“菜花節(jié)不久前剛結(jié)束，等菜籽收割完就要著手種龍香芋了,，有時(shí)間也去景區(qū)干點(diǎn)菊花栽培養(yǎng)護(hù)的零活,，我們一年四季都有活做。”在江蘇省興化市,，和農(nóng)戶劉長明一樣“總也閑不下來”的還有千垛景區(qū),。

5月的千垛景區(qū)，垛田上一簇簇的菜籽即將成熟,，春季游客紛至沓來看菜花的場景還歷歷在目,。如今，這里已經(jīng)在為下一個(gè)品蟹賞菊旅游節(jié)主題準(zhǔn)備了——在景區(qū)打造精品菊花展示區(qū),、核心觀光區(qū),、經(jīng)濟(jì)菊花區(qū)和垛田農(nóng)耕區(qū)。其中,，精品菊花展示區(qū)已經(jīng)在深翻土地和栽種菊花,。

借力千垛菜花這個(gè)“流量密碼”，當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的勢頭日趨紅火,。十余年間,，千垛菜花旅游節(jié)從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)發(fā)展為地方文旅IP，千垛鎮(zhèn)8萬多人口中有一成吃上了旅游飯,。2022年,，興化全市文旅行業(yè)從業(yè)人員達(dá)6萬余人,，年?duì)I業(yè)收入逾百億元,，獲評江蘇省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū),。

垛田上的風(fēng)景

“乍一看油菜花好像長在水里，像一座座小島,，以前從沒見到過,！”3月底，千垛菜花進(jìn)入盛花期,，北京來的許慶萍與好友慕名而至,。誠然，春天的油菜哪里都有,，但想要看垛上菜花,，只有興化獨(dú)一份。

地處江淮之間,、里下河腹部的興化,，地勢低洼。這里的先民們?yōu)榱藟ㄖ澈偷钟闈碁?zāi)害,，在湖蕩沼澤間積土成丘,，壘土為“垛”，以“垛”為田,。垛與垛之間各不相連,，形同小島，這里也因此被稱為“千島之鄉(xiāng)”,。

由于垛田地理地貌的獨(dú)特性,，現(xiàn)代化耕作方式難以完整實(shí)現(xiàn)，垛田仍保留著古老的農(nóng)耕方式,。2014年4月,，聯(lián)合國糧農(nóng)組織評定興化垛田為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。2022年10月,，興化垛田又入選第九批世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄,。

“雙遺產(chǎn)”的榮譽(yù)背后，是當(dāng)?shù)貙Χ馓锏谋Ｗo(hù)與開發(fā)并舉,。

9年前,，興化市出臺(tái)《垛田農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃》，提出設(shè)置垛田保護(hù)區(qū),，實(shí)行保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合,。2年前，《泰州市垛田保護(hù)條例》施行,，打破區(qū)劃限制,，立足里下河區(qū)域整體編制垛田保護(hù)規(guī)劃,，設(shè)計(jì)了分級保護(hù)制度，明確重點(diǎn)保護(hù)區(qū)修復(fù)目標(biāo),、具體舉措,、時(shí)限等標(biāo)準(zhǔn)。今年4月,，興化市垛田研究會(huì)揭牌成立,，加強(qiáng)與高等院校、科研院所等專業(yè)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系,，有效整合垛田的研究力量,。

與此同時(shí)，興化市因地制宜發(fā)展旅游業(yè),，垛田的自然風(fēng)光和生態(tài)特質(zhì),，使其成為獨(dú)具魅力、極富潛力的旅游觀光景區(qū),。

一條小船,，一個(gè)停車場，一個(gè)賣票的小棚子……2009年4月,，當(dāng)?shù)嘏e辦了首屆菜花節(jié),。“作為普通農(nóng)作物，油菜花被挖掘出了觀賞價(jià)值,。”興化市文旅局三級主任科員景所蘭回憶,，“第一屆菜花節(jié)也就兩三個(gè)人組織，賣了1萬元的門票,。”

如今,，已經(jīng)連續(xù)舉辦15屆的興化千垛菜花旅游節(jié)，活動(dòng)內(nèi)容從賞花踏青,、休閑觀光,，延伸到民俗展示、文化體驗(yàn)等領(lǐng)域,，活動(dòng)規(guī)模不斷壯大,，影響力和知名度持續(xù)提升。以本屆千垛菜花旅游節(jié)為例,，自駕游游客占比達(dá)四成,，團(tuán)隊(duì)游游客占比達(dá)六成，吸引了來自安徽,、廣東,、福建、北京等全國各地的游客,。

品泰州早茶,，賞千垛景區(qū),，吃地道農(nóng)家菜，還逛了八字橋文旅休閑街區(qū),、金東門景區(qū),、烏巾蕩濕地公園……許慶萍的興化之行安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

5月8日,，為期一個(gè)多月的千垛菜花旅游節(jié)圓滿落幕,，千垛景區(qū)日均接待游客上萬人,，共計(jì)接待游客36.5萬人,，比2019年同期增長37.7%。興化市各旅游景區(qū)接待游客達(dá)60萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入3118萬元,。

唱響文旅四季歌

興化憑借垛田菜花打響了名聲，但僅靠油菜花一個(gè)月左右的花期,，難以形成可持續(xù)的文旅賣點(diǎn),。

“為了延長垛田的觀賞期，我們精心選育了早熟,、中熟,、晚熟三個(gè)品種的油菜花，目前花期已延遲到4月下旬,。”千垛旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。

從2010年開始，千垛景區(qū)開始探索“兩季觀賞”,。2014年,，景區(qū)選定了菊花作為秋季觀賞植物，舉辦了秋季品蟹賞菊旅游節(jié),，圍繞菊花種植品種,，打造“五彩垛田”。

此外,，興化市還通過新發(fā)展水上森林,、徐馬荒濕地等垛田景區(qū)，串成四季有景的水上旅游風(fēng)景帶,，放大“垛田”世界雙文化遺產(chǎn)效應(yīng),，擦亮了“春看菜花、夏賞荷花,、秋品菊花,、冬攬?zhí)J花”四季文旅品牌。

一年四季有亮點(diǎn),，興化對于全域旅游的布局成效已在顯現(xiàn),。當(dāng)?shù)剡€通過打造千垛美路,，把烏巾蕩度假區(qū)、千垛景區(qū),、碧水東羅,、水上森林等旅游資源串珠成鏈，沿線規(guī)劃設(shè)置驛站,、服務(wù)站,、景觀臺(tái)、休憩點(diǎn),、房車露營地,、民宿、農(nóng)家樂,、品牌購物店等,，讓一條“最美”自駕線路的名聲也不脛而走。

“前段時(shí)間基本天天滿房,。”東旺村與千垛景區(qū)一路之隔,，這里坐落著數(shù)十家民宿。中午時(shí)分,，民宿店老板許志鵬忙著給游客辦理入住,，“景區(qū)剛開時(shí)，村里會(huì)優(yōu)先喊我們?nèi)ゾ皡^(qū)做船工和管理員,。后來游客越來越多,，我們就自己開了民宿，一年掙個(gè)20來萬不成問題,。”

“十余年間,，千垛菜花旅游節(jié)帶火了我們的全域旅游，就垛田周邊而言除了在景區(qū)工作的500多人,，更多村民開起了民宿,、農(nóng)家樂，帶貨土特產(chǎn),、文創(chuàng)產(chǎn)品,，從事運(yùn)輸和后勤保障。”景所蘭說,。 此次旅游節(jié)期間,，興化市還舉辦了系列文旅融合活動(dòng)，從經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)到施耐庵文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式,，再到全國食品工業(yè)行業(yè)職業(yè)技能競賽(調(diào)味品品評師)決賽和里下河地域文化研討會(huì),，當(dāng)?shù)赝ㄟ^傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗文化、全域旅游有機(jī)結(jié)合，為文旅融合集聚人氣,。

時(shí)下,，隨著千垛菜花旅游節(jié)落下帷幕，荷葉田田的初夏正在走來,，秋日調(diào)色盤一般的菊花垛田等你描繪,，冬日徐馬荒濕地的候鳥與你相約……一年四季，來到正在建設(shè)新時(shí)代魚米之鄉(xiāng)的興化,，都可以邂逅一場詩和遠(yuǎn)方的夢幻聯(lián)動(dòng),。

（原標(biāo)題：借力“流量密碼”，江蘇興化唱響文旅“四季歌”）

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