這座海南濱海小城，憑什么成為年輕人的“流量主場”？

新華社 2025-06-04 11:49:45

戳圖看視頻

夏日來臨,，海南萬寧日月灣再次迎來沖浪板“下餃子”的盛況,，人群中既有“發(fā)燒友”，也有慕名而來的初學者,。

游客在海南萬寧日月灣體驗沖浪（2024年6月29日攝）。新華社發(fā)

從海口出發(fā)驅(qū)車兩小時,，即可到達濱海城市萬寧，這座充滿“年輕活力”的城市,，作為沖浪勝地聞名國內(nèi)外,，成為海南旅游業(yè)的“流量主場”。

數(shù)據(jù)顯示,，萬寧游客70%是年輕人群體,、70%參與體育旅游。從小眾的濱海城市成為如今爆火的體育旅游目的地,，萬寧是如何贏得年輕人青睞的,？

年輕人熱捧的沖浪勝地

日月灣是萬寧最主要的沖浪場地，被美國時尚雜志評為“世界十大沖浪圣地之一”,，國家沖浪訓練基地在此落戶,。通過多業(yè)態(tài)發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)，如今這里已成為年輕人熱衷的休閑目的地,，每天有五六千名游客涌入日月灣,，旺季時能達到上萬人。

“游客以年輕人為主,，人數(shù)明顯一年比一年增多,。”萬寧沙卡沖浪俱樂部合伙人張威表示，萬寧的文化氛圍很年輕化,，游客不僅可以在此沖浪,，還能體驗沙灘排球、飛盤、滑板等運動,。

目前,，萬寧有超過160家沖浪俱樂部，每年吸引超過50萬人次前來沖浪,。走在萬寧的街頭,，到處洋溢著青春的氣息。“這里的氛圍太適合年輕人了,。”游客張婉說,，沖浪前喝一杯咖啡，吹吹海風,、看看海浪,，是年輕人生活的一種儀式感。

入夜,，日月灣開啟夜場模式,，街道一側(cè)的餐吧亮起霓虹燈，街邊的“露天派對”如約而至,，年輕的沖浪愛好者聚在一起和著音樂歡呼起舞,。

萬寧市旅文部門介紹，近年來萬寧發(fā)展體育旅游效果明顯,，多次登上馬蜂窩,、同程旅行等發(fā)布的熱門旅游目的地榜單。今年以來,，萬寧持續(xù)打造“潮玩山海·浪動萬寧”體育旅游休閑季活動,，進一步吸引客流。

李靜是一名來自新疆的沖浪愛好者,，因為熱愛沖浪而扎根日月灣,。她在2020年成立了“島嶼生活”公司，開展沖浪活動等相關業(yè)務,。“沖浪如今在萬寧成了一種生活方式,，推動了周邊的旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”李靜說,。

在社交媒體上,，在萬寧游玩體驗總會成為沖浪詞條下的熱門分享內(nèi)容。2024年6月,，李靜和幾家沖浪俱樂部策劃了“日月灣世界沖浪日”系列活動,，吸引了近萬名國內(nèi)外沖浪愛好者參與，相關話題在新媒體上的瀏覽量達到1億多次,。

“流量主場”也變成了“消費熱場”,。據(jù)介紹,，2025年一季度，萬寧累計接待游客310.41萬人次,，旅游總收入30.83億元,；“五一”假期接待游客42.89萬人次，旅游總花費2.75億元,，同比增長均超13%,。

多舉措打好“體育+旅游”牌

萬寧的體育旅游為何火起來？記者采訪了解到,，這背后是萬寧不斷探索，利用自然資源稟賦,、做大體育旅游產(chǎn)業(yè)的努力,。

抓住發(fā)展機遇，打造沖浪旅游聚集區(qū)——

隨著沖浪等水上運動在我國逐漸走向大眾,，萬寧抓住機遇,，在2021年將沖浪列為全市重點打造的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一。以日月灣沖浪為基礎,，當?shù)赝菩?ldquo;政府+企業(yè)”發(fā)展模式,，發(fā)展“沖浪+旅游”產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。政府通過社交媒體,、紀錄片等方式宣傳沖浪文化,，并推出稅收優(yōu)惠等政策，吸引社會資本投資文旅項目,。

萬寧市旅文局相關負責人說：“借助海南自貿(mào)港的政策優(yōu)勢,，我們吸引了沖浪俱樂部、裝備制造商,、培訓機構等入駐,，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應。”

隨著游客,、玩家的涌入,，萬寧不斷完善配套設施，開發(fā)“沖浪主題商街”,，聚集運動裝備店,、沖浪板定制工坊等特色業(yè)態(tài)。此外,，萬寧鼓勵本地居民參與沖浪相關領域的創(chuàng)業(yè),，提供培訓和小額貸款支持。在日月灣和周圍地區(qū),，一批沖浪俱樂部和餐館,、民宿相繼成立。

依托體育項目國家訓練基地，差異化發(fā)展三大灣區(qū)——

近年來,，國家沖浪訓練基地,、國家潛水南方訓練基地和國家摩托艇南方訓練基地相繼落戶萬寧，根據(jù)“一灣一品”戰(zhàn)略,，萬寧打造日月灣沖浪,、石梅灣潛水、神州半島水上摩托艇等體旅品牌,，進行差異化發(fā)展,。

游客在海南萬寧神州半島體驗海上游玩項目（2025年1月15日攝）。新華社發(fā)

其中,，國家摩托艇南方訓練基地于2024年正式對外營業(yè),。基地運營負責人閆占玲介紹說：“我們面向游客開展摩托艇,、尾波沖浪,、動力板等休閑體驗項目，通過不斷創(chuàng)新水上項目和配套服務留住游客,。”基地帶動了神州半島客流量大幅增加,，高峰期日客流量近1.5萬人次。

通過體育賽事為城市“引流”,，讓新業(yè)態(tài)“留客”——

萬寧巧妙將賽事和文旅項目相結(jié)合,，推出“一賽多游”模式，帶動日月灣,、神州半島等地成為熱門消費區(qū),。

近年來，萬寧已舉辦中國女子職業(yè)高爾夫球巡回賽,、馬拉松等賽事,。以2025萬寧馬拉松為例，賽事吸引了跑者及家人17686人,，因賽事直接帶來旅游消費2690萬元,，間接拉動住宿、餐飲,、娛樂等消費近3000萬元,。“系列賽事活動引流下，萬寧體育旅游的吸引力不斷放大,。”萬寧市副市長劉超說,。

萬寧旅游發(fā)展促進會相關負責人介紹，在業(yè)態(tài)融合方面,，萬寧正著力打破行業(yè)壁壘,，串聯(lián)沖浪,、咖啡、美食等元素形成消費鏈條,，“海陸空全維度體驗,、白加黑全時段玩法”滿足游客需求。

持續(xù)打造多維旅游目的地

相比于三亞,、?？诙裕f寧旅游集聚區(qū)起步較晚,，基礎設施有待建設,，部分景區(qū)交通和服務需進一步完善，國際知名度和美譽度仍待提升,。萬寧市將如何補強短板,，向打造國際旅游消費中心的目標穩(wěn)步前行？

完善基礎設施,、延長產(chǎn)業(yè)鏈條——

隨著日月灣人流量增加，每逢節(jié)假日堵車就成為制約當?shù)匕l(fā)展的瓶頸,。目前,，日月灣互通工程正加緊施工，開通后預計可大幅提升區(qū)域交通效能,。

從產(chǎn)業(yè)上游配套到下游“游購娛”,，萬寧正逐步將沖浪打造成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。自然海浪受潮汐,、季節(jié)影響,，為滿足沖浪“發(fā)燒友”全年沖浪需求，萬寧打造日月逐浪驛站,，預計于10月試運營,，建成后將成為集人工沖浪池、運動公園于一體的超級沖浪樂園,。

挖掘咖啡文化,、賦能旅游經(jīng)濟——

近日，萬寧興隆咖啡文化園正式揭牌成為國家AAA級旅游景區(qū),，通過“可學,、可玩、可品”的咖啡體驗,，進一步吸引游客,。

海南萬寧興隆咖啡文化園（資料照片）。新華社發(fā)

興隆咖啡文化園負責人葉劍表示,，未來將繼續(xù)加強與國內(nèi)旅游市場的合作,，推出更多以咖啡文化為主題的旅游活動和產(chǎn)品,，讓咖啡成為吸引游客來萬寧的一張“新名片”。