動畫片《熊出沒》劇照,。

海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰。

動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》劇照,。本文配圖來自網(wǎng)絡(luò)

黨的十八大以來,，我國動畫創(chuàng)作與生產(chǎn)持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都有明顯提升,，類型和題材日趨多元,，關(guān)注與消費(fèi)群體日漸增多，電視動畫行業(yè)人才展現(xiàn)出可喜的創(chuàng)作水平,。當(dāng)前，中國動畫產(chǎn)業(yè)正步入最好的時(shí)期,。

受眾群體拓展

十年來,，動畫作品的關(guān)注人群早已超出以往主要是兒童和青少年的范圍，更多成年人甚至老年人也都愛看動畫作品,。更值得一提的是,，以往兒童和青少年更多地關(guān)注國外的動畫片，但近些年來,，隨著國產(chǎn)動畫制作水平的提高,，國產(chǎn)動畫形成熱潮，關(guān)注度得到大大提升,，國產(chǎn)動畫作品時(shí)常刷新收視紀(jì)錄,，電影票房也不斷創(chuàng)出新高。

同時(shí),，由于整個(gè)社會對動畫的持續(xù)關(guān)注,，制播單位紛紛加大對各個(gè)項(xiàng)目的投入,，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司加入動畫行業(yè)后，為我國動畫的發(fā)展提供了多方面助力,，包括擴(kuò)大市場,、拓展受眾群體、提供網(wǎng)絡(luò)視頻收看便利等,，拉動了動畫用戶的快速增長,，成為促進(jìn)國產(chǎn)動畫發(fā)展的重要力量。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

動畫熱的出現(xiàn),，離不開政府的大力支持,，有關(guān)部門頒布了各種相關(guān)政策，全國各地經(jīng)常舉辦各種相關(guān)活動,，為動畫產(chǎn)業(yè)營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間,，使我國動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，市場快速成長,，整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

雖然我國動畫行業(yè)市場化起步較晚,，但動畫人在工作中邊干邊學(xué),，一步步完善了相應(yīng)需求。十年來,，動畫產(chǎn)品,、品牌和動漫元素等市場化操作逐漸走上正軌，還出現(xiàn)了“方特”等一批以國產(chǎn)動漫元素打造的游樂園,，不僅滿足了動畫受眾的娛樂需求,，同時(shí)也為全面完善動畫產(chǎn)業(yè)鏈起到了積極作用。如今,，各地各單位還常常選用動畫形象作為代言人,，這也是動畫在市場化方面的進(jìn)展之一。各地各單位的形象代言人通常都是陽光,、活潑,、歡樂的形象，是該地獨(dú)特的文化名片,。如海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰,、陜西省歷史博物館形象代言人唐妞等。這些動畫形象突出了當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣纬闪诵碌男麄鳠狳c(diǎn),，增加了旅客的旅游樂趣,，豐富了旅游產(chǎn)品，收到了很好的成效,。

作品精益求精

創(chuàng)作上，中國動畫不斷突破創(chuàng)新,，制作方面精益求精,，將科技與藝術(shù)更好地結(jié)合,，畫面效果有了很大提升。十年來,，動畫作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來越多動畫片得到市場肯定,，受到觀眾歡迎。在電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺上,，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等優(yōu)秀電視系列動畫片有效拉動了收視率,，《十萬個(gè)冷笑話》《西游記之大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等多部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影廣受好評。

更令人欣慰的是,，伴隨著良好的播出效果，一些系列電視動畫片取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益,。近年來,，隨著動畫創(chuàng)作水平的提高，再加上網(wǎng)絡(luò)播出平臺的出現(xiàn),，部分多年來憑借熱情和信念頑強(qiáng)堅(jiān)守動畫園地的生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì),，經(jīng)濟(jì)效益相較過去有了明顯提高,。動畫電影的票房增長更為明顯，如2011年國產(chǎn)動畫電影票房共約4億元,，到2021年國產(chǎn)動畫電影票房已達(dá)約30億元。近十年來,，票房過億元的動畫電影比比皆是,，其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國產(chǎn)動畫電影榜首,。

縱觀國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè),，2012年總產(chǎn)值約為760億元,，2020年已提高到超過2200億元,。動畫產(chǎn)業(yè)收入的提高，為動畫作品的持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)作提供了必要條件,，也增強(qiáng)了動畫人的信心,，堅(jiān)定了他們的信念：只要創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，得到業(yè)內(nèi)外肯定,，整個(gè)動畫行業(yè)就能保持良好的發(fā)展勢頭,，創(chuàng)作隊(duì)伍、創(chuàng)作環(huán)境也一定會越來越好,。

人才不斷成長

為了使整個(gè)動畫行業(yè)健康發(fā)展,，擁有更強(qiáng)的創(chuàng)作后勁，中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會努力發(fā)揮行業(yè)專業(yè)平臺的作用,，近年來舉辦了多期動畫創(chuàng)作人員培訓(xùn)班,，努力培養(yǎng)動畫人才，擴(kuò)大創(chuàng)作者隊(duì)伍,，提升動畫人的創(chuàng)作水平,。在對創(chuàng)作人員的培訓(xùn)中,，不僅注意提高他們的專業(yè)知識和技能，同時(shí)也加強(qiáng)基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí),，堅(jiān)定文化自信,，弘揚(yáng)民族精神，促進(jìn)青年動畫人將正確的價(jià)值觀與生動的藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合,。有了合格的創(chuàng)作隊(duì)伍，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的動畫作品,，寓教于樂,。

回顧動畫行業(yè)這十年的變化，我們看到,，動畫行業(yè)取得了可喜的成就,。我們也相信，動畫人將乘勢而上,、奮發(fā)有為,，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，努力創(chuàng)作出更多精品力作,，迎來更多收獲滿滿的十年,。

（作者為中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會主任）

（原標(biāo)題：國產(chǎn)動畫形成熱潮（深觀察））

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