新華社北京5月8日電 通過城市更新發(fā)展,，淄博不再只是“燒烤之城”;推出更多創(chuàng)新旅游產品，長沙吸引更多游客“留下來”;注入文化內涵,，重慶文旅融合更上一層樓……記者近日走訪重慶,、長沙、淄博等地,，看“網紅”城市“出圈”之后如何走向“長紅”,。

提品質，練好城市內功

今年“五一”,，最火的城市非山東淄博莫屬,。作為新晉“網紅”城市，淄博沒有“頭腦發(fā)熱”,，而是在“五一”前夕發(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》,，建議游客錯峰出游,，打出時間差、換得舒適度,。

山東大學社會學教授王忠武表示,，旅行貴在品質，淄博對流量保持著清醒的態(tài)度,，他們樂見流量帶來的知名度提升,，但更珍惜城市美譽度。

4月29日,，在淄博一家燒烤店前,，店主通過電子屏公示停業(yè)休息信息,，提醒游客合理安排行程,。(董乃德 攝)

在新老“網紅”城市，記者發(fā)現,，各城市不再僅宣傳“吃喝玩樂”,，而是不斷提升城市品質和美譽度，加速整體旅游環(huán)境的提升,。

重慶通過城市更新項目打造了如山城巷,、十八梯、戴家巷等特色街區(qū),，未來將繼續(xù)通過提升老城區(qū)環(huán)境,，助力城市文旅高質量發(fā)展。

長沙今年將建設100個標準化村(社區(qū))綜合文化服務中心,、20個文旅融合示范點,，加強圖書館、文化館,、非遺館分館建設;重慶接下來將聚焦文旅“新基建”,，搶抓數字文化產業(yè)發(fā)展機遇，加快打造“智慧文旅廣電云”,，全面完成基于5G網絡的旅游產業(yè)數字化,、智慧化轉型升級……

共青團淄博市委副書記王琮說，淄博今年將聚焦城市發(fā)展,、人才招引等目標,，以打造多彩活力的青年發(fā)展友好型城市為牽引，突出時尚魅力,，著力發(fā)展夜間經濟,、展會經濟、市集經濟,，舉辦更多音樂節(jié),、競技賽事,、啤酒節(jié)等特色節(jié)會，打造更為豐富的主題式,、沉浸式人文社交場景,，真正把“流量”變“留量”。

強供給,，創(chuàng)新產品服務

“做‘網紅’容易,，變‘長紅’難。”重慶市文旅委副主任秦定波告訴記者,，城市有了關注度,，旅游環(huán)境也在加速改善，下一步就是做出什么樣的產品來吸引游客留下來,。

“把地域特色和時代發(fā)展結合起來,，注重游客的生活體驗，提高旅游產品的創(chuàng)新供給能力,。”重慶第二師范學院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏認為,，隨著旅游形態(tài)的變化，城市旅游產品也要擺脫傳統(tǒng)局限,。

秦定波表示,，未來，重慶將繼續(xù)推動產品供給優(yōu)質化,。除了提檔升級洪崖洞,、李子壩輕軌、磁器口古鎮(zhèn)等一批網紅景區(qū)景點,，還將圍繞紅色旅游,、都市旅游、三峽旅游,、鄉(xiāng)村旅游等推出一批精品旅游線路,，努力打造一批具有標志性、帶動性,、原創(chuàng)性的旅游品牌,。

記者在長沙五一商圈走訪發(fā)現，很多歷史街區(qū),、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)煥發(fā)新的活力,。西文廟坪等歷史街區(qū)通過城市有機更新，打造文商旅融合發(fā)展的片區(qū);“酒吧一條街”解放西路的酒吧不只是賣酒,，越來越多打造“酒吧+演藝”的綜合體;“五一”期間,，文和友在等位區(qū)打造復古露營風場景……

一支青年樂隊在長沙湘江風光帶表演節(jié)目。新華社記者白田田 攝

長沙市天心區(qū)文化旅游體育局局長張靈表示，通過創(chuàng)新創(chuàng)意,，滿足消費者的需求,，就能帶來市場紅利，城市也就有了“長紅”的生命力,。與此同時,，政府部門在守住安全等底線的前提下，對于新產品,、新業(yè)態(tài)要抱有包容和開放的態(tài)度,，鼓勵經營主體持續(xù)創(chuàng)新、做大做強,。

重內涵,，注入文化元素

走進位于橘子洲景區(qū)的長沙市非物質文化遺產展示館，不少觀眾正跟著非遺傳承人,，有模有樣地學習和體驗湘繡,、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個非遺項目……各種光影藝術場所,、青年中心,、文創(chuàng)空間,、展覽館,，讓游客來到長沙不只是喝奶茶、吃小龍蝦,，還能有更加深度的文化體驗,。

湖南師范大學旅游學院教授許春曉認為，“網紅”事實上就是一種網絡關注度,，大眾總會有審美疲勞的時候,。作為“網紅”城市，不僅僅只是地標建筑,、燈光秀等,，也不能只靠幾家網紅店支撐。更重要的是文化元素的注入和城市氣質底蘊的彰顯,。

4月30日,，游客在重慶市秀山土家族苗族自治縣洪安鎮(zhèn)老街觀看舞獅表演。(胡程 攝)

“現在很多景點都可以一邊玩耍,，一邊了解重慶的歷史文化,，我對這個城市的認識變得越來越立體。”游客賈孫萍告訴記者,。

《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃(2021—2025年)》明確,，建立和完善文旅融合IP協(xié)同創(chuàng)新機制。制定和出臺針對原創(chuàng)知識產權的扶持政策,，進一步做實文創(chuàng)聯盟,，推進文化賦能旅游,，充分挖掘各類文物、文學藝術,、非物質文化遺產等人文資源,。到2025年，文旅融合發(fā)展進入新境界,。

讓“網紅”城市優(yōu)秀文化走出國門,，區(qū)域協(xié)同合作正在發(fā)力。秦定波表示,，依托實施中新互聯互通項目等合作,，重慶將進一步加強與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流、旅游推廣,。

（原標題：新華全媒+丨提品質,、強供給、重內涵——“網紅”城市致力走向“長紅”）

【責任編輯：莊華敏】

【內容審核：符　堅】