“跟著花花看大運會”“花花帶你游成都”……大運會期間,，成都大熊貓繁育研究基地的“熊貓網(wǎng)紅”花花多次登上熱搜,。這只被網(wǎng)友親切稱為“花花”的大熊貓大名叫“和花”，如今在社交媒體已經(jīng)擁有50多萬“護花使者”,。

一般情況下,，游客為了和花花互動，需要在成都大熊貓繁育研究基地排隊三四個小時,，漫長的等待對“花粉”來說是值得的,。花花在熊貓群里很有辨識度,，它不護食,，不計較，呆萌平和,。爪子里的竹子啃不動了,，就直接躺下睡一覺；被弟弟撲倒,，干脆找根竹子就地躺吃,；吃飯時間，大家都吃飽了,，她才慢吞吞地走出來揀剩下的竹子……花花不經(jīng)意的動作總是被游客進行各種擬人化解讀,。“慵懶”“佛系”“與世無爭”，人們通過一只大熊貓,，表達著自己的情緒,。

大家為什么愛花花？本質是源于人們的情感需求,。在現(xiàn)代都市人情感需求的驅使下,，萌寵經(jīng)濟逐漸升溫。從咖啡館“擼貓”到農(nóng)場看豬,，再到社交網(wǎng)站火爆的寵物視頻，可愛的小動物成為成年人的“治愈良藥”,。在情緒價值作用下,，花花已經(jīng)不僅僅是一只熊貓，更是一種精神寄托和情感依靠,，代表著人們對于美好生活的向往和追求,。

有人為它排隊，有人為它出書,，還有人為它手繪畫像,，并登上了紐約時代廣場大屏。在微博,、抖音,、小紅書等社交平臺,，隨處可見“花粉”為花花剪輯視頻、制作表情包,、發(fā)布照片,。走紅的花花像極了娛樂圈“愛豆”，所有成長都伴隨著粉絲的參與,。通過短視頻等相關內(nèi)容進行傳播,，是當下文娛領域很流行的造星方式。事實證明,，成都大熊貓繁育研究基地解鎖了這一方式,，不僅成功捧紅了花花，也讓“熊貓之城”成都更添熱度,。有平臺粗略統(tǒng)計,，花花每帶來一名游客，至少為成都帶來1075元的在地消費,。

大熊貓火了,，火的不只是花花。如今國內(nèi)熊貓界的頂流,，南有花花,，北有北京動物園的“西直門三太子”萌蘭。作為一個超級大IP,，熊貓經(jīng)濟已經(jīng)站上消費領域的新風口,。2021年，熊貓“福多多”在成都太陽產(chǎn)房誕生,，野獸派品牌終身認養(yǎng)了它,，取名為“噗噗”，并開發(fā)了一系列“熊貓噗噗”IP產(chǎn)品,；2022年,，北京兩家文化公司搶先申請注冊“熊貓花花”“熊貓和花”商標；如今,，成都進行大熊貓營銷,，街頭巷尾處處可見大熊貓、竹子等“熊貓IP”元素,，大熊貓為整座城市引流賦能,。不同的企業(yè)與品牌采用各種形式積極參與到“熊貓經(jīng)濟”中，一方面借助大熊貓的文化號召力,，快速提升自身影響力與知名度,；另一方面，也通過參與IP塑造，不斷擴大熊貓IP的邊界,，豐富熊貓IP的內(nèi)涵,。

講一個好故事勝過無數(shù)花式營銷。從北京冬奧會的“冰墩墩”,，到如今成都大運會的“蓉寶”,，它們能成功出圈，不僅因為擁有憨態(tài)可掬的熊貓造型,，還有以體育精神為底色的“人設”,，以及和國人之間的情感共鳴。近年來,，以大熊貓為元素的影視作品層出不窮,，從紀錄片到動畫電影，通過大熊貓,，人與自然和諧共生的中國故事更加生動,。挖掘大熊貓文化，講好大熊貓故事,，也是向世界講好中國故事的重要內(nèi)容,。大熊貓的未來擁有廣闊的舞臺，在這個舞臺上,，離不開城市,、創(chuàng)作者與粉絲共同的努力。