文旅消費(fèi)火熱，文博單位應(yīng)如何優(yōu)化體驗(yàn),？消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)有何新發(fā)現(xiàn),？如何讓消費(fèi)進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇？

在解答問題前我們就先來了解一下文旅消費(fèi)市場(chǎng)上半年的相關(guān)數(shù)據(jù),。

先來看電影市場(chǎng),，據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2023年上半年中國(guó)電影票房超262億元，同比增長(zhǎng)52.91%,，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇,。這兩天，隨著多部電影上映,，今年暑期檔電影市場(chǎng)再次掀起觀影熱潮,，截至目前，暑期檔票房已突破80億元,。

著力擴(kuò)大內(nèi)需,、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。今年以來,，一些千年古都依托自身特點(diǎn),，挖掘歷史文化資源，讓文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光型向深度沉浸式轉(zhuǎn)變,。

接下來我們就以南京端午節(jié)為例,，來感受古都南京文旅消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)頭。江蘇文旅廳監(jiān)測(cè)信息顯示,，今年端午假期，南京市共接待游客470.32萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)128.5%,；實(shí)現(xiàn)旅游總收入68.82億元，同比增長(zhǎng)132.6%,；接待游客量名列江蘇省首位,，南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、中山陵,、玄武湖都是熱門景區(qū),。

這里提到的“南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶”是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，也是著名的開放式景區(qū),。沿著夫子廟貢院街一路往東,，就來到了明清時(shí)期江南地區(qū)最大的科舉考場(chǎng)——江南貢院，目前,，這里已經(jīng)成為南京文博消費(fèi)的新亮點(diǎn),。戳視頻，跟隨記者腳步,，來南京走一走,，逛一逛。

今年上半年研學(xué)打卡古都南京成為文博消費(fèi)的新亮點(diǎn),，文旅消費(fèi)有效拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng),。南京市商務(wù)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，南京全市社會(huì)消費(fèi)零售總額實(shí)現(xiàn)3568.6億元,，同比增長(zhǎng)10.0%,，與2019年同期相比，增長(zhǎng)42.7%,。其中,，住宿、餐飲等門類增長(zhǎng)較快,。通過數(shù)據(jù)可以看到,，與2019年同期相比，南京的社會(huì)消費(fèi)零售總額增長(zhǎng)了42.7%,，可以用強(qiáng)勁,、火爆來形容。

了解完上半年最火爆的文旅市場(chǎng)消費(fèi)之后,，我們來把視野放得再?gòu)V闊一些,，來看消費(fèi)市場(chǎng)的總體情況。我們知道,，影響人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)力度的因素有很多,，但價(jià)格無(wú)疑是最敏感的。維持住穩(wěn)定溫和的市場(chǎng)價(jià)格是有利于激發(fā)人們持續(xù)的消費(fèi)意愿的,。那么,，今年上半年國(guó)內(nèi)“衣食住行”的總體價(jià)格水平怎么樣呢？就在本周國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，我們一起去了解一下,。

今年上半年，衣著類價(jià)格總體呈現(xiàn)溫和上漲態(tài)勢(shì),，其中,，價(jià)格上漲較快的月份集中在3月到5月，主要是受大眾消費(fèi)復(fù)蘇帶動(dòng)以及需要添置應(yīng)季服裝的影響,。從行業(yè)本身看,，在各地促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的大背景下，消費(fèi)品制造業(yè)恢復(fù)明顯,，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,，5月份皮革制鞋、紡織服裝行業(yè)利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)1.05倍和47.0%,。

產(chǎn)運(yùn)銷順暢菜價(jià)逐步回穩(wěn) 肉價(jià)呈下降趨勢(shì)

近年來我國(guó)在蔬菜的生產(chǎn),、收儲(chǔ)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)投入不斷擴(kuò)大,，鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸“綠色通道”政策持續(xù)落實(shí),，蔬菜的產(chǎn)運(yùn)銷環(huán)節(jié)愈發(fā)順暢,。鮮菜價(jià)格從2月份開始逐步回落，6月份以后,，因天氣原因,，蔬菜價(jià)格有所上漲，但總體供應(yīng)充足,，后續(xù)將逐步回穩(wěn),。上半年，豬肉產(chǎn)能處于相對(duì)高位,，肉價(jià)呈逐月下降趨勢(shì),。6月末，全國(guó)平均豬糧比價(jià)低于5∶1,，國(guó)家及時(shí)啟動(dòng)年內(nèi)第二批中央豬肉儲(chǔ)備收儲(chǔ)工作,。預(yù)計(jì)三季度，隨著氣溫下降消費(fèi)增加,，豬價(jià)有望逐漸回升,，但上漲空間有限，價(jià)格走勢(shì)總體仍將以穩(wěn)為主,。

出臺(tái)措施為租房市場(chǎng)良性發(fā)展提供政策支撐

今年以來,，有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)支持住房租賃市場(chǎng)發(fā)展的政策措施，北京,、上海等城市也陸續(xù)出臺(tái)了住房租賃條例,，從立法角度保障城市的“新市民”以及青年群體的租房需求，為租房市場(chǎng)的良性發(fā)展提供了政策支撐,。目前從總體看，全年房租價(jià)格有望保持穩(wěn)定,。

交通工具價(jià)格呈現(xiàn)下降 郵遞服務(wù)價(jià)格穩(wěn)定

今年以來我國(guó)汽柴油及新能源汽車產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng),，各地開展各類汽車促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)落實(shí)活躍二手車市場(chǎng),，使得今年的交通工具價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì),。交通通信價(jià)格中，郵遞服務(wù)價(jià)格保持穩(wěn)定,，月度漲幅均在0.2%左右,。

通過分析上半年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)上半年全社會(huì)的消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)有什么樣的新發(fā)現(xiàn)呢,？來看專家的解讀,。

從這張近幾年來我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比走勢(shì)圖上可以看出，今年前五個(gè)月,，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)值達(dá)到18.76萬(wàn)億元,，同比上升9.3%,。專家表示，與此前相比,，上半年以來,，我國(guó)居民消費(fèi)總量正在恢復(fù)到常態(tài)水平。

香港致富證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家肇越：在今年零售總額增速出現(xiàn)了上升,，這里邊有參照去年同期的時(shí)候低基數(shù)的影響,，但是即使扣除，我們也會(huì)看到,，實(shí)際社會(huì)商品零售總額反映出來的消費(fèi)情況基本恢復(fù)到了常態(tài),，此前受到?jīng)_擊比較大的餐飲行業(yè)，也得到了明顯改善,。

上半年以來,，各地出現(xiàn)了不少“出圈爆款”，多元化的消費(fèi)新場(chǎng)景和新模式,，激發(fā)出新的消費(fèi)需求,。不僅如此，交通出行,、教育,、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域消費(fèi)也持續(xù)增長(zhǎng)，這些都直觀反映在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化中,。專家表示,，服務(wù)性消費(fèi)在總體中的比重上升，這體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和個(gè)性化消費(fèi)的需求不斷提升,。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷系教授 彭泗清：居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在變,，它在轉(zhuǎn)型升級(jí)，跟一般的實(shí)物消費(fèi)不一樣,，服務(wù)消費(fèi)它可能會(huì)依賴于一個(gè)更好的生態(tài),，更好的系統(tǒng)。它是一個(gè)鏈條,，服務(wù)消費(fèi)比重在不斷提升的時(shí)候,，它其實(shí)對(duì)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)，比如說我們第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)本身的提質(zhì)升級(jí)也是非常有幫助的,。

了解完上半年社會(huì)消費(fèi)總量和其中的結(jié)構(gòu)之后,，我們?cè)賮砹私庖恍┐龠M(jìn)和提升消費(fèi)的措施。其中,，也是在本周發(fā)布的《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025）》就能讓人們消費(fèi)更便捷更舒心,。截至今年6月底，我國(guó)已累計(jì)建設(shè)2057個(gè)便民生活圈,，服務(wù)社區(qū)居民4201萬(wàn)人,。一刻鐘便民生活圈是指在居民“家門口”,，也就是步行5~10分鐘范圍內(nèi)，優(yōu)先配齊購(gòu)物,、餐飲,、家政、快遞,、維修等基本保障類業(yè)態(tài),，讓消費(fèi)更便捷。在居民“家周邊”,，也就是步行15分鐘范圍內(nèi),，發(fā)展文化、娛樂,、休閑,、社交、康養(yǎng),、健身等品質(zhì)提升類業(yè)態(tài),，讓消費(fèi)更舒心。

《三年行動(dòng)計(jì)劃》提出“六個(gè)一”,，即發(fā)展“一店一早”,、補(bǔ)齊“一菜一修”、服務(wù)“一老一小”,。其中,，“一店”是指便利店，“一早”是指早餐店,，通過推動(dòng)更多連鎖化,、品牌化的便利店和早餐店進(jìn)社區(qū)，滿足步行15分鐘能夠買到日常生活基本所需,；“一菜”是指菜場(chǎng),，要按照一定標(biāo)準(zhǔn)改造提升菜市場(chǎng)，關(guān)注環(huán)境,、衛(wèi)生和質(zhì)量的把控，“一修”主要是指日常配鑰匙,、修鞋等服務(wù),；而服務(wù)“一老一小”的“老”指的是老年康護(hù)，“小”則是幼兒托管,，通過建設(shè)完善相關(guān)服務(wù)設(shè)施,，解決大家的“后顧之憂”。計(jì)劃還提出一系列保障措施,。在政策保障方面,，提出將超市,、便利店、菜市場(chǎng)等納入保障民生,、應(yīng)急保供體系,，將智能快件箱、快遞末端綜合服務(wù)場(chǎng)所等納入公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,。鼓勵(lì)探索社區(qū)基金模式,，規(guī)范運(yùn)營(yíng)管理，引導(dǎo)社會(huì)資本參與,。

隨著上半年經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇和新一輪穩(wěn)增長(zhǎng)措施的進(jìn)一步發(fā)力，下半年應(yīng)該采取什么措施使消費(fèi)能進(jìn)一步促進(jìn)未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呢,？我們來聽北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷系教授彭泗清的解讀,。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷系教授 彭泗清：我們要運(yùn)用更多的新技術(shù)，開拓更多的新的消費(fèi)場(chǎng)景和運(yùn)用新的消費(fèi)模式,，讓消費(fèi)者有更好更新的體驗(yàn)和享受,。要讓消費(fèi)者放心，就是對(duì)于各種產(chǎn)品和服務(wù),，確保非常好的品質(zhì),，還要把消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)都打通，使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中間能夠非常開心,。我覺得這都是我們將來能有一個(gè)更好,、更高質(zhì)量消費(fèi)應(yīng)該去做的事情。

（原標(biāo)題：2023中國(guó)經(jīng)濟(jì)“期中考”成績(jī)?nèi)绾?？三個(gè)問題看上半年消費(fèi)成績(jī)單）

【責(zé)任編輯：趙康麗】

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