)范活動期間廣告營銷行為,，切實(shí)維護(hù)我省廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,。

海南省市場監(jiān)督管理局提醒全省廣告經(jīng)營主體,，在合法合規(guī)性方面，要嚴(yán)守法律法規(guī),。廣告發(fā)布須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī),，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法,，不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容,。堅持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

要落實(shí)主體責(zé)任,。廣告經(jīng)營主體從事廣告活動,，應(yīng)當(dāng)誠實(shí)信用，落實(shí)廣告發(fā)布審查責(zé)任,。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者要建立,、健全和實(shí)施廣告業(yè)務(wù)的承接登記,、審核、檔案管理制度,，查驗(yàn)廣告主信息及有關(guān)證明文件,，核對廣告內(nèi)容,，確保依法合規(guī)開展經(jīng)營活動?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對利用其信息服務(wù)發(fā)布廣告內(nèi)容的監(jiān)測,、排查，發(fā)現(xiàn)違法廣告應(yīng)當(dāng)及時采取通知改正,、刪除,、屏蔽、斷開發(fā)布鏈接等必要措施予以制止,，并保留相關(guān)記錄,。

要審查特殊商品服務(wù)廣告。不得未經(jīng)審查或未按照審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、農(nóng)藥,、獸藥,、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告。不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）,、處方藥,、特定全營養(yǎng)配方食品等廣告。

在廣告內(nèi)容方面,，要表述準(zhǔn)確清晰,，使用法定或規(guī)范名稱，不得擅自篡改,、縮寫或使用易混淆名稱（如“某品牌同款”“仿某品牌”等）,。若為注冊商標(biāo)需標(biāo)明符號，禁止攀附知名品牌進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳,。 對商品或服務(wù)的性能,、用途、質(zhì)量,、成分,、價格、生產(chǎn)者,、允諾等信息,，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚地表述,。如有附帶贈送,，需明示贈品的品種、規(guī)格、數(shù)量,、期限和方式等,。要杜絕絕對化用語，禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語,，自我比較的,、行業(yè)或者地方標(biāo)準(zhǔn)等認(rèn)定的商品分級用語，符合特定條件的表述除外,。要遠(yuǎn)離虛假廣告,，不得發(fā)布虛假打折降價等含有虛假或引人誤解內(nèi)容的廣告，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

在使用特定元素方面，要維護(hù)國家形象,。廣告中不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌、國徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,，國家機(jī)關(guān),、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；不得出現(xiàn)使用不規(guī)范地圖等損害國家主權(quán)和國家尊嚴(yán)的內(nèi)容,。保護(hù)英烈名譽(yù),。嚴(yán)禁利用英雄烈士的名義、形象進(jìn)行廣告宣傳等商業(yè)活動,。禁止借反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年發(fā)布不當(dāng)商業(yè)廣告,。

在特殊群體保護(hù)方面，要保護(hù)老年人權(quán)益,，嚴(yán)禁通過利用老年人情感需求,，通過噓寒問暖、贈送小禮品或強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)領(lǐng)取”等方式開展商業(yè)營銷,，尤其是保健品,、藥品等重點(diǎn)領(lǐng)域。禁止發(fā)布含有“親情牌”營銷套路內(nèi)容的廣告,。要關(guān)注未成年人，不得在中小學(xué),、幼兒園內(nèi)開展廣告活動,；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，不得發(fā)布含有損害未成年人身心健康的廣告。要尊重民族宗教習(xí)俗,，廣告中不得有侮辱或歧視民族,、種族、宗教,、性別的內(nèi)容,；應(yīng)當(dāng)符合中華民族文化審美，抵制低俗庸俗媚俗內(nèi)容,，避免低俗或不雅的商業(yè)營銷表達(dá)方式,。

在廣告標(biāo)識方面，要標(biāo)明廣告字樣,。網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”等相關(guān)短視頻,，通過視頻可以購買商品或服務(wù)的，需明確提示消費(fèi)者屬于廣告,，標(biāo)明“廣告”字樣,，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者；通過短視頻營銷的電子商務(wù)經(jīng)營者和網(wǎng)紅達(dá)人,，以知識介紹,、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù),，并在短視頻中附加購物鏈接等購買方式,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

同時,，彈出廣告便于關(guān)閉,。以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主,、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉。禁止以虛假的或者軟件更新,、報錯,、清理、通知等形式欺騙,、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,、瀏覽廣告。

此外,，不得隨意發(fā)送廣告,。未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的,，不得向其交通工具,、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告,。以電子信息方式發(fā)送廣告的,，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式,。

海南省市場監(jiān)督管理局表示,，“6·18”期間，市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)管和執(zhí)法力度,，依法組織查處電商虛假違法廣告行為,。各類廣告經(jīng)營主體要切實(shí)增強(qiáng)法律意識，自覺規(guī)范廣告發(fā)布行為,，共同營造誠信守法,、公平有序的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

【責(zé)任編輯：謝鎮(zhèn)蔚】

【內(nèi)容審核：孫令衛(wèi)】

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