浙江文旅觀察：杭州為什么要提“子夜經(jīng)濟”,？

中國新聞網(wǎng) 2023-04-09 00:39:23

中新網(wǎng)杭州4月8日電幾年前，有網(wǎng)友和游客調(diào)侃：“杭州是唯一沒有夜生活的新一線城市,，唯一的夜間活動就是西湖邊免費的晚風(fēng),。”

如今,，以“武林夜市”“吳山夜市”“北門路夜市”、各大商圈為代表的特色“夜購物”,，以西湖邊燈光秀,、《最憶是杭州》為代表的品質(zhì)“夜娛樂”，以錢塘江夜游,、運河夜游為代表的“夜旅游”等種類繁多的夜生活正點燃浙江杭州的“夜經(jīng)濟”,，讓杭州城市的煙火氣更加濃郁。

不過,，夜生活,、夜經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，不僅僅是開個夜市,、做場燈光秀,、開條夜游線路就能做到。

最近,，杭州出臺了一項頗具創(chuàng)新性的政策,，著重鼓勵發(fā)展“子夜經(jīng)濟”，即在晚上10點到早上6點期間保持餐飲,、零售,、娛樂,、文化、書店等實體店鋪正常營業(yè),。

同時,，杭州政府將按照實體店鋪的營業(yè)面積，對符合條件的店鋪給予一次性分檔補貼,，最高分別不超過50萬元,、30萬元、10萬元,。并鼓勵每個主城區(qū)確定一個“子夜”經(jīng)濟集聚會示范街區(qū),，并給予一定補助。

值得注意的是,，杭州還特別強調(diào)支持新消費場景打造,，包括加強“元宇宙”消費場景研發(fā)，打造消費“元宇宙”研發(fā)高地;圍繞文旅,、會展,、商業(yè)等領(lǐng)域，積極應(yīng)用“元宇宙”等消費新場景;支持相關(guān)企業(yè)在美食文化,、西湖風(fēng)景,、杭州制造等領(lǐng)域，打造出體現(xiàn)杭州元素,、宋韻文化,、西湖特色的數(shù)字藏品;打造消費“元杭州”平臺等。

看得出,，杭州這一系列的動作,，并不是為了短期內(nèi)把夜經(jīng)濟的數(shù)字拉高，而是把目標放長遠,。

近年來,，夜經(jīng)濟的繁榮程度越來越成為城市經(jīng)濟活躍度的重要指標，各大城市也在夜經(jīng)濟領(lǐng)域頻頻出招,，一爭高下,。

具體到杭州，近年來,，在發(fā)展夜經(jīng)濟這件事上,，杭州一直在實踐探索中。比如2020年7月,，杭州提出要在全市范圍內(nèi)建設(shè)至少10個夜間經(jīng)濟地標,，豐富夜間旅游資源，鼓勵夜間文旅活動。2022年6月,，杭州發(fā)布穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施,，其中再提“繁榮夜間經(jīng)濟”，打響“夜生活·IN杭州”品牌,。

值得一提的是,，如今，一批有煙火氣的“夜地標”已成為杭州城市活力的“代言人”,，樹立了浙江省內(nèi)甚至全國“夜間經(jīng)濟”的樣板,。比如“夜地標”杭州宋城、清河坊文化街區(qū),、杭州城北的新天地活力街區(qū)相繼入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單,。

雖然杭州在發(fā)展“夜經(jīng)濟”上佳績頻出，但在全國夜經(jīng)濟城市榜單上,，仍很難看到杭州的身影,。

對此，不禁有人疑惑“是杭州民眾的消費能力不行,，才會使夜經(jīng)濟發(fā)展比不上北上廣深?”

其實不然,。

記者了解到,，作為與北上廣深等比肩的“高薪”城市,，又是民營經(jīng)濟發(fā)達的浙江省會，杭州收入水平相對較高,，消費能力也很強,。以2022年為例，杭州人均消費性支出46440元,，反超上海和深圳,，接近全國平均水平的兩倍。

在傳統(tǒng)認識中,，城市夜間消費在22時至次日凌晨6時能正常營業(yè)的門店和業(yè)態(tài)相對較少,，即使是以深夜消費為主打的業(yè)態(tài)，營業(yè)到早上6點的也寥寥無幾,。杭州不惜重金鼓勵“子夜經(jīng)濟”真的可行嗎?

“如果要通宵,，那通宵圖書館比通宵書店更合適，因而目前暫時不會考慮讓原有場景的傳統(tǒng)書店變成通宵書店,。”杭州曉風(fēng)書屋創(chuàng)始人朱鈺芳透露,，除成本高的原因外，子夜的時間段并不適合圖書購買消費,，因此通宵書店不可取,。

記者從浙江首個24小時博物館——浙江自然博物院·24小時博物館了解到，該館深夜段的觀眾數(shù)僅占全天接待總?cè)藬?shù)的1%左右,。

而在浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院副院長管婧婧教授看來,，鼓勵“子夜經(jīng)濟”發(fā)展,，這是促消費的一種重要措施。夜晚才有消費時間,，“子夜經(jīng)濟”就是基于此提出的,。杭州市的政策主要是希望從供給側(cè)刺激發(fā)力。“供給上去了,，在一定程度上能夠帶動消費起來,。”

至于如何提升民眾在夜經(jīng)濟領(lǐng)域的消費意愿?管婧婧認為，杭州需要分析民眾的消費主要在哪些領(lǐng)域,，又是如何消費的,，以此正確把握民眾消費方式。

“針對民眾有沒有夜間消費的習(xí)慣和傳統(tǒng),，只有把握了消費者夜間消費的習(xí)慣,，才能針對性施策。”管婧婧坦言,。

聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰教授認為,，一到夜晚，人的生理狀態(tài)和心理狀態(tài)就會發(fā)生巨大改變,，跟白天有完全不同的期望和期許,。

因此，他建議,，在打造夜間文旅消費上,，要為市民游客營造一種行走在夢境的感覺。比如著名旅游城市西班牙巴塞羅那的超級街區(qū)計劃,，就是老城區(qū)的每一條街,，設(shè)計完全不一樣的內(nèi)容，而且加入了游客行為,，很多的游客參與了互動和設(shè)計,，帶動了地方快速發(fā)展，形成了一個游客參與,、像做了一場夢一樣的旅游行為,，真正實現(xiàn)了“越夜越精彩”。