消費已成為中國經(jīng)濟(jì)增長主引擎,，而年輕人是消費市場的重要力量,，他們的消費能力和消費觀念不斷影響著市場發(fā)展趨勢。今天,，讓我們看看那些被年輕人帶出圈的消費新風(fēng)潮,。

圈粉年輕群體,，“國潮經(jīng)濟(jì)”彰顯滿滿文化自信

隨著國潮熱度的增長,“國潮”產(chǎn)品與年輕消費者的“雙向奔赴”成了消費新看點。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,，從2011年到2021年這十年,，“國潮”搜索熱度漲幅528%;2022年底到2023年初，抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯示,，國潮在抖音上搜索量呈爆發(fā)增長,。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,，在這些追捧國潮的年輕消費者中,“90后”“00后”是主力，貢獻(xiàn)了74%份額,。

在眾多國潮消費項目中,，融入故宮、敦煌,、三星堆,、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受年輕人追捧,，穿漢服,、圍爐品茶等休閑選項也成為深受年輕人喜愛的中國式浪漫。

3月18日,，身著古風(fēng)服飾的人們在廣西南寧園博園參加花朝盛典活動,。新華社記者 周華 攝

今年隨著春暖花開，以“漢服體驗”為代表的新型沉浸式游玩方式受到越來越多年輕人的青睞,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，截至4月23日，“漢服體驗”的搜索量同比2022年增長280%,，西安、洛陽,、蘇州位居搜索熱度前三,。以洛陽為例，街頭隨處可見身著漢服“穿越”打卡的游客,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%,，以“漢服體驗”為特色的洛邑古城排在同城熱門景區(qū)第一,，并帶動周邊300余家漢服店生意火爆。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),，從年齡分布來看,，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18歲到25歲占比接近三成,，未來消費增量潛力巨大,。預(yù)計2025年，我國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元,。

更引人注目的是,，年輕人對“國風(fēng)”的追求不止于“買買買”，更多年輕人愿意沉下心來,，進(jìn)一步了解傳統(tǒng)文化,，結(jié)合當(dāng)下生活和需求,，賦予其全新的生命力。例如,，近兩年“養(yǎng)生派”紛紛崛起,，在新華網(wǎng)推出的思客調(diào)查《年輕人新動向：你是哪類健身養(yǎng)生派系?》中，有29%的年輕人愛上以泡腳,、按摩等為代表的“新中式養(yǎng)生”,，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養(yǎng)生”,。

從年輕消費者的日常生活和愛好中不難看出,，他們對本土文化的接受程度正在變高。而國潮興起的背后,，更體現(xiàn)了年輕人來自深層次的文化自信,。

“好日子”一檔難求，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”全線升溫

隨著春暖花開,，婚慶市場逐步升溫,，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”正在不斷釋放活力。

這股熱潮帶動了婚禮策劃,、婚紗攝影,、婚宴酒店等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的火熱。目前,，據(jù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,，自今年開春以來我國婚慶用品相關(guān)搜索量環(huán)比春節(jié)前上漲202%。百度搜索指數(shù)顯示,，2023年以來,，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%,。

據(jù)了解,，今年五一假期，各地涌現(xiàn)“婚禮潮”,，各大酒店也迎來婚禮高峰,，“各地婚宴五一檔酒店一桌難求”等話題也登上熱搜。有的熱門飯店,，明年五一和十一假期檔期也被提前預(yù)訂了,，有的婚禮策劃排到了明年5月，由此可見婚慶市場呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的態(tài)勢,。

90后,、95后作為當(dāng)前婚慶消費的主要人群，對婚禮的氣氛和品質(zhì)都很有想法,，很多人會傾向選擇更加實用,、更加個性化的衍生消費,，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行,，更為精致且實用的結(jié)婚手辦,。一位婚禮策劃公司的負(fù)責(zé)人介紹，“今年歐式,、新中式和西式戶外主題婚禮尤為受年輕新人們的歡迎,。”這些新的消費趨勢和婚慶理念，正在改變著婚慶市場傳統(tǒng)的“吃大席”模式,。

年輕人愛上解壓玩具,，“情緒消費”催熱“解壓經(jīng)濟(jì)”

近年來，年輕人開始愛上“解壓消費”,。各種新形式的解壓玩具,，像指尖陀螺、減壓魔方,、流體熊等“情緒消費”產(chǎn)品層出不窮,，“解壓經(jīng)濟(jì)”人氣上漲。

數(shù)據(jù)顯示,，從2022年至今,，解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。在浙江義烏小商品市場,，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬件,，其中一些“爆款”解壓玩具月銷量可達(dá)70萬到80萬件。除了購買解壓玩具,，線下解壓的消費場景也越來越多。

美團(tuán)在2022年9月發(fā)布的一份基于線下解壓類消費洞察分析報告中,，介紹了年度十大解壓新業(yè)態(tài),，其中射箭、Live house,、擼寵,、陸地沖浪、泰拳,、沉浸式動感單車等項目很受年輕人青睞,。

此外，還有年輕人選擇在短視頻平臺尋求解壓方式,。修驢蹄,、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛,，很多視頻播放量甚至過億,。

新興解壓產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，各式各樣和解壓相關(guān)的新服務(wù)不斷興起，也為創(chuàng)業(yè)提供了更多新空間,。央視新聞數(shù)據(jù)顯示,，目前我國共有810家在企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍,、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)方面含有“解壓”,。僅去年一年，與此相關(guān)的新增注冊企業(yè)就達(dá)到70余家,，同比增長94.59%,。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在年輕人消費更為多元化,，他們更愿意為可以提供情緒價值的消費品買單,，人們在解壓過程中，可以治愈精神疲倦,，還能進(jìn)一步豐富社交,。對商家而言，則催生了各種有趣的新業(yè)態(tài),，產(chǎn)生了更多消費場景和商機(jī),。

當(dāng)服務(wù)來敲門，“上門經(jīng)濟(jì)”折射年輕人新生活理念

隨著生活工作節(jié)奏開始加快,，以“上門代廚”“上門喂養(yǎng)”等為代表的“上門經(jīng)濟(jì)”,，成為很多年輕人追求效率與便利的新潮流。

2023年春節(jié),，不少選擇回老家過年的消費者,，通過網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)約上門喂養(yǎng)寵物等服務(wù)。在微博上,，僅“上門喂貓”話題就超過700萬的閱讀量;而在其他社交平臺上,，“上門喂貓”“上門做飯”“上門美甲美睫”等話題也都能引起廣泛關(guān)注。據(jù)在線平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2月份,，以“上門代廚”“上門收納”等為代表的“上門經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，相關(guān)服務(wù)訂單量環(huán)比1月增長40%,。

分析認(rèn)為,，“上門經(jīng)濟(jì)”為消費者提供了便捷、個性化,、高效的服務(wù)體驗,，也為服務(wù)提供者創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會和收入來源。企查查數(shù)據(jù)顯示,，我國現(xiàn)存上門服務(wù)相關(guān)企業(yè)1.45萬家,，涵蓋了外賣,、家政、洗衣,、美甲,、按摩、美發(fā)美容,、車后市場(上門洗車),、維修、生鮮,、雜貨等各個領(lǐng)域,。據(jù)統(tǒng)計，時髦前衛(wèi)的年輕人更青睞上門私教健身,、上門整理收納,、上門理發(fā)等項目。

“花錢購買便利”的表征映射出的是,，“上門經(jīng)濟(jì)”開始成為社會分工精細(xì)化,、專業(yè)化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展交織碰撞后產(chǎn)生的新火花。同時,，市場消費轉(zhuǎn)型催生了上門廚師,、整理收納師、寵物喂養(yǎng)師等新興職業(yè)的興起,，對于商家來說,，減少了房租和獲客成本，對于廚師,、美甲師來說,，工作時間自由，就像網(wǎng)約車一樣,，自己可以提前規(guī)劃是否接單,。

從客觀上來說，“上門經(jīng)濟(jì)”滿足了多元化,、個性化的消費需求，也反映出社會分工的進(jìn)一步細(xì)化,，符合未來消費升級趨勢,，有利于激發(fā)消費潛力。如果規(guī)范發(fā)展,，這些經(jīng)濟(jì)形態(tài)能夠真正成為一種服務(wù)新業(yè)態(tài),，實現(xiàn)消費者與靈活從業(yè)者的共贏。

（原標(biāo)題：數(shù)據(jù)看那些被年輕人帶出圈的消費新風(fēng)潮）

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