去年冬奧會(huì)，冰墩墩一舉成為“頂流”，贏得了無數(shù)海內(nèi)外粉絲的喜愛,；今年春節(jié),，兔元素頗受熱捧，敦煌的“三兔共耳”圖火爆出圈,，吸引不少游客來莫高窟“打卡”……此外，還有故宮的貓等，圈粉無數(shù),，都是近年來影響巨大的文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，網(wǎng)紅“打卡”成為文旅行業(yè)產(chǎn)生影響,、吸引游客,、促進(jìn)消費(fèi)的重要形式，同時(shí)為文旅融合提供了很好的手段,，以爆款帶動(dòng)景區(qū)走紅,，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客數(shù)量和營收爆發(fā)式增長。如何找準(zhǔn)文旅融合的增長點(diǎn),？筆者認(rèn)為,，關(guān)鍵要抓住三點(diǎn)。

做好文化儲(chǔ)備,。文化是旅游的靈魂,，文旅融合需要高質(zhì)量的文化支撐，特別需要中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的滋養(yǎng),。以文促旅,，除了保護(hù)好利用好當(dāng)?shù)匾恍┲奈幕z產(chǎn)，還要進(jìn)行區(qū)域文化資源普查,，挖掘和整理優(yōu)秀文化遺產(chǎn),，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，深入挖掘闡釋利用好文化遺產(chǎn)的內(nèi)在精髓和時(shí)代價(jià)值,，讓歷史文化在新時(shí)代煥發(fā)新生,、綻放光彩，推動(dòng)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活,，從根子上打牢文化與旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ),，推動(dòng)文化與旅游深融合、真融合,。

打造新場景,。有些古文化景區(qū)屬于冷門，并不自帶流量,，大部分游客尤其是年輕人興趣不大,。但這些景區(qū)在打造新的元素后，往往會(huì)化平凡為神奇,，催化形成新的結(jié)合點(diǎn),，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)普通的活動(dòng)置身于一種特定文化場景下,，都會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果,。如寧夏賀蘭山巖畫景區(qū)，屬于冷門景區(qū),，平時(shí)游客并不多,。去年冬季在景區(qū)打造的冰瀑景觀將自然景觀融入文化內(nèi)涵，產(chǎn)生了神奇效應(yīng),，一下子火了,，年輕人紛紛前來拍照游玩,，成為賀蘭山一帶最火的景區(qū)。因此,，景區(qū)要充分發(fā)揮想象力,，打造新場景，開拓新領(lǐng)域,。

做好IP衍生品的開發(fā),。推動(dòng)網(wǎng)紅衍生品開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈的重要途徑,。從產(chǎn)業(yè)端看,，國家近年來大力推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為打造超級文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ),。如冰墩墩,，將國寶與冬奧會(huì)結(jié)合起來，形成了高質(zhì)量文旅精品爆款,，使海內(nèi)外受眾從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵,，系列產(chǎn)品銷售十分火爆。因此,，景區(qū)要強(qiáng)化創(chuàng)造力,，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場相銜接,，豐富旅游業(yè)態(tài),，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，拓展旅游發(fā)展空間,。

網(wǎng)紅,、爆款是文旅行業(yè)的重要推手。眾多看似“無心插柳”的成功背后,，實(shí)際都有“有心栽花”的精心準(zhǔn)備和努力,。在網(wǎng)紅打卡時(shí)代，“形式即是內(nèi)容”是一個(gè)重要特征,，但也要增加文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,。因此，景區(qū)要在形式上常創(chuàng)新,，內(nèi)涵上多積累，努力找準(zhǔn)文旅融合的增長點(diǎn),，牽一發(fā)而動(dòng)全身,，實(shí)現(xiàn)景區(qū)常新常紅，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,。 

（原標(biāo)題：找準(zhǔn)文旅融合增長點(diǎn)）

【責(zé)任編輯：王井愛】

【內(nèi)容審核：林春森】