文旅消費火熱，文博單位應(yīng)如何優(yōu)化體驗,？消費總量和消費結(jié)構(gòu)有何新發(fā)現(xiàn),？如何讓消費進一步促進經(jīng)濟復(fù)蘇？

在解答問題前我們就先來了解一下文旅消費市場上半年的相關(guān)數(shù)據(jù),。

先來看電影市場,，據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2023年上半年中國電影票房超262億元,，同比增長52.91%,，國內(nèi)電影市場正在強勁復(fù)蘇。這兩天,，隨著多部電影上映,，今年暑期檔電影市場再次掀起觀影熱潮，截至目前,，暑期檔票房已突破80億元。

著力擴大內(nèi)需,、恢復(fù)和擴大消費是今年經(jīng)濟工作的首要任務(wù),。今年以來,，一些千年古都依托自身特點，挖掘歷史文化資源,，讓文旅消費從傳統(tǒng)觀光型向深度沉浸式轉(zhuǎn)變,。

接下來我們就以南京端午節(jié)為例，來感受古都南京文旅消費市場復(fù)蘇的強勁勢頭,。江蘇文旅廳監(jiān)測信息顯示,，今年端午假期，南京市共接待游客470.32萬人次,，同比增長128.5%,；實現(xiàn)旅游總收入68.82億元，同比增長132.6%,；接待游客量名列江蘇省首位,，南京夫子廟-秦淮風光帶、中山陵,、玄武湖都是熱門景區(qū),。

這里提到的“南京夫子廟-秦淮風光帶”是國家5A級景區(qū)，也是著名的開放式景區(qū),。沿著夫子廟貢院街一路往東,，就來到了明清時期江南地區(qū)最大的科舉考場——江南貢院，目前,，這里已經(jīng)成為南京文博消費的新亮點,。戳視頻，跟隨記者腳步,，來南京走一走,，逛一逛。

今年上半年研學(xué)打卡古都南京成為文博消費的新亮點,，文旅消費有效拉動了當?shù)氐南M市場,。南京市商務(wù)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前五個月,，南京全市社會消費零售總額實現(xiàn)3568.6億元,，同比增長10.0%，與2019年同期相比,，增長42.7%,。其中，住宿,、餐飲等門類增長較快,。通過數(shù)據(jù)可以看到，與2019年同期相比,，南京的社會消費零售總額增長了42.7%,，可以用強勁,、火爆來形容。

了解完上半年最火爆的文旅市場消費之后,，我們來把視野放得再廣闊一些,，來看消費市場的總體情況。我們知道,，影響人們消費意愿和消費力度的因素有很多,，但價格無疑是最敏感的。維持住穩(wěn)定溫和的市場價格是有利于激發(fā)人們持續(xù)的消費意愿的,。那么,，今年上半年國內(nèi)“衣食住行”的總體價格水平怎么樣呢？就在本周國家統(tǒng)計局公布了上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，我們一起去了解一下,。

今年上半年，衣著類價格總體呈現(xiàn)溫和上漲態(tài)勢,，其中,，價格上漲較快的月份集中在3月到5月，主要是受大眾消費復(fù)蘇帶動以及需要添置應(yīng)季服裝的影響,。從行業(yè)本身看,，在各地促消費擴內(nèi)需的大背景下，消費品制造業(yè)恢復(fù)明顯,，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,，5月份皮革制鞋、紡織服裝行業(yè)利潤同比分別增長1.05倍和47.0%,。

產(chǎn)運銷順暢菜價逐步回穩(wěn) 肉價呈下降趨勢

近年來我國在蔬菜的生產(chǎn),、收儲、運輸環(huán)節(jié)投入不斷擴大,，鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸“綠色通道”政策持續(xù)落實,，蔬菜的產(chǎn)運銷環(huán)節(jié)愈發(fā)順暢。鮮菜價格從2月份開始逐步回落,，6月份以后,，因天氣原因，蔬菜價格有所上漲,，但總體供應(yīng)充足,，后續(xù)將逐步回穩(wěn)。上半年,，豬肉產(chǎn)能處于相對高位,，肉價呈逐月下降趨勢。6月末,，全國平均豬糧比價低于5∶1,，國家及時啟動年內(nèi)第二批中央豬肉儲備收儲工作,。預(yù)計三季度,，隨著氣溫下降消費增加,，豬價有望逐漸回升，但上漲空間有限,，價格走勢總體仍將以穩(wěn)為主,。

出臺措施為租房市場良性發(fā)展提供政策支撐

今年以來，有關(guān)部門陸續(xù)出臺多項支持住房租賃市場發(fā)展的政策措施,，北京,、上海等城市也陸續(xù)出臺了住房租賃條例，從立法角度保障城市的“新市民”以及青年群體的租房需求,，為租房市場的良性發(fā)展提供了政策支撐,。目前從總體看，全年房租價格有望保持穩(wěn)定,。

交通工具價格呈現(xiàn)下降 郵遞服務(wù)價格穩(wěn)定

今年以來我國汽柴油及新能源汽車產(chǎn)量穩(wěn)步增長,，各地開展各類汽車促消費活動，持續(xù)落實活躍二手車市場,，使得今年的交通工具價格呈現(xiàn)下降趨勢,。交通通信價格中，郵遞服務(wù)價格保持穩(wěn)定,，月度漲幅均在0.2%左右,。

通過分析上半年的消費數(shù)據(jù)，對上半年全社會的消費總量和消費結(jié)構(gòu)有什么樣的新發(fā)現(xiàn)呢,？來看專家的解讀,。

從這張近幾年來我國社會消費品零售總額的同比走勢圖上可以看出，今年前五個月,，社會消費品零售總額累計值達到18.76萬億元,，同比上升9.3%。專家表示,，與此前相比,，上半年以來，我國居民消費總量正在恢復(fù)到常態(tài)水平,。

香港致富證券首席經(jīng)濟學(xué)家肇越：在今年零售總額增速出現(xiàn)了上升,，這里邊有參照去年同期的時候低基數(shù)的影響，但是即使扣除,，我們也會看到,，實際社會商品零售總額反映出來的消費情況基本恢復(fù)到了常態(tài)，此前受到?jīng)_擊比較大的餐飲行業(yè),，也得到了明顯改善,。

上半年以來,，各地出現(xiàn)了不少“出圈爆款”，多元化的消費新場景和新模式,，激發(fā)出新的消費需求,。不僅如此，交通出行,、教育,、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域消費也持續(xù)增長，這些都直觀反映在消費結(jié)構(gòu)的變化中,。專家表示,，服務(wù)性消費在總體中的比重上升，這體現(xiàn)出消費者對高品質(zhì)和個性化消費的需求不斷提升,。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷系教授 彭泗清：居民的消費結(jié)構(gòu)在變,，它在轉(zhuǎn)型升級，跟一般的實物消費不一樣,，服務(wù)消費它可能會依賴于一個更好的生態(tài),，更好的系統(tǒng)。它是一個鏈條,，服務(wù)消費比重在不斷提升的時候,，它其實對于中國產(chǎn)業(yè)，比如說我們第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)本身的提質(zhì)升級也是非常有幫助的,。

了解完上半年社會消費總量和其中的結(jié)構(gòu)之后,，我們再來了解一些促進和提升消費的措施。其中,，也是在本周發(fā)布的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動計劃（2023—2025）》就能讓人們消費更便捷更舒心,。截至今年6月底，我國已累計建設(shè)2057個便民生活圈,，服務(wù)社區(qū)居民4201萬人,。一刻鐘便民生活圈是指在居民“家門口”，也就是步行5~10分鐘范圍內(nèi),，優(yōu)先配齊購物,、餐飲、家政,、快遞,、維修等基本保障類業(yè)態(tài)，讓消費更便捷,。在居民“家周邊”,，也就是步行15分鐘范圍內(nèi)，發(fā)展文化、娛樂,、休閑,、社交、康養(yǎng),、健身等品質(zhì)提升類業(yè)態(tài),，讓消費更舒心。

《三年行動計劃》提出“六個一”,，即發(fā)展“一店一早”,、補齊“一菜一修”、服務(wù)“一老一小”,。其中，“一店”是指便利店,，“一早”是指早餐店,，通過推動更多連鎖化、品牌化的便利店和早餐店進社區(qū),，滿足步行15分鐘能夠買到日常生活基本所需,；“一菜”是指菜場，要按照一定標準改造提升菜市場,，關(guān)注環(huán)境,、衛(wèi)生和質(zhì)量的把控，“一修”主要是指日常配鑰匙,、修鞋等服務(wù),；而服務(wù)“一老一小”的“老”指的是老年康護，“小”則是幼兒托管,，通過建設(shè)完善相關(guān)服務(wù)設(shè)施,，解決大家的“后顧之憂”。計劃還提出一系列保障措施,。在政策保障方面,，提出將超市、便利店,、菜市場等納入保障民生,、應(yīng)急保供體系，將智能快件箱,、快遞末端綜合服務(wù)場所等納入公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,。鼓勵探索社區(qū)基金模式，規(guī)范運營管理,，引導(dǎo)社會資本參與,。

隨著上半年經(jīng)濟溫和復(fù)蘇和新一輪穩(wěn)增長措施的進一步發(fā)力，下半年應(yīng)該采取什么措施使消費能進一步促進未來的經(jīng)濟發(fā)展呢,？我們來聽北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷系教授彭泗清的解讀,。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷系教授 彭泗清：我們要運用更多的新技術(shù)，開拓更多的新的消費場景和運用新的消費模式,，讓消費者有更好更新的體驗和享受,。要讓消費者放心，就是對于各種產(chǎn)品和服務(wù),，確保非常好的品質(zhì),，還要把消費各個環(huán)節(jié)都打通，使消費者在消費過程中間能夠非常開心,。我覺得這都是我們將來能有一個更好,、更高質(zhì)量消費應(yīng)該去做的事情。

（原標題：2023中國經(jīng)濟“期中考”成績?nèi)绾?？三個問題看上半年消費成績單）

【責任編輯：趙康麗】

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