曾幾何時(shí)

一則 “不走尋常路”的廣告語

讓美特斯邦威火遍大江南北

不過它現(xiàn)在的日子并不好過

去年

美特斯邦威被曝拖欠工資

已閉店700多家

近日,，又再次傳出

美邦服飾賣房“回血”消息

6月20日,，曾以“不走尋常路”這一品牌廣告語火遍全國的上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下稱“美邦服飾”，002269.SZ）發(fā)布公告稱,，擬以現(xiàn)金交易方式出售所持有位于沈陽的兩處店鋪,，交易價(jià)格為3億元。

美邦服飾公告截圖,。

3億元出售兩處店鋪

總面積超一萬平方米

美邦服飾的主營(yíng)業(yè)務(wù)為服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣以及終端銷售,，旗下?lián)碛蠱etersbonwe（即美特斯邦威）,、ME＆CITY,、Moomoo等時(shí)尚休閑服飾品牌。

美邦服飾6月20日的公告顯示,，為盤活公司資產(chǎn),，綜合交易條件等因素后，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰荆ㄏ路Q“雅戈?duì)柗?rdquo;）出售所持有的位于沈陽市和平區(qū)太原街1號(hào),、1-1號(hào)店鋪,，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為3億元。

美邦服飾公布的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告顯示,，太原街1號(hào)房產(chǎn)共五層,，建筑面積為10438平方米，評(píng)估價(jià)值2.98億元,；太原街1-1號(hào)房產(chǎn)共三層,，建筑面積為278平方米，評(píng)估價(jià)值184萬元,。

據(jù)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告,，這兩處房產(chǎn)所在的太原街，是沈陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)志性路段,，周邊交通通達(dá)度良好,，公共服務(wù)設(shè)施齊全，商業(yè)聚集度高,。

公告稱,，本次交易有利于公司盤活現(xiàn)有資產(chǎn)，符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃,。本次交易所得款項(xiàng)將用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金,，對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)成果將產(chǎn)生積極影響，最終數(shù)據(jù)以公司年度經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告為準(zhǔn),。

4年虧損超29億

多次賣房“回血”

這并非美邦服飾首次向雅戈?duì)柗棾鍪鄯慨a(chǎn),。

2022年12月，美邦服飾就以盤活資產(chǎn)為由,，向雅戈?duì)柍鍪燮渌钟械奈挥谫F州省貴陽市中華中路145號(hào)店鋪,。在此之前，美邦服飾向雅戈?duì)柍鍪哿似渌钟械奈挥诤笔∥錆h市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪,。

不僅是出售店鋪資產(chǎn),。將時(shí)間倒回到2021年，美邦服飾與控股子公司上海邦購信息科技有限公司共同持有的上海模共實(shí)業(yè)有限公司股權(quán)也被悉數(shù)出售,。

出售資產(chǎn)背后,，是美邦服飾業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，2019年至2022年,，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入連續(xù)4年下滑,，歸母凈利潤(rùn)持續(xù)為負(fù)，4年合計(jì)凈虧損超29億元,。

上海僅剩3家門店

均不在市中心

虧損擴(kuò)大的同時(shí),，昔日“服裝巨頭”亦急速瘦身。2022年末,，美邦服飾直營(yíng)店鋪僅剩29家,，加盟店鋪997家，一年之內(nèi)共關(guān)閉了689家門店,。

記者通過美邦會(huì)員中心官方小程序查詢到,，上海目前僅剩下三家門店，而且位置都不在市中心,，早已和過去的規(guī)模不能相比,。

此前上海南京路上的美邦門店

已于2022年3月正式停業(yè)

不僅是在上海，周邊的南京,、杭州等地,，美特斯邦威的不少門店也陸續(xù)關(guān)閉。

△美特斯邦威江寧某商場(chǎng)門店

雖然線下的門店關(guān)閉了不少,，但其線上門店仍在正常經(jīng)營(yíng),，衣服的價(jià)格比較親民，并且優(yōu)惠促銷力度不小,。不過從銷量上看,，該品牌服飾的月銷量卻算不上優(yōu)秀。

曾是當(dāng)之無愧的“步行街之王”

網(wǎng)友感慨：如此下場(chǎng),，令人唏噓

若論起當(dāng)年的風(fēng)光，在美特斯邦威面前,，森馬,、以純、佐丹奴,、真維斯只能稱之為“小弟”,。

誕生于1995年的美特斯邦威,，堪稱國民服裝品牌。一句“美特斯邦威——不走尋常路”風(fēng)靡一時(shí),，眾明星為品牌代言,，讓美特斯邦威變得家喻戶曉,。當(dāng)時(shí)走在潮流前線的美特斯邦威,，也成為無數(shù)少男少女的逛街“打卡地”。電視劇《一起來看流星雨》里的“美特斯邦威梗”至今仍被熟知,。

曾經(jīng),，在三四線城市備受追捧的美邦服飾，業(yè)績(jī)也一路起飛,。2008年,，美邦服飾在深交所上市，成為A股休閑服飾第一股,。2011年，美邦服飾營(yíng)收約99.45億元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約12.1億元，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的“業(yè)績(jī)神話”,。

昔日溫州“小裁縫”,，一手締造“美邦帝國”的周成建,，身家也由此大漲。在2008福布斯中國(大陸)富豪榜中,，他以136億的身家成為浙江首富,，排在全國第五位,。此后多年，亦連續(xù)登上福布斯富豪榜和胡潤(rùn)百富榜,。

不差錢、有“人緣”的美特斯邦威,，經(jīng)營(yíng)盤子也越鋪越大,。2013年，美特斯邦威的全國門店數(shù)超5000家,，成為當(dāng)之無愧的“步行街之王”。

但這些年,，國內(nèi)外快時(shí)尚品牌崛起,、“國潮”也在迅猛發(fā)展，更新潮的設(shè)計(jì),、更快地推陳出新對(duì)美邦服飾的市場(chǎng)份額造成不小沖擊。

或許是沒有及時(shí)適應(yīng)潮流變化,，美特斯邦威等一眾曾經(jīng)被熟知的服裝品牌,，漸漸成為了“過時(shí)”和“土味”的代名詞,。

網(wǎng)友唏噓

▼

美邦服飾還能東山再起嗎,？

美邦服飾這一波操作,，能改善其目前的狀況嗎？

鯨平臺(tái)智庫專家何權(quán)津表示,，時(shí)尚零售行業(yè)一直在經(jīng)歷快速變化和激烈競(jìng)爭(zhēng),。面對(duì)新興電商平臺(tái)、快時(shí)尚品牌以及消費(fèi)者需求的變化,，傳統(tǒng)實(shí)體零售商需要不斷適應(yīng)和調(diào)整。

“這次出售可能是美邦服飾為了應(yīng)對(duì)行業(yè)環(huán)境變化,，而做出的策略性決策。”不僅如此,，何權(quán)津認(rèn)為,，這次出售店鋪可能是美邦服飾為了優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、調(diào)整業(yè)務(wù)重心而采取的措施,。通過出售不符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的資產(chǎn)，可以獲得現(xiàn)金流,，用于支持公司其他方面的發(fā)展,。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為,，美特斯邦威能否自救成功，還需要看其后續(xù)的戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)表現(xiàn)。“如果能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,，加強(qiáng)品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，那么就有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”但是,，如果無法有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，那么美邦服飾可能會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn),。

時(shí)尚總在輪回,，青春卻如流水

我們長(zhǎng)大了

品牌沒有跟上我們腳步的話

也只能成為一代人的集體回憶了

對(duì)此,，你怎么看？

你還記得自己最后一次買美邦

是啥時(shí)候嗎,？

（原標(biāo)題：大規(guī)模關(guān)店！知名品牌賣3億元房產(chǎn)自救,！曾經(jīng)火遍浙江）

【責(zé)任編輯：陳顯璋】

【內(nèi)容審核：符　堅(jiān)】