澄海,，地處粵東,，原本是汕頭所轄的一個縣級市，后來已劃入汕頭城區(qū),。澄海面積不大,，只有384平方公里左右,，常住人口80多萬，經(jīng)過40多年的發(fā)展,，這座小城已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的“玩具禮品之都”,，全國平均每10件玩具中就有5件以上出自這里。玩具業(yè)是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的一個典型代表,，雖然聽起來不夠高大上,，但承載著龐大的就業(yè)群體，且充滿了巨大的升級空間,。其實,，像玩具這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)目前在中國整個工業(yè)中仍占有相當(dāng)大的比例,，通過改造升級，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競爭力,，正是中國制造業(yè)正在努力的方向,。記者調(diào)研前就聽說澄海把玩具制造這個老產(chǎn)業(yè)“玩”出了不少新名堂，到了實地一看,，果然有不少新發(fā)現(xiàn),。

第一個沒想到：市場訂單恢復(fù)如此之快

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記者到澄海時，這里剛剛開完最近幾年來規(guī)模最大的一場玩具博覽會,。但讓人意想不到的是,，盡管展會已經(jīng)結(jié)束一周多，城區(qū)內(nèi)很多酒店依然爆滿,，大街上外地車牌屢見不鮮,，外國采購商絡(luò)繹不絕。在老城區(qū)的秀水路上的一棟大樓里,，集中了當(dāng)?shù)?000多家玩具廠的樣品展示位,，雖然每家企業(yè)的展示面積只有幾平方米，但因為種類繁多,，便于選購,，因此成為不少客商采購的第一站。大樓里有30多間洽談室,，但有時還不夠用,。因為等候的人數(shù)太多，展廳不得不啟用了一套排隊叫號系統(tǒng),。

采購商戴文·杰恩來自印度,，這是他最近三年多來第一次到澄海線下采購。玩具展示廳里有超過30萬款產(chǎn)品,，他感覺自己的眼睛都不夠用了，短短一天的時間,，他見了100多家玩具供應(yīng)商,。玩具廠家銷售員許喜順排了3個小時，談成了30箱玩具訂單,，這讓他感覺收獲不錯,。在另外一家玩具展示中心一樓大廳的墻上，掛著世界上七個不同時區(qū)的時鐘,，工作人員告訴我們,，他們現(xiàn)在都是三班倒，接待來自全球不同國家和地區(qū)的采購商,。

訂單和客商來得之快出人意料,，今年中國汕頭（澄海）國際玩具禮品博覽會3天時間里,，共吸引了7萬多人次觀展，展會現(xiàn)場成交金額就30億元,。當(dāng)?shù)赝婢咝袠I(yè)人氣之旺,，就像澄海當(dāng)?shù)氐某鄙桥Ｈ饣疱伒昀镆粯樱瑹釟鉂L滾,。

玩具業(yè)加速復(fù)蘇的同時,，更深刻的變化也在發(fā)生。

首先是國內(nèi)市場的采購量大幅提升,，外貿(mào)訂單的占比在穩(wěn)步下降,。劉玉芬是來自山東臨沂的一名玩具經(jīng)銷商，在參加完今年澄海的玩博會后,，她沒有馬上回山東,，而是在當(dāng)?shù)毓淦鹆送婢吖S。她告訴記者,，自己做玩具生意有20多年,，但這次在玩具工廠里，看到了不少新氣象,。“不看不知道,，現(xiàn)在玩具產(chǎn)品的新穎性、科技性發(fā)展得太快了”,。

除此之外,，暢銷的玩具品類和過去也有所不同。一家頭部玩具企業(yè)的成交數(shù)據(jù)顯示,，針對低齡兒童的玩具訂單量占比從90%下降到65%,；主要面向成年消費(fèi)群體的潮流玩具也就是人們常說的“潮玩”，占比從10%提升到35%,。廣東森寶文化實業(yè)公司商業(yè)運(yùn)營總監(jiān)蟻銀瑤告訴記者,，目前針對大人的玩具中有幾類最受歡迎，第一類是科技科幻類產(chǎn)品,，第二類是從傳統(tǒng)文化出發(fā),，比如說角樓之類的建筑模型玩具，第三類是時尚潮流類產(chǎn)品,，第四類是和藝術(shù),、節(jié)慶相關(guān)的創(chuàng)意類產(chǎn)品。而終端消費(fèi)市場中毛細(xì)血管里的需求,，也快速地匯集到上游生產(chǎn)的大動脈中,。在澄海當(dāng)?shù)匾患彝婢咂髽I(yè)的展廳中，記者注意到，標(biāo)著“14+”也就是14歲以上標(biāo)簽的玩具放在比較顯眼的位置,。廣東汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會常務(wù)副會長陳烽說,，0—14歲以及16歲以下的孩童，是一直以來玩具產(chǎn)品主打的存量市場,，15歲以上的這一部分,，現(xiàn)在成了一個很大的增量市場，將成為玩具產(chǎn)業(yè)一個重要的增長點(diǎn),。

市場和訂單恢復(fù)速度如此之快,，不光讓記者驚訝，也超出了很多玩具廠商的預(yù)料,。他們說,，過去，訂單少了會發(fā)愁,，訂單多了也會發(fā)愁,，因為很多時候訂單來得急，但玩具生產(chǎn)很多環(huán)節(jié)靠人工,，人力因素往往不穩(wěn)定,，因此造成產(chǎn)能不足。但今年訂單來了這么多,，很多玩具企業(yè)卻不擔(dān)心沒法按時交貨了,。其中一個關(guān)鍵，就是玩具生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)生的新變化,。

第二個沒想到：產(chǎn)業(yè)分工如此之細(xì)

在澄海一家今年新落成的工廠里,，記者看到，通用積木件從注塑機(jī)中被源源不斷地“吐”出來,。高德斯精密科技公司生產(chǎn)制造中心總監(jiān)洪嘉文說,，現(xiàn)在是訂單高峰期，工廠每天出庫量是3000萬到4000萬個顆粒,。它們的尺寸誤差被控制在一根頭發(fā)絲直徑的五分之一以下,，它們的顏色連續(xù)生產(chǎn)100批也基本上不會有偏差。這些積木會分別提供給澄海大大小小十來家玩具廠商,。

由專門的工廠代工積木零件,，這種模式以前想都沒有想過。當(dāng)?shù)赜幸患彝婢啐堫^企業(yè),，總經(jīng)理林澤哲就是澄海本地人,，對當(dāng)?shù)卣麄€玩具產(chǎn)業(yè)非常熟悉,，他告訴記者,，經(jīng)過40多年發(fā)展，澄海已經(jīng)形成了一個配套齊全的玩具產(chǎn)業(yè)集群，但是,，集群里的不少玩具廠都是家族企業(yè),，過去習(xí)慣的做法就是有了生意，或者自己做或者找親戚朋友做,，從玩具生產(chǎn)到紙箱包裝,，各環(huán)節(jié)都想自己做，爭取利潤最大化,。實際上,，隨著玩具產(chǎn)品的不斷升級，對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高,，對生產(chǎn)的專業(yè)化程度要求也越來越高,。

前兩年，澄海玩具產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新玩家,，他們參照芯片行業(yè)的模式,，成立了積木制造的代工廠，制造環(huán)節(jié)全部由代工廠完成,，更新設(shè)備和產(chǎn)線的任務(wù),，也從原來每家玩具工廠轉(zhuǎn)移到了代工廠。代工廠不做品牌做品質(zhì),，可以把獲得的大部分利潤專門用于提升積木生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率,。這種變革，其實是把高度細(xì)分和高度專業(yè)化的生產(chǎn)模式引入到傳統(tǒng)玩具制造業(yè)當(dāng)中來,。汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會常務(wù)副會長杜克宏說,，原來玩具廠60%的精力要用于制造，20%在研發(fā),，20%在營銷,，現(xiàn)在有了新模式，代工廠100%的精力在做制造,，玩具廠100%的精力分成兩個50%放在研發(fā)和營銷,，精力投放、資金集中肯定是要比原來那種舊的模式要跑得快,。

如此看來,，和澄海玩具行業(yè)類似，許多產(chǎn)業(yè)都可能像芯片產(chǎn)業(yè)那樣發(fā)生變革,，也就是從原來設(shè)計,、生產(chǎn)到銷售都由自己完成，到把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包代工,，然后代工廠把大部分收入利潤都投入新產(chǎn)線和新設(shè)備的建設(shè)當(dāng)中,，使得設(shè)備和產(chǎn)線的生產(chǎn)效率越來越高，并以極快的速度迭代。

作為世界聞名的“玩具禮品之都”,，澄海玩具產(chǎn)業(yè)在40多年時間里增長了將近4000倍,，年產(chǎn)值達(dá)到460多億，廣東提出制造業(yè)當(dāng)家的發(fā)展戰(zhàn)略后,，當(dāng)?shù)靥岢?，要在未來幾年?nèi)把玩具產(chǎn)業(yè)做到千億規(guī)模，并實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，要真正做好這篇大文章,，不光要重塑生產(chǎn)流程提升制造效率，更要依托于與制造業(yè)密不可分的服務(wù)業(yè)的充分發(fā)育,。“功夫在詩外”,，這也正是澄海加快制造業(yè)升級的一個重要的切入點(diǎn)。

第三個沒想到：制造業(yè)升級 功夫在制造業(yè)之外

在當(dāng)?shù)匾粋€占地約50畝的科創(chuàng)中心,，記者看到,，每一層樓都有一項圍繞玩具產(chǎn)業(yè)的專業(yè)服務(wù)，有的是玩具設(shè)計,，有的是玩具檢測,，還有的是直播電商公司。何志遠(yuǎn)是一家玩具設(shè)計公司的負(fù)責(zé)人,，幾年前,，看到當(dāng)?shù)乇姸嘀行⊥婢咂髽I(yè)自身缺少設(shè)計能力，他決定成立一家公司,，專門為這些企業(yè)提供設(shè)計方案,。短短幾年，就從最初幾個人的工作室發(fā)展到擁有幾十名專職設(shè)計師的設(shè)計公司,。他說,，玩具設(shè)計的核心是人的創(chuàng)造力，和玩具廠里的設(shè)計部門相比,，專業(yè)設(shè)計公司聚集了一群喜歡設(shè)計,、擅長設(shè)計的人，設(shè)計師在一起更容易互相激發(fā)靈感與創(chuàng)意,，他們現(xiàn)在每年可以為上百家公司提供近千個玩具設(shè)計方案,。

目前在澄海，玩具設(shè)計,、模具研發(fā),、商貿(mào)物流、電商直播,、質(zhì)量檢測,、供應(yīng)鏈管理等不同類型的配套服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)到上萬家,。記者發(fā)現(xiàn)，他們和玩具廠家的距離,，往往不會超過500米，甚至有些就是“左鄰右里”,。為了打造與玩具制造相關(guān)聯(lián)的服務(wù)業(yè)生態(tài),，當(dāng)?shù)卣闇?zhǔn)提升公共服務(wù)水平與效能發(fā)力。針對玩具產(chǎn)業(yè)升級過程中急需知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的痛點(diǎn),，在澄海設(shè)立了目前國內(nèi)玩具行業(yè)唯一一家知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心,，開展外觀設(shè)計專利快速申請預(yù)審、外觀設(shè)計專利檢索,、侵權(quán)糾紛快速維權(quán),。汕頭（玩具）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心主任陳順利告訴記者，如果通過普通通道和平臺申請專利,，差不多需要三到五個月,，但是通過快維中心這個快速通道，基本上是十天就能夠得到專利的授權(quán),，這對整個產(chǎn)品的開發(fā)和銷售意義非常大,。

采訪中，記者了解到,，澄海目前有玩具生產(chǎn)企業(yè)1萬多家,，玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值去年超過460億元，這個數(shù)字與全球頭部玩具公司一年的營收相比基本相當(dāng),。這也從另外一個側(cè)面折射出澄海玩具企業(yè)小而散的現(xiàn)狀,，澄海玩具要做大做強(qiáng)，還有很長的路要走,。當(dāng)?shù)匾患覈鴥?nèi)品牌玩具公司的負(fù)責(zé)人告訴記者,，真正做到國內(nèi)自有品牌是一個過程，過程是靠時間沉淀的,，不是說今天講一講就能做到,，但他對此非常有信心，相信通過努力,，中國企業(yè)必將會躋身于世界一流玩具企業(yè)行列,。

這種信心和與信心相對應(yīng)的努力在澄海隨處可見。汕頭市大業(yè)玩具塑膠有限公司總經(jīng)理邱志宏笑稱自己是澄海典型的“玩二代”,，也就是玩具家族企業(yè)的第二代經(jīng)營者,。他講述了自己從十幾歲出國讀書到現(xiàn)在負(fù)責(zé)家里玩具出口業(yè)務(wù)的歷程，“我現(xiàn)在英文講得比潮汕話還好”,。今年玩博會前夕,，為了招展,，他密集出國聯(lián)系海外客商，一個月內(nèi)飛行里程超過10萬公里,。從他身上,，可以清晰感受到澄海企業(yè)家群體涌動著的打拼精神。

最近一個時期,，在國際分工調(diào)整中國企業(yè)是否還有優(yōu)勢成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)話題,。在記者的采訪中，關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移可能帶來的沖擊的問題,，很多企業(yè)說,，單個的企業(yè)可能會轉(zhuǎn)走，但是要轉(zhuǎn)移走整條產(chǎn)業(yè)鏈,，在目前看,，難度相當(dāng)之大。這就好比“你可以移走一棵樹,，或者是挪走一塊草皮,，但是想要搬走一片森林，乃至于整個生態(tài),，這幾乎是不可能的,，這也正是中國制造業(yè)的韌性和底氣所在。”

（原標(biāo)題：一線調(diào)研看開局丨在澄海小城看見中國制造的進(jìn)取心）

【責(zé)任編輯：王井愛】

【內(nèi)容審核：張美兒】