9月20日，內(nèi)蒙古包頭國(guó)產(chǎn)品牌紅衛(wèi)的董事長(zhǎng)9月19日在直播中,，為了證明其生產(chǎn)的肥皂安全無(wú)添加，直接生吃肥皂,。

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對(duì)此,，網(wǎng)友直呼“大為震撼”。

在直播中,，紅衛(wèi)董事長(zhǎng)一邊說(shuō)著：“里面沒(méi)有任何有害的東西,，你看。”然后拿起肥皂開(kāi)始咬,，“呀,，這個(gè)干了咬不動(dòng)。”隨后對(duì)著肥皂又咬了一口,，然后就著礦泉水喝下,。

圖片來(lái)源：直播視頻截圖

紅衛(wèi)董事長(zhǎng)表示，該產(chǎn)品采用牛羊油制造沒(méi)有任何副作用,，僅用來(lái)分解人體油脂,。

據(jù)紅衛(wèi)官方賬號(hào)介紹，紅衛(wèi)董事長(zhǎng)奇德喜介紹稱,，紅衛(wèi)在1952年建廠,，堅(jiān)持生產(chǎn)“零石化添加”的洗滌劑，所有成分均取自食材,。

隨后,，知名國(guó)貨品牌上海硫磺皂官方賬號(hào)下，有網(wǎng)友留言稱,，讓自家廠長(zhǎng)也吃一個(gè),。

上海硫磺皂官方回應(yīng)：不行不行，我們加了硫磺,。

天眼查App顯示,，紅衛(wèi)肥皂關(guān)聯(lián)公司包頭市紅衛(wèi)日用化工有限公司成立于1996年6月，法定代表人為奇德喜,，注冊(cè)資本2274.8萬(wàn)人民幣,，經(jīng)營(yíng)范圍含日用化工產(chǎn)品系列的生產(chǎn)銷售、從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等,，由奇德喜,、包頭市謙祥益百貨勞保批發(fā)有限責(zé)任公司等共同持股。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示,，該公司曾申請(qǐng)“紅衛(wèi)皮膚可以吃的皂HONGWEI1952”商標(biāo),，但已被駁回。

此外,，該公司已獲得多項(xiàng)產(chǎn)品專利授權(quán),，其中多項(xiàng)“香皂”外觀專利附圖顯示,，其產(chǎn)品印有“紅衛(wèi)以食品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)制一塊可以吃的天然皂”字樣。

賣瘋了!老國(guó)貨掀起一場(chǎng)“最樸實(shí)無(wú)華”的商戰(zhàn)

近日,，“花西子事件后老牌國(guó)貨銷量暴漲”的話題登上熱搜。

據(jù)紅星新聞此前報(bào)道,，國(guó)貨品牌們?cè)谶@幾天“大獲豐收”,。蜂花率先憑借“79元產(chǎn)品套裝”以及“79能在蜂花這里買到什么”等相關(guān)視頻、互動(dòng),，獲得了首批大量關(guān)注,。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，蜂花在9月13日漲粉48.6萬(wàn),。

品牌直播間也迎來(lái)了銷量,、銷售額的翻倍增長(zhǎng)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，蜂花9月11日開(kāi)播的直播間,，目前銷售額已超2500萬(wàn)元，銷量也超過(guò)了25萬(wàn)單,。此前,，蜂花直播間的銷售額很少超過(guò)百萬(wàn)。紅星資本局發(fā)現(xiàn),，9月11日開(kāi)始的這場(chǎng)直播已持續(xù)了三天,，其銷售額則是從12日開(kāi)始，出現(xiàn)了10倍的暴漲,，一直持續(xù)到了13日,。

在“蜂花效應(yīng)”下，不少國(guó)貨也紛紛加入了這場(chǎng)大戲,。以味精為主要產(chǎn)品的蓮花,、運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克也紛紛上線了79元套餐。鴻星爾克還與國(guó)貨品牌聯(lián)動(dòng),，讓主播直播洗頭,，并賣起了蜂花、白象等國(guó)貨產(chǎn)品,。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，蓮花直播間的銷售額于12日開(kāi)始瘋漲，13日持續(xù),，13日銷售額已超11日的10倍,，從10萬(wàn)以下飆升至百萬(wàn)以上。鴻星爾克在聯(lián)動(dòng)當(dāng)天直播間銷售額得到5倍增長(zhǎng),。

品牌郁美凈于9月14日“連夜通網(wǎng)”注冊(cè)抖音,，郁美凈在官方微博發(fā)文稱：“別催了別催了,，連夜通網(wǎng)了，畢竟44歲了,，不太會(huì)玩大家應(yīng)該不會(huì)怪我吧,，小紅書、抖音全面入駐,。”當(dāng)天晚上,，郁美凈董事長(zhǎng)史濱現(xiàn)身郁美凈首次直播，在直播間跳舞感謝觀眾,。一時(shí)間,，“郁美凈董事長(zhǎng)直播間跳舞”這一詞條登頂熱搜。

更值得關(guān)注的是,，多個(gè)國(guó)貨品牌,，還紛紛搞起聯(lián)動(dòng)促銷。如果現(xiàn)在打開(kāi)短視頻APP,，你將會(huì)看到鴻星爾克的主播在用蜂花洗頭,，彈幕里網(wǎng)友正“搖人”去活力28直播間，而蜂花的臺(tái)子上則擺滿了白玉牙膏,、白象方便面等,。

老國(guó)貨品牌如何留住“潑天的富貴”?

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，這一場(chǎng)老國(guó)貨狂歡,，就像是“潑天的富貴”,。

這一次趁勢(shì)坐上風(fēng)口的國(guó)貨品牌，大多主打的就是便宜,、大碗的性價(jià)比路線,。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)記者表示，從表面上看,，這次國(guó)貨們的集體走紅是受到了花西子事件的影響,。由于花西子事件以及相關(guān)的熱門主播事件的發(fā)酵，市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)于這些所謂的新國(guó)貨產(chǎn)生更多的懷疑,，在很多人都沒(méi)關(guān)注過(guò)的角落,，一些老國(guó)貨品牌開(kāi)始被市場(chǎng)所重新認(rèn)知。

不過(guò),，他也表示,，相比于憑借互聯(lián)網(wǎng)起家的新品牌，老國(guó)貨無(wú)論是營(yíng)銷還是銷售都過(guò)于傳統(tǒng),，“(老國(guó)貨們)容易形成路徑依賴,，甚至在發(fā)展過(guò)程中因循守舊，往往缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力,，這就導(dǎo)致雖然產(chǎn)品不錯(cuò),，但缺乏足夠的配套營(yíng)銷能力,，產(chǎn)生了‘酒香也怕巷子深’的問(wèn)題。”

江瀚表示,，在突然出現(xiàn)的流量風(fēng)潮中,，老國(guó)貨們雖然可以趁機(jī)吃一波紅利，但是如何留住流量卻是一個(gè)問(wèn)題,。

頂層設(shè)計(jì)專家,、清華大學(xué)品牌營(yíng)銷研究員孫巍向記者表示，老牌國(guó)貨大部分都是被市場(chǎng)淘汰出局的,，“在過(guò)去四十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，涌現(xiàn)了幾次消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì),，但是他們沒(méi)有抓住,，被更有優(yōu)勢(shì)的對(duì)手抓住了，導(dǎo)致了一些老牌國(guó)貨的沒(méi)落,。”他認(rèn)為,，用新?tīng)I(yíng)銷擁抱新消費(fèi)，才是老品牌當(dāng)下的翻身之道,。

此外,，孫巍還向記者表示，品牌無(wú)所謂新老國(guó)貨之別,，新品牌打造成功的幾率并不高,，需要長(zhǎng)期的品牌運(yùn)作，“所有品牌打造都得靠抓住趨勢(shì)和新機(jī)會(huì),，依據(jù)自己的資源和能力,，深挖掘自己的爆點(diǎn)，才能營(yíng)銷破局,。”

事實(shí)上,，國(guó)貨不該一直背負(fù)“廉價(jià)”標(biāo)簽，而花西子之所以在本次事件中受到大量質(zhì)疑,，或許主因并非單純的價(jià)格因素,，價(jià)格貴也不應(yīng)當(dāng)被視作一個(gè)品牌的“原罪”。從長(zhǎng)期來(lái)看,，新老品牌如何從同質(zhì)化的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)中殺出,，真正做出在市場(chǎng)上具有溢價(jià)的品牌，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,，亦是一個(gè)值得業(yè)內(nèi)外深思的問(wèn)題,。

或許，國(guó)貨品牌也應(yīng)該有除了“便宜,、大碗”外的更多可能,。

“情懷是一陣風(fēng),，抓住它能飽餐兩頓，但持續(xù)吃好,，還是得靠系統(tǒng)營(yíng)銷方法和持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力,。”孫巍表示，打造高端和打造性價(jià)比品牌同等不易,，“小米手機(jī)走低端路線成功了,，華為走中高檔路線也成功了，難與不難在于企業(yè)家精神和經(jīng)營(yíng)理念,，條條道路通珠峰,，不走尋常路才是經(jīng)營(yíng)成功的根本。”

（原標(biāo)題：太拼了,！老牌國(guó)貨董事長(zhǎng)直播吃肥皂,，稱安全無(wú)添加）

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