天氣轉(zhuǎn)涼帶動(dòng)羽絨服需求攀升

但有關(guān)羽絨服價(jià)格的爭議也隨之而來

22日

話題#國產(chǎn)羽絨服賣到7000元#

引發(fā)熱議

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有網(wǎng)友質(zhì)疑

國產(chǎn)羽絨服賣這么貴了嗎?

也有網(wǎng)友稱

“隨便你賣多少錢，我只買幾百元的”

“我99元的羽絨服也很好”

國產(chǎn)羽絨服賣到7000元

小雪來臨

各式各樣的羽絨服迎來了銷售旺季

羽絨服的價(jià)格又一次引發(fā)討論

“千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服,。”11月,，王京所生活的五線南方小城早已進(jìn)入凜凜寒冬，“我以前看不上的波司登這類品牌,，現(xiàn)在有些高攀不起,，好幾款羽絨服都要2000塊錢。”

雅鹿,、雪中飛,、鴨鴨,，這些原本在中國小縣城隨處可見的羽絨服品牌，部分新款售價(jià)已經(jīng)直追王京5000元的月工資,。某線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)旗下羽絨服品牌,，產(chǎn)品的主力價(jià)位在2800元-7000元。

不久前,，某互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣斷貨,，該產(chǎn)品曾因定價(jià)高而受到爭議。

記者走訪發(fā)現(xiàn),，不論國產(chǎn)品牌,，還是國外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌,，還是耐克,、阿迪等運(yùn)動(dòng)品牌，或者是ONLY,、杰克瓊斯等快時(shí)尚品牌,，羽絨服定價(jià)千元以上已非常普遍，而一些充絨量高的特殊面料,，價(jià)格則高達(dá)數(shù)千元,。

羽絨服越來越貴，不是錯(cuò)覺

羽絨服漲價(jià)的話題并不新鮮,。羽絨服是高單價(jià)的剛需品類,，消費(fèi)者對其價(jià)格往往更敏感。

另外,，“雙11”這樣的大促活動(dòng)也是消費(fèi)者釋放羽絨服消費(fèi)需求的重要節(jié)點(diǎn),，此時(shí)消費(fèi)者對折扣和價(jià)格的關(guān)注度也會(huì)更高。這也是為何每年冬天有關(guān)羽絨服價(jià)格的問題總會(huì)引發(fā)關(guān)注,。

不過,，羽絨服越來越貴，真不是錯(cuò)覺,。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),，2014年~2020年，我國羽絨服平均單價(jià)已由452元漲到656元,，大型防寒服的成交價(jià)突破1000元,。

具體到品牌上則更加直觀，國金證券研報(bào)顯示,，2018年,，波司登主品牌提價(jià)幅度高達(dá)30%~40%，單價(jià)1000~1800元的羽絨服占比由47.6%提升至63.8%,，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%,。2020年,，波司登羽絨服的平均售價(jià)為1600元。2021年,，波司登先后推出了風(fēng)衣羽絨系列以及登峰2.0系列,，售價(jià)過萬。

記者在搜索波司登天貓旗艦店后發(fā)現(xiàn),，其新品主要價(jià)格帶在1500~3000元不等,，新推出的風(fēng)衣羽絨服、戶外登山羽絨服等售價(jià)則超過6000元,。

一位從事羽絨服銷售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著消費(fèi)者審美能力的提升和受時(shí)尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能,，時(shí)尚的顏色,、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費(fèi)者的青睞。

除了品牌的附加價(jià)值外,，今年羽絨服存在漲價(jià)情況主要是受行情影響,，原材料和面料價(jià)格都上漲了，拿貨價(jià)比往年高,，漲價(jià)也是迫不得已的事,，“銷售旺季來臨，羽絨服價(jià)格有可能還會(huì)繼續(xù)上升,。”

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,，今年受原材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲,，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%,，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元,。

網(wǎng)友：我99元的羽絨服也很好

“國產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”

“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”

等話題接連引發(fā)熱議

有人認(rèn)為千元太貴

質(zhì)量未必比百元的好

也有人表示只要質(zhì)量好

價(jià)格高點(diǎn)兒也是可以接受的

也有部分網(wǎng)友根本“不買賬”

本著“你漲你的,，我買我的”理念

互不干擾

廣東網(wǎng)友表示：

“無所謂，反正用不著”

“還好在廣東用不上”

也有網(wǎng)友發(fā)出疑問：

為什么國產(chǎn)羽絨服不可以賣高價(jià)?

如何理性看待

#國產(chǎn)羽絨服賣到7000元# 這個(gè)話題?

發(fā)表評論

?其一,，市場上確有不少羽絨服品牌售價(jià)數(shù)千元,，但也有為數(shù)不少的品牌售價(jià)幾百元。不同的品牌,，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶不一樣,。

市場經(jīng)濟(jì)，有人愿賣,，有人愿買，各取所需,，公平交易即可,。售價(jià)再高,，如果有人愿意花錢，抑或售價(jià)再低,，消費(fèi)者仍不買賬,，都很正常。

?其二,，國產(chǎn)羽絨服確有售價(jià)高的,，但比起洋品牌，定價(jià)仍不夠高,。當(dāng)然,，與洋品牌相比，國產(chǎn)品牌的知名度和影響力仍有一定的差距,，特別在國際舞臺上,，競爭力還不夠強(qiáng)，“溢價(jià)”能力偏弱,?；诖耍瑖a(chǎn)羽絨服如何定價(jià),，是廠家和商家的價(jià)值選擇,。

洋品牌賣得高價(jià)，國產(chǎn)品牌也有權(quán)利賣得高價(jià),，關(guān)鍵是有人買賬,。而有人買賬的前提是，質(zhì)量過硬,，并鍛造有足夠號召力的品牌光環(huán),。

?其三，通常來說,，一分錢一分貨,，售價(jià)高，質(zhì)量是否跟得上?特別是廣告宣傳與實(shí)際產(chǎn)品是否一致?如果以售價(jià)高為噱頭,，大割“韭菜”,，卻提供劣質(zhì)產(chǎn)品，與宣傳明顯不符,，那就涉嫌欺騙消費(fèi)者,，監(jiān)管部門也有責(zé)任出手處理。

整體看,，羽絨服是競爭較為充分的行業(yè),，消費(fèi)者的選擇余地較大。這家賣得畸高，“自絕”于人民,，消費(fèi)者就選擇另一家的,。當(dāng)然，如何漲價(jià),、漲價(jià)多少,，漲不漲價(jià)，商家都要仔細(xì)掂量,，畢竟,，一旦明顯超出大眾的承受程度，是很難受到大眾追捧的,。

再說,，國產(chǎn)品牌也應(yīng)避免集體漲價(jià)，特別是不能形成漲價(jià)聯(lián)盟,，否則就可能涉嫌壟斷被罰,。

明碼標(biāo)價(jià)，遵紀(jì)守法,，這是基本的經(jīng)營之道,。不管如何漲價(jià)、如何定價(jià),，商家都不能目中無“人”,。取悅消費(fèi)者，善待消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者感受到應(yīng)有的“性價(jià)比”,，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)定你，從而實(shí)現(xiàn)雙贏,。

22日

在微博一項(xiàng)超萬人參與的

#你最貴的羽絨服多少錢#的投票中

有超6000人選擇了“1000元以內(nèi)”

近3700人選擇了“1000-5000元”

超500人選擇“5000元以上”

你今年買羽絨服了嗎?

你覺得什么價(jià)位的羽絨服比較合適?

（原標(biāo)題：7000元羽絨服“貴”上熱搜,！廣東網(wǎng)友：還好用不上）

【責(zé)任編輯：楊　薇】

【內(nèi)容審核：孫令衛(wèi)】