商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 張藝）3月21日，同程旅行發(fā)布《2025清明小長假旅行消費趨勢》,，解碼大眾旅游消費的五大新風(fēng)向,。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期,，大眾人群旅游消費需求持續(xù)升級,。非一線城市中高星級酒店預(yù)訂占比較去年同期提升6個百分點。游客更愿意為多元化的旅行體驗買單,，沉浸式的景區(qū)游覽,、參與感更強(qiáng)的研學(xué)產(chǎn)品等受到游客關(guān)注。

穿漢服打卡博物館,、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”,，傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期,，踏青,、采茶、春日游園等與清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比激增75%,。假期期間,，不少歷史文化類景區(qū)借勢推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝,、執(zhí)素箋寫追思,，以具象化儀式重構(gòu)對清明的文化認(rèn)同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達(dá)與情感價值正轉(zhuǎn)化為文旅融合的新范式,。同程旅行部分線下機(jī)場,、高鐵站的會員服務(wù)中心為用戶提供花式接機(jī)、目的地打卡等旅行服務(wù),，為用戶的抵達(dá)增添更多儀式感,。

隨著大眾旅游需求更加多元，旅游市場迎來“反特種兵”式消費風(fēng)向,。以慢節(jié)奏,、療愈向為特點的“躺平式旅行”取代高強(qiáng)度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，2025年清明假期溫泉/SPA類酒店預(yù)訂熱度同比上漲23%‌。城市居民對本地民宿的預(yù)訂熱度增長近‌三成,，成都,、三亞、大理,、珠海,、廈門等目的地?zé)岫染忧啊Ｆ渲?，三亞各大高端度假酒店推?ldquo;海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項目,，將“泡酒店”轉(zhuǎn)化為身心放松的完整閉環(huán)‌,；大理洱海民宿集群推出扎染體驗,、圍爐煮茶等在地化服務(wù)，構(gòu)建“住下來即是旅行”的沉浸式休閑場景等業(yè)態(tài),，吸引年輕游客前往,。

參與感也是大眾旅游人群關(guān)注的旅行要素。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，2025年清明假期,，國內(nèi)體育賽事,、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%‌，部分熱門研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄‌,，折射出游客從“被動觀景”向“主動共創(chuàng)”的消費轉(zhuǎn)向,。

在同程旅行平臺上，博物館歷史,、觀星/太空主題,、人工智能、自然科學(xué)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是清明假期最熱門的研學(xué)旅行主題,。這些旅行產(chǎn)品的受眾,，也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線級城市的全年齡段人群,。從“拍照打卡”到“動手參與”的轉(zhuǎn)變,，意味著游客不再滿足于成為旁觀者，而是通過知識獲取,、技能實踐等方式,，在旅行中提升自我，體驗世界,。‌

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