帶貨主播“鏖戰(zhàn)”雙十一

不少直播間成交破億

主播們也都“贏麻了”

不過

明星利用名氣流量變現(xiàn)

也是有“翻車”風(fēng)險(xiǎn)的,！

今年“雙11”期間,，

知名男星賈乃亮的帶貨“翻車”了

賈乃亮直播間被指“割粉絲韭菜”

據(jù)中國質(zhì)量報(bào)刊社旗下《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》雜志官方賬號(hào)報(bào)道,，11月10日，有網(wǎng)友稱,，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元,，該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在購物平臺(tái)上,，該型號(hào)羽絨服賣價(jià)在220-270元之間,，憤怒質(zhì)疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為,，是妥妥割粉絲韭菜。

對此,，鴨鴨客服方表示,，賈乃亮銷售的這款羽絨服可能沒在旗艦店銷售,，對于淘寶有店鋪售價(jià)便宜的問題需要核實(shí),。

鴨鴨淘寶店鋪在售的多款與直播間相似的羽絨服

成立于1972年的鴨鴨羽絨服，走的是“國民”羽絨服路線,，也簽約了眾多一線明星,，據(jù)公開報(bào)道，鴨鴨羽絨服曾在全國創(chuàng)下了日銷10萬件的銷售紀(jì)錄,。

11月12日晚

@賈乃亮 發(fā)布視頻回應(yīng)

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這個(gè)“雙11”受到了質(zhì)疑,，但我對我的機(jī)制有著絕對的信心，我想要做得更好,，把更優(yōu)惠的東西帶給大家,。

不過，

這不是賈乃亮第一次“翻車”

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)10月報(bào)道稱

賈乃亮直播間美容儀品牌

被指比線下渠道貴1600元

話題還一度沖上熱搜

賈乃亮“雙11”帶貨超13.6億元

從演員轉(zhuǎn)型主播的賈乃亮,，

一直在打破明星直播的紀(jì)錄,。

11月3日，賈乃亮開啟了雙十一期間的直播,，當(dāng)天單場帶貨突破5億,，直接刷新了2023年抖音單場銷售額紀(jì)錄。

11月10日,，抖音直播達(dá)人帶貨榜第一也是賈乃亮,，銷售額14945.13萬元；榜二小小101,，銷售額10605.57萬,；麥小登位居榜三，銷售額2736.21萬元,。

賈乃亮在抖音平臺(tái)坐擁粉絲量超3800萬,。賬號(hào)11月10日直播時(shí)長超10小時(shí)，直播間最高在線人數(shù)35.5萬,，帶動(dòng)銷量53.72萬件,，實(shí)現(xiàn)銷售額超1.49億元。

圖源：三眼查 鞭牛士統(tǒng)計(jì)

據(jù)賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示,，今年的“雙11”,，賈乃亮總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄,，而在去年,，賈乃亮的數(shù)據(jù)是3.2億元,。

2023年2月，賈乃亮在公開場合參加節(jié)目時(shí)談及熱門行業(yè)直播,，并分享了自己的看法,。他說，“直播帶貨不是玩票,，要先想明白再下場,，這是一份截然不同的工作。要是想不明白,，就別做直播,。”

賈乃亮還表示，做直播一定要做到價(jià)格是獨(dú)家的,，價(jià)格就是他的護(hù)城河,。

部分明星淡出直播間

李湘、陳赫,、劉濤已經(jīng)停播了

      其實(shí),，近3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題,，出現(xiàn)人設(shè)翻車,、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符,，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間,。

從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨

2020年至今，

短短三年,，

明星帶貨就已明顯降溫,。

今年8月，李湘在微博發(fā)文聲稱“我已退休了”,，讓不少網(wǎng)友恍惚,，曾經(jīng)明星中的帶貨一姐，已經(jīng)好久沒有直播帶貨了,。

2019年,，李湘以“私人好物首次公開”的主題開啟直播帶貨首秀，成為娛樂圈第一個(gè)吃螃蟹的勇士,。半年時(shí)間,，她做了30多場直播，成功吸引到百萬粉絲,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫,、李晨,、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業(yè)，這一年,，也被業(yè)內(nèi)稱為是明星藝人直播帶貨元年,。

陳赫參加了“有東西直播間”，與主持人朱楨同臺(tái)帶貨,；聚劃算優(yōu)選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設(shè),，網(wǎng)傳其簽約價(jià)格達(dá)到百萬年薪。相關(guān)報(bào)道顯示,，劉濤的直播首秀,，交易總額就破了1.48億元。

主播終究是頭部效應(yīng)極強(qiáng)的行業(yè),，明星也不例外，這在2022年表現(xiàn)得尤為明顯,。絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板,，加之平臺(tái)搶人大戰(zhàn)基本進(jìn)入尾聲，后期不再提供針對性扶持,，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌,。

從2022年開始，劉濤,、秦海璐,、景甜等曾經(jīng)火熱一時(shí)的明星主播，相繼離隊(duì)或徹底停播,。

一位品牌方表示,，告別無序生長的野蠻，直播帶貨行業(yè)走向規(guī)范化發(fā)展的下半場,。

（原標(biāo)題：知名男星帶貨“翻車”,！本人回應(yīng)→）

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