商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭尚）一年一度的年中大促618正式拉開序幕,。

5月23日晚8時(shí),，京東,、唯品會(huì)均啟動(dòng)618大促預(yù)售,；5月26日晚8時(shí),，淘寶天貓的618預(yù)售也將正式開始。

根據(jù)多個(gè)電商平臺(tái)公布的玩法,，簡(jiǎn)單直接的“降價(jià)”成為平臺(tái)方所青睞的實(shí)招,。即將到來的618有望成為點(diǎn)燃二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

競(jìng)相加碼“低價(jià)”策略

“懂得讓利,，才有朋友,。今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多,、快,、好、省,，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單,、最實(shí)惠、最省心的618消費(fèi)體驗(yàn),。”京東零售CEO辛利軍在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上介紹,，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年京東618圍繞產(chǎn)品,、價(jià)格,、服務(wù)進(jìn)行了全方位加碼。據(jù)介紹,，繼3月初京東全面上線百億補(bǔ)貼頻道后,，今年京東618，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到3月的10倍以上,。同時(shí),，今年京東618在補(bǔ)貼力度上也遠(yuǎn)超以往，在全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上,，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券,，除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用。

此外,，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動(dòng),，只要用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼商品價(jià)格高于比其他相應(yīng)平臺(tái)同款商品,，提交賠付申請(qǐng)經(jīng)后臺(tái)確認(rèn)后，就可獲得雙倍差價(jià)賠償,。

與京東618節(jié)奏一致,，唯品會(huì)618活動(dòng)也在5月23日晚8時(shí)開啟預(yù)售，并在5月31日晚8時(shí)正式啟動(dòng),。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年618，依舊采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式,，此外,，還推出多個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，“限量爆款活動(dòng)中,，推出狂秒欄目,，500款爆款商品將在60天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降8折，其中部分商品甚至降至5折,。年中特賣節(jié)于5月23日晚8點(diǎn)開啟提前購(gòu),，并在5月31日晚8時(shí)開啟開幕盛典，推出限量爆款搶購(gòu)活動(dòng),。6月15日晚8時(shí),，高潮期銷售將正式啟動(dòng)。

5月26日晚8時(shí),，淘寶天貓618預(yù)售將正式開始,，5月31日晚8時(shí)第一輪現(xiàn)貨開賣。淘寶天貓表示,，在5月31日至6月20日的618現(xiàn)貨開賣期間,，將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)，淘寶百億補(bǔ)貼與各大品牌一起組織優(yōu)勢(shì)供給,。同時(shí),，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日在首頁(yè)上線“有好價(jià)”頻道,，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”,，并提供時(shí)間上的價(jià)格曲線、不同店鋪之間同款產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)比,，消費(fèi)者還可自主設(shè)置“商品降價(jià)實(shí)時(shí)推送提醒”,。

抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個(gè)階段,。在玩法上,，抖音電商采取了每滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

有望點(diǎn)燃二季度消費(fèi)增長(zhǎng)

5月23日晚，唯品會(huì)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示,，唯品會(huì)在第一季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收275億元,，同比增長(zhǎng)9.1％；Non-GAAP凈利潤(rùn)為21億元,，同比增長(zhǎng)45.8％,；活躍用戶數(shù)為4380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4％,。唯品會(huì)預(yù)計(jì),，第二季度公司凈營(yíng)收將在270億元-282億元之間，同比增長(zhǎng)幅度10%-15%,。

此前阿里巴巴發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，今年3月，淘寶天貓的線上實(shí)物商品GMV增長(zhǎng)(剔除未支付訂單)轉(zhuǎn)正,，服飾及保健品品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示,，的確在今年3月和4月看到了相當(dāng)不錯(cuò)的用戶增長(zhǎng)和訂單增長(zhǎng),，一方面與當(dāng)前溫和復(fù)蘇的整體形勢(shì)有關(guān)，另一方面平臺(tái)也在努力優(yōu)化成本,、提高效率,。其強(qiáng)調(diào)，淘寶天貓今年和未來的核心策略是“用戶至上”,，對(duì)于用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入,，實(shí)現(xiàn)整個(gè)消費(fèi)生態(tài)的繁榮。

在2023淘寶天貓618商家大會(huì)上,，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示,，今年618是淘寶天貓歷史上最大投入的一屆。淘寶天貓今年618全周期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超600億流量曝光,，為商家引來海量顧客,，同時(shí)“阿里媽媽”還提供總計(jì)23億元紅包為超100萬(wàn)商家?guī)戆賰|流量支持。此外還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣,、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼,、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等降本舉措,。

京東高管在一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上坦言,，一季度家電、家居等耐用品消費(fèi)回暖仍滯后于餐飲,、娛樂等消費(fèi),，個(gè)別類別商品確實(shí)面臨運(yùn)營(yíng)和庫(kù)存壓力。但隨著接下來的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，預(yù)計(jì)平臺(tái)上的消費(fèi)需求將會(huì)實(shí)現(xiàn)恢復(fù),。

為助力商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇時(shí)機(jī),，今年年初，京東面向商家發(fā)布了“春曉計(jì)劃”,，持續(xù)降低商家入駐門檻,，簡(jiǎn)化入駐流程。同時(shí),，針對(duì)新商家,，京東也推出了“0元試運(yùn)營(yíng)”等扶持舉措。在這些舉措的帶動(dòng)下,，京東商家生態(tài)進(jìn)一步繁榮,，今年一季度新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)240%。

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