商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）今年雙十一,，在各家電商平臺上,，頭部運動品牌的童裝銷量迅速崛起。森馬孵化出童裝品牌巴拉巴拉的“奇跡”,，正在被運動品牌的各路王者重復(fù)上演,。

在成人運動穿戴競爭激烈的當(dāng)下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍(lán)海,，從國外的耐克,、阿迪達(dá)斯到國內(nèi)運動品牌安踏、特步,、361°等,，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍(lán)圖,。

今年3月,，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長曲線,。據(jù)媒體報道,，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標(biāo),，其中童裝營收35億，年復(fù)合增長率為37%,，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo),。

這種趨勢在今年雙十一中尤為突出，電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示,，大促開啟之后,，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝銷量同比翻倍,，斯凱奇,、361°童裝分別增長50%以上。

運動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢,，從宏觀背景上看,，國內(nèi)戶外運動出現(xiàn)熱潮，這使親子型運動童裝炙手可熱,，三胎政策與“雙減”,，更刺激了運動童裝市場份額不斷攀升。

歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元,。但行業(yè)中品牌市場占有率的集中度較低，沒有一個頭部品牌的市場占有率超過10%,。大牌運動品牌面前是廣闊的增長空間：特賣電商唯品會上,，2022年以來，特步童裝的銷量同比猛增150%以上,，斐樂童鞋的銷量同比增長60%左右,，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長超70%。2022年上半年,，天貓?zhí)詫毱脚_中戶外功能性童裝市場規(guī)模,，同比增長18.12%。

圖說：童裝成為運動品牌新的增長點

同時,，頭部運動品牌所帶來的品牌信任感,、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場提供了良好的助力,。唯品會運動童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，隨著90后父母成為電商平臺的主要購買者，兒童運動服飾的消費正在向品牌化,、舒適化,、科技化與趣味化等方向升級。90后父母為孩子挑選童裝,，愈發(fā)看重童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗,。另一方面,，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢,，兒童足球鞋,、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

運動品牌們也在將自身的優(yōu)勢延伸至童裝領(lǐng)域,，圍繞露營,、郊游等運動場景,，多個頭部運動品牌發(fā)布場景適用型新品,。同時，與熱門IP的聯(lián)名款,，也成為頭部品牌借此拉近與年輕父母,、孩子距離的關(guān)鍵舉措。為吸引年輕父母的關(guān)注,，運動品牌還推出擁有中國元素的時尚童裝,。

業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾,，童裝的剛需屬性是運動品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵,。在童裝尤其是運動童裝領(lǐng)域，長期來看,，頭部運動品牌的崛起已經(jīng)是大勢所趨,。而頭部運動品牌的快速進(jìn)場，也將重塑運動童裝行業(yè),，在用料,、設(shè)計安全性、產(chǎn)品舒適性等方面,，更加貼合消費者需要,。

【責(zé)任編輯：蔣　杰】

【內(nèi)容審核：孫令衛(wèi)】

版權(quán)聲明：國際旅游島商報全媒體文字、圖片,、視頻,、音頻等版權(quán)作品，歡迎轉(zhuǎn)發(fā),，但非經(jīng)本報書面授權(quán)同意,，嚴(yán)禁包括但不限于轉(zhuǎn)載或改編、引用等,，違者必追究法律責(zé)任,。