商報全媒體訊（椰網/海拔新聞記者 王春棠）2023年12月29日，中央廣播電視總臺首屆“國潮盛典”晚會在央視財經頻道播出,。晚會發(fā)布8大國潮先鋒品牌,，聚焦于工業(yè)領域、消費領域等各行各業(yè)所涌現(xiàn)出來的引領潮流,、創(chuàng)造未來的新產品,、新技術、新模式,、新業(yè)態(tài),，凸顯國家在科技創(chuàng)新、產品研發(fā),、市場拓展等領域的最新成果,。

拼多多榮獲“2023國潮美好生活榜樣先鋒品牌”。頒獎詞稱,，“美好生活,，鄉(xiāng)村振興，拼多多打通了中國市場買與賣的雙線渠道,，助力實現(xiàn)兩大愿景,。”

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁在晚會中發(fā)表獲獎感言，“在拼多多，我們希望消費者以不貴的價錢,，能夠買到實惠新鮮的水果,，以及物美價廉的商品，從而實現(xiàn)美好生活的愿望,。我們希望能夠與央視一道,，扶持、挖掘更多的國貨潮品,、優(yōu)質品牌,，讓廣大消費者享受經濟高質量發(fā)展的紅利，幫助他們追求美好生活,。”

“國潮”澎湃 魅力釋放

中央經濟工作會議強調,，積極培育智能家居、文娛旅游,、體育賽事,、國貨“潮品”等新的消費增長點。據了解,，中央廣播電視總臺“國潮盛典”晚會展示中國國貨“潮品”的整體陣容和實力,，打造核心競爭力、塑造品牌影響力,，營造全社會關注國潮品牌的良好氛圍,，培育壯大新型消費，旨在推動中國經濟高質量發(fā)展,，給中國經濟注入更強勁的發(fā)展動力,。

近年來，國風流行,、國貨熱銷,、“國潮”涌動，晚會發(fā)布《2023國潮創(chuàng)新趨勢報告》《2023國潮美好生活趨勢報告》《2023國潮出海趨勢報告》三份報告,。

“國潮熱”，從服飾的消費喜好中可見一斑,?！?023國潮美好生活趨勢報告》顯示，中國消費者對于中國風設計元素關注度和喜愛度明顯提升,；中國服飾持續(xù)探索服飾基因,、中國文化和潮流元素三者融合的更多可能。

以戶外運動品牌凱樂石為例——“20歲”的凱樂石是戶外運動的后起之秀,，目前已躋身國內專業(yè)戶外品牌第一梯隊,。“在同等面料、工藝的情況下,，凱樂石的產品專業(yè)性能不輸國外品牌,，但在價格上更具有優(yōu)勢,。凱樂石品牌名源自中國西藏岡仁波齊山，我們還以央莫龍峰的名字命名了一款沖鋒衣,，致敬技術攀登這項高山運動,。”凱樂石電商經理劉敏在拼多多百億補貼直播間中分享，相較于國際品牌,，凱樂石根據中國山峰氣候特點,，針對性研發(fā)高性能、專業(yè)性強的產品,，使其更符合中國用戶的使用習慣,。

在此前的“多多新國潮”行動中，艾萊依敦煌聯(lián)名款系列羽絨服成為首場直播活動最為吸睛的服飾,。艾萊依集團副總裁蕾歐娜在拼多多直播間向網友分享了“敦煌聯(lián)名款”系列產品的國潮設計理念,。“艾萊依敦煌系列的設計靈感主要來源于敦煌文化與自然環(huán)境的相互融合，比如最受歡迎的鳴沙紋,，就是設計師在敦煌采風時,，把鳴沙山光影交錯的景象融入到了設計之中。” 同樣在直播間中受到熱捧的,，還有國貨潮牌馬克華菲的國家寶藏系列衛(wèi)衣,、山海經系列羽絨夾克等服飾。在拼多多平臺,，國風漢服等服飾是近兩年的熱門產品,，行業(yè)年增長率超過230%。

隨著95后,、00后成為新消費的主力軍,，新國潮展現(xiàn)出了巨大的市場潛力?！?023國潮美好生活趨勢報告》顯示,，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區(qū)，在夜游,、親子,、科技等領域發(fā)力，從漢服,、盲盒到唐詩,，國潮IP場景越來越受到國人歡迎。隨著國民整體消費實力的提升,，更多消費者對本土文化的認同感和自信心逐步增強,。“國潮熱”回歸，新時代的中國品牌正在走向長紅之路。

為讓消費者更好地了解,、走近老字號與新國貨,，見證國貨品牌在傳承創(chuàng)新中所取得的新發(fā)展，以拼多多為代表的新電商平臺通過加大對國貨品牌的流量投入,、補貼投入,，讓老字號和新國貨被更多消費者了解。

數字經濟發(fā)展 賦能美好生活

拼多多的用戶遍布各地,，不管是城市,，還是鄉(xiāng)村，乃至偏遠地區(qū),，大家對美好生活的向往始終如一——既追求實惠,，也看重品質，還在乎服務,。在拼多多,，有近9億種生活方式，價有所值的好商品,，讓生活更加美好,。

八年來，從田間地頭出發(fā),，拼多多以“農地云拼”模式在暢通供應鏈的過程中,，實現(xiàn)小農戶鏈接全國大市場的可能，已累計帶動全國超過10萬名新農人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，直連全國超1000個農產區(qū),、1600萬農業(yè)生產者，致力于讓全國消費者吃得新鮮又實惠,，讓廣大農戶豐產又豐收,。

在拼多多，農產區(qū)與消費者雙向而行,。而國貨品牌好物的熱銷與廣大消費者的支持,，也同樣是一場雙向奔赴。

國貨品牌積極通過電商渠道捕捉消費者需求,，有針對性地進行品牌,、產品升級，為消費者提供多元化產品,。例如護膚品牌頤蓮結合拼多多消費者的訴求,，推動渠道定制款產品的開發(fā),，聚焦控油,、清潔功效單品，在玻尿酸的優(yōu)勢上做加法。頤蓮品牌銷售總監(jiān)張學濤表示,，“年輕消費者開始理性消費,。結合大家的喜好和需求，我們反向定制出更受歡迎的產品,。希望通過滿足主流用戶群體的個性化需求,，打造一個更加立體化、更加有活力的品牌形象,。”

實現(xiàn)消費提質,，離不開供給優(yōu)化。

此前,，為了持續(xù)助力新國貨直連新消費,，“多多新國潮”行動先后深入家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產業(yè)等領域,，聯(lián)合眾多品牌,，通過平臺專供款、全鏈路合作,、數字化升級等方式,，探索數實融合新模式；今年年初,，產業(yè)帶系列帶貨直播基于每個城市的資源優(yōu)勢,，聚焦城市特色美食、國潮好物等,，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目,；而在下半年的多場“國貨團建”主題帶貨直播、“國貨節(jié)”等大促活動中,，拼多多給予流量,、補貼支持，助力優(yōu)質品牌破圈,、進一步提升品牌影響力,，讓更多消費者了解品牌背后的故事，在選購平價好物中享受高質量消費體驗,。

在拼多多向高質量發(fā)展轉型的過程中,，“多實惠”與“好服務”成為激活消費的兩大引擎。一系列促銷活動與優(yōu)質服務,，不斷降低用戶實現(xiàn)消費升級的門檻與難度,，助力消費潛能進一步釋放。

“未來,，我們將始終與廣大消費者保持共情,，”拼多多集團執(zhí)行董事,、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，“繼續(xù)從普惠和立足民生出發(fā),，充分尊重每一位消費者的每一個需求,，持續(xù)提升多實惠與好服務的易獲得性，實現(xiàn)高質量的發(fā)展,。”

【責任編輯：謝鎮(zhèn)蔚】

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