商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭尚）今年雙十一,，在各家電商平臺(tái)上,，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”,，正在被運(yùn)動(dòng)品牌的各路王者重復(fù)上演,。

在成人運(yùn)動(dòng)穿戴競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，童裝開始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海,，從國外的耐克,、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步,、361°等,，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖,。

今年3月,，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線,。據(jù)媒體報(bào)道,，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億,，年復(fù)合增長率為37%,，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

這種趨勢(shì)在今年雙十一中尤為突出,，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%,，斐樂童裝銷量同比翻倍,，斯凱奇,、361°童裝分別增長50%以上。

運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢(shì),，從宏觀背景上看,，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)熱潮，這使親子型運(yùn)動(dòng)童裝炙手可熱,，三胎政策與“雙減”,，更刺激了運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元,。但行業(yè)中品牌市場(chǎng)占有率的集中度較低，沒有一個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)占有率超過10%,。大牌運(yùn)動(dòng)品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會(huì)上,，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上,，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右,，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%,。2022年上半年,，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模，同比增長18.12%,。

圖說：童裝成為運(yùn)動(dòng)品牌新的增長點(diǎn)

同時(shí),，頭部運(yùn)動(dòng)品牌所帶來的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累,，也為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)提供了良好的助力,。唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺(tái)的主要購買者,，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化,、舒適化、科技化與趣味化等方向升級(jí),。90后父母為孩子挑選童裝,，愈發(fā)看重童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗(yàn)。另一方面,，兒童穿戴的專業(yè)化,、細(xì)分化也是趨勢(shì)，兒童足球鞋,、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注,。

運(yùn)動(dòng)品牌們也在將自身的優(yōu)勢(shì)延伸至童裝領(lǐng)域，圍繞露營,、郊游等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,，多個(gè)頭部運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布場(chǎng)景適用型新品,。同時(shí)，與熱門IP的聯(lián)名款,，也成為頭部品牌借此拉近與年輕父母,、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注,，運(yùn)動(dòng)品牌還推出擁有中國元素的時(shí)尚童裝,。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾,，童裝的剛需屬性是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵,。在童裝尤其是運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，長期來看,，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨,。而頭部運(yùn)動(dòng)品牌的快速進(jìn)場(chǎng)，也將重塑運(yùn)動(dòng)童裝行業(yè),，在用料,、設(shè)計(jì)安全性、產(chǎn)品舒適性等方面,，更加貼合消費(fèi)者需要,。

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