商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）一年一度的年中大促618正式拉開序幕,。

5月23日晚8時,，京東,、唯品會均啟動618大促預售,；5月26日晚8時,，淘寶天貓的618預售也將正式開始,。

根據(jù)多個電商平臺公布的玩法,，簡單直接的“降價”成為平臺方所青睞的實招,。即將到來的618有望成為點燃二季度消費增長的重要引擎。

競相加碼“低價”策略

“懂得讓利,，才有朋友,。今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多,、快,、好、省,，為消費者打造最簡單,、最實惠、最省心的618消費體驗,。”京東零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上介紹,，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年京東618圍繞產(chǎn)品,、價格,、服務進行了全方位加碼。據(jù)介紹,，繼3月初京東全面上線百億補貼頻道后,，今年京東618，參與百億補貼的商品數(shù)量將達到3月的10倍以上,。同時,，今年京東618在補貼力度上也遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上,，消費者有機會每天領取三張“滿200元減20元”補貼券,，除特殊商品外全場所有商品均可使用。

此外,，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動,，只要用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補貼商品價格高于比其他相應平臺同款商品，提交賠付申請經(jīng)后臺確認后,，就可獲得雙倍差價賠償,。

與京東618節(jié)奏一致，唯品會618活動也在5月23日晚8時開啟預售，并在5月31日晚8時正式啟動,。

唯品會相關負責人介紹,，今年618，依舊采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式,，此外,，還推出多個創(chuàng)新項目，“限量爆款活動中,，推出狂秒欄目,，500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折，其中部分商品甚至降至5折,。年中特賣節(jié)于5月23日晚8點開啟提前購,，并在5月31日晚8時開啟開幕盛典，推出限量爆款搶購活動,。6月15日晚8時,，高潮期銷售將正式啟動。

5月26日晚8時,，淘寶天貓618預售將正式開始,，5月31日晚8時第一輪現(xiàn)貨開賣。淘寶天貓表示,，在5月31日至6月20日的618現(xiàn)貨開賣期間,，將首次新增聚劃算直降專場，淘寶百億補貼與各大品牌一起組織優(yōu)勢供給,。同時,，為方便消費者比價，淘寶近日在首頁上線“有好價”頻道,，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”,，并提供時間上的價格曲線、不同店鋪之間同款產(chǎn)品的價格對比,，消費者還可自主設置“商品降價實時推送提醒”,。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段,。在玩法上,，抖音電商采取了每滿150元減25元的跨店滿減與定金預售方式。

有望點燃二季度消費增長

5月23日晚,，唯品會發(fā)布2023年第一季度財報顯示,，唯品會在第一季度實現(xiàn)凈營收275億元，同比增長9.1％,；Non-GAAP凈利潤為21億元,，同比增長45.8％；活躍用戶數(shù)為4380萬,，同比增長4％,。唯品會預計，第二季度公司凈營收將在270億元-282億元之間,，同比增長幅度10%-15%,。

此前阿里巴巴發(fā)布的財報顯示，今年3月,，淘寶天貓的線上實物商品GMV增長(剔除未支付訂單)轉正,，服飾及保健品品類增長強勁。淘寶天貓相關負責人在業(yè)績電話會上表示,，的確在今年3月和4月看到了相當不錯的用戶增長和訂單增長,，一方面與當前溫和復蘇的整體形勢有關，另一方面平臺也在努力優(yōu)化成本,、提高效率,。其強調，淘寶天貓今年和未來的核心策略是“用戶至上”,，對于用戶側和商家側都將繼續(xù)加大投入,，實現(xiàn)整個消費生態(tài)的繁榮。

在2023淘寶天貓618商家大會上,，淘寶天貓618總負責人暮珊表示,，今年618是淘寶天貓歷史上最大投入的一屆。淘寶天貓今年618全周期預計實現(xiàn)超600億流量曝光,，為商家引來海量顧客,，同時“阿里媽媽”還提供總計23億元紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持。此外還有運費險折扣,、供應鏈補貼,、信用貸利率折扣,、極速回款免手續(xù)費等降本舉措,。

京東高管在一季度業(yè)績電話會上坦言，一季度家電,、家居等耐用品消費回暖仍滯后于餐飲,、娛樂等消費，個別類別商品確實面臨運營和庫存壓力,。但隨著接下來的經(jīng)濟復蘇,，預計平臺上的消費需求將會實現(xiàn)恢復。

為助力商家抓住消費復蘇時機,，今年年初,，京東面向商家發(fā)布了“春曉計劃”，持續(xù)降低商家入駐門檻，簡化入駐流程,。同時,，針對新商家，京東也推出了“0元試運營”等扶持舉措,。在這些舉措的帶動下,，京東商家生態(tài)進一步繁榮，今年一季度新增商家數(shù)量同比增長240%,。

【責任編輯：劉妍妍】

【內容審核：黎曉帆】

版權聲明：國際旅游島商報全媒體文字,、圖片、視頻,、音頻等版權作品,，歡迎轉發(fā)，但非經(jīng)本報書面授權同意,，嚴禁包括但不限于轉載或改編,、引用等，違者必追究法律責任,。