商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）一年一度的年中大促618正式拉開序幕。

5月23日晚8時,，京東,、唯品會均啟動618大促預(yù)售；5月26日晚8時，淘寶天貓的618預(yù)售也將正式開始,。

根據(jù)多個電商平臺公布的玩法,，簡單直接的“降價”成為平臺方所青睞的實(shí)招。即將到來的618有望成為點(diǎn)燃二季度消費(fèi)增長的重要引擎,。

競相加碼“低價”策略

“懂得讓利,，才有朋友。今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618,，聚焦多,、快、好,、省,，為消費(fèi)者打造最簡單、最實(shí)惠,、最省心的618消費(fèi)體驗(yàn),。”京東零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上介紹，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年,，今年京東618圍繞產(chǎn)品,、價格、服務(wù)進(jìn)行了全方位加碼,。據(jù)介紹,，繼3月初京東全面上線百億補(bǔ)貼頻道后,，今年京東618,，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到3月的10倍以上。同時,，今年京東618在補(bǔ)貼力度上也遠(yuǎn)超以往,，在全場商品價格直降的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者有機(jī)會每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券,，除特殊商品外全場所有商品均可使用,。

此外，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動,，只要用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼商品價格高于比其他相應(yīng)平臺同款商品,，提交賠付申請經(jīng)后臺確認(rèn)后，就可獲得雙倍差價賠償,。

與京東618節(jié)奏一致,，唯品會618活動也在5月23日晚8時開啟預(yù)售，并在5月31日晚8時正式啟動,。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年618，依舊采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式，此外,，還推出多個創(chuàng)新項(xiàng)目,，“限量爆款活動中，推出狂秒欄目,，500款爆款商品將在60天最低價的基礎(chǔ)上再降8折,，其中部分商品甚至降至5折。年中特賣節(jié)于5月23日晚8點(diǎn)開啟提前購,，并在5月31日晚8時開啟開幕盛典,，推出限量爆款搶購活動。6月15日晚8時,，高潮期銷售將正式啟動,。

5月26日晚8時，淘寶天貓618預(yù)售將正式開始,，5月31日晚8時第一輪現(xiàn)貨開賣,。淘寶天貓表示，在5月31日至6月20日的618現(xiàn)貨開賣期間,，將首次新增聚劃算直降專場,，淘寶百億補(bǔ)貼與各大品牌一起組織優(yōu)勢供給。同時,，為方便消費(fèi)者比價,，淘寶近日在首頁上線“有好價”頻道，實(shí)時顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價商品”,，并提供時間上的價格曲線,、不同店鋪之間同款產(chǎn)品的價格對比，消費(fèi)者還可自主設(shè)置“商品降價實(shí)時推送提醒”,。

抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示,，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段。在玩法上,，抖音電商采取了每滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式,。

有望點(diǎn)燃二季度消費(fèi)增長

5月23日晚，唯品會發(fā)布2023年第一季度財(cái)報顯示,，唯品會在第一季度實(shí)現(xiàn)凈營收275億元,，同比增長9.1％；Non-GAAP凈利潤為21億元,，同比增長45.8％,；活躍用戶數(shù)為4380萬，同比增長4％,。唯品會預(yù)計(jì),，第二季度公司凈營收將在270億元-282億元之間，同比增長幅度10%-15%。

此前阿里巴巴發(fā)布的財(cái)報顯示,，今年3月,，淘寶天貓的線上實(shí)物商品GMV增長(剔除未支付訂單)轉(zhuǎn)正，服飾及保健品品類增長強(qiáng)勁,。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人在業(yè)績電話會上表示,，的確在今年3月和4月看到了相當(dāng)不錯的用戶增長和訂單增長，一方面與當(dāng)前溫和復(fù)蘇的整體形勢有關(guān),，另一方面平臺也在努力優(yōu)化成本,、提高效率。其強(qiáng)調(diào),，淘寶天貓今年和未來的核心策略是“用戶至上”,，對于用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入，實(shí)現(xiàn)整個消費(fèi)生態(tài)的繁榮,。

在2023淘寶天貓618商家大會上,，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上最大投入的一屆,。淘寶天貓今年618全周期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超600億流量曝光,，為商家引來海量顧客，同時“阿里媽媽”還提供總計(jì)23億元紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持,。此外還有運(yùn)費(fèi)險折扣,、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣,、極速回款免手續(xù)費(fèi)等降本舉措,。

京東高管在一季度業(yè)績電話會上坦言，一季度家電,、家居等耐用品消費(fèi)回暖仍滯后于餐飲,、娛樂等消費(fèi),，個別類別商品確實(shí)面臨運(yùn)營和庫存壓力,。但隨著接下來的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)平臺上的消費(fèi)需求將會實(shí)現(xiàn)恢復(fù),。

為助力商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇時機(jī),，今年年初，京東面向商家發(fā)布了“春曉計(jì)劃”,，持續(xù)降低商家入駐門檻,，簡化入駐流程。同時,，針對新商家,，京東也推出了“0元試運(yùn)營”等扶持舉措。在這些舉措的帶動下，京東商家生態(tài)進(jìn)一步繁榮,，今年一季度新增商家數(shù)量同比增長240%,。

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