十年,，滄海一粟；十年,，春潮澎湃,！

今年,，是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進的第十年。從內(nèi)部小融合持續(xù)向跨界跨業(yè)大融合,，江蘇大力推動媒體融合向縱深發(fā)展,，全程媒體、全息媒體,、全員媒體,、全效媒體特征逐步顯現(xiàn)，新聞輿論傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力日益增強,，主流輿論陣地不斷壯大,，主流之聲愈加響亮。

堅持核心敘事

黨的聲音成為時代最強音

近年來,，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來顛覆性變革,，推動輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播方式持續(xù)深刻變化,。向何處去，是擺在所有媒體面前的一道考題,。

黨的二十大報告指出,，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局,。江蘇把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為網(wǎng)上宣傳的“主心骨”“定盤星”“壓艙石”，深入貫徹落實中央,、省委對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的部署要求,，扎實推進網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，不斷創(chuàng)新傳播手段,，拓展傳播渠道,，提升網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力，推動黨的聲音始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音,。

正能量催人奮進,，輿論場凝聚人心。圍繞新中國成立70周年,、建黨百年,、黨的二十大等重大節(jié)點，江蘇省深入開展“壯麗70年 奮斗新時代”“奮斗百年路 啟航新征程”“奮進新征程 建功新時代”等重大主題宣傳,，持續(xù)打造“E起學(xué)習(xí)”“習(xí)語常聽”等品牌欄目,；緊密聯(lián)系江蘇實踐,，推出《向總書記匯報 我在一線建新功》《總書記請放心》系列報道等；聚焦各地各部門高質(zhì)量發(fā)展舉措,，推出“勇?lián)姑?基層有我”“尋找百強共富密碼”“風(fēng)起長三角 奮進新征程”等網(wǎng)上主題宣傳,，講述不同群體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、奮斗圓夢故事,，描繪中國式現(xiàn)代化可觀可感光明未來……

有人說,，這樣的報道，每一個片段都是時代畫卷,，每一個鏡頭都飽含深情,。

大流量激蕩正能量！數(shù)據(jù)顯示,，“探尋中國式現(xiàn)代化之路”“大江大河大時代”系列短視頻在全網(wǎng)首頁首屏突出位置推送,，總閱讀量超46億次；“我比任何時候更懂你（第一季）”系列短視頻以超31.5億次的點擊量震撼刷屏,。

縱觀這十年,，傳統(tǒng)媒體漸漸擺脫“傳統(tǒng)”：變文件語言為群眾白話，宏大敘事與用戶體驗結(jié)合,；從單一媒體向多媒體形態(tài)拓展,，“主流算法”有效引導(dǎo)輿論；從“物理聚合”到“化學(xué)反應(yīng)”,，“簡單相加”到“深度融合”……江蘇深度推進媒體融合在深水區(qū)破浪前行,，不斷擴大主流價值影響力版圖。

從“相加”到“相融”

新模式新場景新路徑不斷涌現(xiàn)

“這個能對打冰球的智能機器人,，真的很贊,！我會拍攝記錄更多內(nèi)容，完整呈現(xiàn)中國的創(chuàng)新發(fā)展,。”“洋博主”瑞麗有點激動,。

在“打卡中國——你好長三角”國際網(wǎng)絡(luò)傳播活動蘇州站現(xiàn)場，來自英國,、意大利等國家的網(wǎng)紅博主領(lǐng)略到了江蘇創(chuàng)新智能制造的風(fēng)范,。項目借“洋網(wǎng)紅”400多篇多語種報道，增進了國際社會對中國,、對江蘇的認(rèn)知與好感,。

網(wǎng)絡(luò)承載的是價值取向，影響的是思想靈魂,。主流媒體加快探索深度融合的新模式,、新場景、新路徑,，不斷創(chuàng)新敘事手段,、敘事框架,、敘事模式，“小故事”反映“大主題”,，“小切口”反映“大時代”,，向世界展示真實、立體,、全面的江蘇,。

扛鼎之作有思想有深度，刷屏新作有溫度有品質(zhì),，新時代的江蘇故事隨“指尖”傳播到世界各地,。開展E路守“鶴”——生物多樣性保護行動，“鶴寶誕生記”“鶴寶成長記”慢直播歷時4個月,，超40萬人參與“鶴寶征名”活動,；“非遺有新人（第一季）”雙語微紀(jì)錄片聚焦非遺文化傳承，在全網(wǎng)和境外社交平臺推送,；“中國有約”“新時代,，我在中國”等網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動、“一帶一路”百國印記短視頻大賽,，提升江蘇顯示度,、美譽度……

“平臺渠道不斷拓展，新媒體產(chǎn)品如影隨形,，傳播矩陣一呼百應(yīng),，刷屏之作不斷涌現(xiàn)。”不少業(yè)內(nèi)人士對江蘇媒體融合成果點贊,。近年來,，圍繞重大主題和熱點話題，江蘇媒體人在專業(yè),、深度,、鮮活上下功夫，在出彩,、出眾、出圈上見真章,，用主流價值,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

青少年被稱為網(wǎng)絡(luò)時代的“原住民”,。不少媒體主動把握“新生代”“Z世代”用網(wǎng)習(xí)慣,，靈活運用青春語態(tài)，在青年說中展現(xiàn)青年志,。比如,，制作《探“碳”美好時代》系列融媒產(chǎn)品,，以虛擬卡通人物TANTAN親歷的“節(jié)能減碳”新鮮故事為主線，對“碳達峰,、碳中和”理念進行生動解讀,；推出《強國“890”影音館》系列Vlog，制作《學(xué)習(xí)100》百集短視頻,，感召“強國一代”身體力行愛國奮斗,。

“借船出海”與“造船出海”并進。省委網(wǎng)信辦首次聯(lián)合澳門中聯(lián)辦宣文部共同開展“少年志•中國心•向未來”蘇澳青少年融媒體行動,，征集到“云升國旗”“同畫中國”繪畫作品近萬幅,，網(wǎng)上網(wǎng)下互動，“前浪”“后浪”聯(lián)動,，在蘇澳兩地引發(fā)熱烈反響,。新華報業(yè)傳媒集團成立江蘇Now國際傳播中心，以“服務(wù)大局”為準(zhǔn)則,、“江蘇特色”為核心,、“矩陣傳播”為手段，著力打造新聞精品,，構(gòu)建海外傳播矩陣,，海外“朋友圈”越來越大。

新技術(shù)加持

進群破圈潛能無限

技術(shù)創(chuàng)新作為“第一驅(qū)動力”,，是媒體融合這場“革命”里的關(guān)鍵因素,。聚焦5G、大數(shù)據(jù),、云計算,、人工智能、全息影像等新技術(shù),，江蘇向科技創(chuàng)新要生產(chǎn)力,，不斷推進從終端技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)到傳播渠道,、生產(chǎn)平臺全方位的轉(zhuǎn)型升級,。

山川不語，卻有青綠代言,。中國江蘇網(wǎng)推出“非凡十年 只此青綠在人間”系列H5,，作品分為“山”“水”“林”“田”“湖”“草”“沙”七個板塊，通過移步換景的虛實場景開發(fā)和多點觸發(fā)的互動探尋,，將美麗中國實景嵌入傳世名畫千里江山圖,，立體展現(xiàn)中華大地綠色之變，深入淺出地闡釋了“綠水青山就是金山銀山”“人不負青山，青山定不負人”的深刻哲理,。

2月23日,，江蘇省首個聚合型、一站式短視頻平臺“i拍”正式開啟公測運行,。“i拍”短視頻平臺以平臺化,、可視化、社交化,、智能化為主要抓手,，組建網(wǎng)絡(luò)媒體、主題類,、黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)絡(luò)短視頻聯(lián)盟,，把符合導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)和主流價值觀的短視頻匯聚在平臺上。

深度融合不僅是媒體與媒體之間的融合,，更是媒體與社會的融合,。2021年，64家縣級融媒體中心通過驗收,，省級技術(shù)平臺向縣級融媒體中心接入了1640多項綜合服務(wù)模塊,，著力做強基層陣地。

“我們的市民訴求中心創(chuàng)辦的@張小融工作室,，播出61期調(diào)查類節(jié)目,，推動了黨員干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變。”張家港市融媒體中心有關(guān)負責(zé)人說,，該中心打造市民訴求中心一站式服務(wù)平臺,，推動市民訴求、公眾參與政府職能優(yōu)化的“雙向奔赴”,。

技術(shù)賦能之下,，縣級融媒體傳播力大幅增強。現(xiàn)在,，不少縣級媒體在搶占重點新型傳播陣地方面表現(xiàn)突出,，在微信、微博,、抖音,、快手等平臺打造了一批爆款賬號，本地影響力不斷提升,。

擊鼓催征,，時不我待。全省網(wǎng)信部門表示,，將積極順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化,、信息化、數(shù)字化發(fā)展趨勢,，扎實推動網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作,，加快構(gòu)建全媒體傳播格局，既在創(chuàng)新應(yīng)用,、技術(shù)升級方面不斷探索,，又在理念、機制上實現(xiàn)突破,，讓新技術(shù)不斷服務(wù)賦能網(wǎng)絡(luò)傳播力,、影響力，主流價值可感,、可觸,、可入人心。

（原標(biāo)題：江蘇媒體融合十年：主流之聲愈加響亮 ,，主流價值可感可觸）

【責(zé)任編輯：趙康麗】

【內(nèi)容審核：張美兒】