今天是“五一”假期的最后一天

各大旅游平臺

紛紛發(fā)布了假日文旅消費(fèi)報(bào)告

數(shù)據(jù)顯示

今年“五一”假期

國內(nèi)文旅市場創(chuàng)三年來新高

并呈現(xiàn)四大明顯特征

1.縣域游持續(xù)火熱

數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期,，一線和新一線城市居民更傾向于去探索寶藏縣城?？h域游持續(xù)火熱的同時(shí),，小城游客的旅游消費(fèi)也出現(xiàn)大幅增長，成為旅游市場的新興力量,。

據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù),，今年“五一”假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%,。相比擁堵的熱門城市,，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣,、“上梅古鎮(zhèn),、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

在去哪兒平臺上,，一線和新一線城市消費(fèi)者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”,。縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%,，一線和新一線城市居民占比超過六成,。

近年來，高速公路,、高鐵及機(jī)場網(wǎng)絡(luò)不斷拓展,，覆蓋范圍延伸至更多低線城市和縣城，為低線城市游客的出行提供了極大便利,，進(jìn)一步推動了旅游消費(fèi)需求的快速釋放,。三四線城市游客旅游滲透率不斷提高，并逐漸成為旅游市場的新興力量,。途牛數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期，六盤水,、葫蘆島,、漳州、遵義等客源地出游人次同比增長均超70%,。此外,，大同、營口,、揭陽,、宿遷、南平,、阜陽等地用戶的出游熱情也保持了較高的增長趨勢,，出游人次同比增幅位居前列。

在去哪兒平臺上,，購買“人生第一張機(jī)票”總量同比增長三成,。19—22歲大學(xué)生、60歲以上老年旅客增幅最高,；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市,。

2.高星酒店受青睞

數(shù)據(jù)顯示，比起便宜,，這屆消費(fèi)者更注重“值不值”,。最突出的表現(xiàn)就是高星級酒店預(yù)訂熱度強(qiáng)于經(jīng)濟(jì)型酒店,。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期,，四星級酒店預(yù)訂熱度同比增長54%，五星級酒店預(yù)訂熱度同比增長28%,。與此同時(shí),，低星級酒店預(yù)訂熱度同比增長24%。面對長線游的超高熱度,，不少消費(fèi)者臨時(shí)選擇了周邊游,，包含高品質(zhì)住宿及玩樂套餐的優(yōu)質(zhì)周邊游產(chǎn)品預(yù)訂熱度在“五一”假期出現(xiàn)3位數(shù)的上漲。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期,，高星酒店預(yù)訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民,，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%,，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者。江蘇,、浙江,、廣東等地小城居民消費(fèi)升級意愿最強(qiáng)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示,，從出行方式到目的地選擇,，消費(fèi)者對舒適度與個性化體驗(yàn)的需求日益強(qiáng)烈，中高端品質(zhì)消費(fèi)增勢穩(wěn)健,，飛豬直營的高星酒店預(yù)訂量在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上,，同比上揚(yáng)超20%。定制游預(yù)訂量同比勁增超80%,，在北京,、西藏、陜西,、新疆,、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關(guān)商品預(yù)訂量同比平均增長均超300%,，其中5—10人小包團(tuán)定制游格外受歡迎,。

3.自駕游繼續(xù)增長

今年“五一”假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費(fèi)升級與出行半徑擴(kuò)大的雙輪驅(qū)動格局,。

攜程數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”假期，全國人均租車消費(fèi)較去年同期增長24%,，平均租車時(shí)長延長至4天,，異地自駕訂單占比高達(dá)85%,，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車訂單較2024年增長4%,。從自駕游用戶畫像看,，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場,，較去年同期提升4個百分點(diǎn),，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%,。

途牛數(shù)據(jù)顯示,，除跟團(tuán)游外，自駕游和自由行是途牛用戶的熱門選擇,，相關(guān)打包旅游產(chǎn)品出游人次占比分別為25%和14%,。自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%,。其中,，北京、上海,、深圳,、廣州、南京,、杭州,、武漢、西安,、成都,、天津是自駕游用戶的熱門選擇。

今年“五一”假期,，飛豬國內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長35%,，云南普洱、浙江金華,、山西大同,、新疆伊犁、浙江臺州等城市的租車預(yù)訂量同比平均增長100%,。部分沒有明確旅游計(jì)劃的消費(fèi)者在觀望了機(jī)票或酒店價(jià)格后,，選擇就近休閑放松，除了經(jīng)典自駕游目的地外,，超大城市周邊1—2小時(shí)車程的城市和鄉(xiāng)村在假期中段熱度上升,。

來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，無論是長線還是周邊,，自駕都是如今人們出游的主流方式之一,。“貴州環(huán)線自駕”以233%的熱度漲幅成為“五一”假期最受歡迎的自駕線路之一,，318川藏線自駕熱度環(huán)比上漲125%，山東沿海自駕,、新疆自駕及青甘大環(huán)線等路線同樣備受青睞,。游客不再滿足于點(diǎn)對點(diǎn)的行程，而是利用自駕欣賞沿途風(fēng)光,，解鎖更多小眾景點(diǎn),。

4.跨境游加速恢復(fù)

“五一”假期,，中國入境旅游市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇,，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%,，上海、深圳,、廣州,、北京、成都,、重慶,、杭州、珠海,、西安,、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

如今境外游客體驗(yàn)中國,，需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階,。攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂品類訂單量同比增長6.8倍,，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn),。除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈,，免簽政策,、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期上海,、深圳、義烏入境游訂單同比分別增長138%,、188%和60%,。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除了一線城市,，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方,。從使用護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)酒店情況來看,，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長七成，青島增長六成,，武漢增長五成,。蘇州、湖州,、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游TOP20城市,。從入境游國別來看，美國,、韓國,、日本旅客占比最高。同比增幅最高的,，則是澳大利亞旅客,，增幅達(dá)到1.5倍；越南,、加拿大旅客增幅也超過了八成,。

與此同時(shí)，出境游市場也實(shí)現(xiàn)增長,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成,。熱門出境目的地有：日本,、韓國、泰國,、馬來西亞,、新加坡、美國,、越南,、印度尼西亞、澳大利亞,、意大利,。

途牛數(shù)據(jù)顯示，出境游方面,，跟團(tuán)游和自由行是途牛用戶的熱門選擇,，“五一”團(tuán)期出游人次同比增長分別為18%和23%。在免簽利好下,，出境游用戶的消費(fèi)特征也發(fā)生了顯著變化,，游客對旅游體驗(yàn)的深度和品質(zhì)有了更高追求，一地深度游需求提升明顯,。更多游客選擇增加在單一目的地的過夜天數(shù),，通過放慢旅行節(jié)奏的方式,，提升目的地旅游體驗(yàn)。此外,，中國游客對中文講解,、合規(guī)用車、酒店等境外目的地的旅游資源配套都提出了更高要求,。玩法方面,，更多直飛航線、當(dāng)?shù)貓F(tuán),、純玩團(tuán),、小包團(tuán)、私家團(tuán),、半自由行等出游方式以及親子童趣,、閨蜜同游等主題產(chǎn)品備受游客青睞。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜說,，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，親子寵游,、國潮融合,、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求,。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年“五一”長假，文旅市場熱度創(chuàng)近三年新高,，呈現(xiàn)全面增長,、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢,，并激發(fā)吃喝玩樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。同時(shí),，各地打造的音樂節(jié),、非遺體驗(yàn)、國潮打卡等新型節(jié)慶活動,，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)前,，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新,，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造了更多可能,，也進(jìn)一步延長了文旅消費(fèi)鏈條,，充分點(diǎn)燃了假日消費(fèi)活力,。

（原標(biāo)題：OTA數(shù)據(jù)顯示：“五一”文旅消費(fèi)呈現(xiàn)四大特征）

【責(zé)任編輯：劉如英】

【內(nèi)容審核：李彥昆】