商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）今年雙十一,，在各家電商平臺上,，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”,，正在被運動品牌的各路王者重復上演,。

在成人運動穿戴競爭激烈的當下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海,，從國外的耐克,、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步,、361°等,，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖,。

今年3月,，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線,。據(jù)媒體報道,，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標，其中童裝營收35億,，年復合增長率為37%,，遠超成人21%的目標。

這種趨勢在今年雙十一中尤為突出,，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示,，大促開啟之后，特步童裝銷量分別同比增長近80%,，斐樂童裝銷量同比翻倍,，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上,。

運動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢,，從宏觀背景上看，國內戶外運動出現(xiàn)熱潮,，這使親子型運動童裝炙手可熱,，三胎政策與“雙減”，更刺激了運動童裝市場份額不斷攀升,。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,，預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低,，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%,。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上，2022年以來,，特步童裝的銷量同比猛增150%以上,，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右,，361°童裝童鞋的復合增量同比增長超70%。2022年上半年,，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模,，同比增長18.12%。

圖說：童裝成為運動品牌新的增長點

同時,，頭部運動品牌所帶來的品牌信任感,、在服飾穿戴上的技術積累，也為其進軍童裝市場提供了良好的助力,。唯品會運動童裝相關負責人介紹,，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化,、舒適化,、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝,，愈發(fā)看重童裝的品牌效應與孩子的穿戴體驗,。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化,、細分化也是趨勢,，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細分品類尤為受到關注,。

運動品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領域,，圍繞露營、郊游等運動場景,，多個頭部運動品牌發(fā)布場景適用型新品,。同時，與熱門IP的聯(lián)名款,，也成為頭部品牌借此拉近與年輕父母,、孩子距離的關鍵舉措。為吸引年輕父母的關注,，運動品牌還推出擁有中國元素的時尚童裝。

業(yè)內人士介紹,，相比成人服飾,，童裝的剛需屬性是運動品牌巨頭們紛紛入局的關鍵。在童裝尤其是運動童裝領域,，長期來看,，頭部運動品牌的崛起已經(jīng)是大勢所趨。而頭部運動品牌的快速進場,，也將重塑運動童裝行業(yè),，在用料,、設計安全性、產(chǎn)品舒適性等方面,，更加貼合消費者需要,。

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