商報(bào)全媒體訊 “二月二,，龍?zhí)ь^。”2月21日是農(nóng)歷二月初二,，不少人會(huì)在這天去理發(fā),，為新的一年討個(gè)好彩頭,。“龍?zhí)ь^”的傳統(tǒng)習(xí)俗帶旺理發(fā)高峰，不少理發(fā)店顧客盈門,，需排隊(duì)預(yù)約,。

面對(duì)陡增的理發(fā)需求，即時(shí)采購理發(fā)工具“自助理發(fā)”,，成為不少年輕消費(fèi)者的新選擇,，進(jìn)而推動(dòng)實(shí)惠好用的理發(fā)用品訂單量大幅攀升。

零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,，今年“龍?zhí)ь^”前一周,，電推剪、理發(fā)剪,、剪發(fā)梳等銷量快速增加,，比去年同期增長133%。在下單的用戶群體中，女性占比達(dá)到61.6%,。

理發(fā)店生意忙,，理發(fā)工具外賣訂單增長133%

 “二月二理個(gè)頭，一年都有精神頭,。”剛過去的這個(gè)周末,，“龍?zhí)ь^”的理發(fā)熱度已經(jīng)提前到來，不少理發(fā)店排隊(duì)預(yù)約,，理發(fā)師更是忙到“手抽筋”,。

多家理發(fā)店負(fù)責(zé)人表示，這是開年后生意最好的一個(gè)周末,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，截至2月20日，“理發(fā)”相關(guān)搜索量同比去年“龍?zhí)ь^”上漲102%,。

“陪男友到理發(fā)店剪頭發(fā),，等了一個(gè)多小時(shí)還沒排上。”在北京工作的張曉干脆“親自動(dòng)手”,，購買全套工具為男友剪了頭發(fā),。

張曉說，她平時(shí)喜歡“搗鼓”新鮮事物,，之前在社交平臺(tái)看過不少居家理發(fā)的視頻,，這次終于逮到機(jī)會(huì)并征得了男友同意，就趕緊通過外賣下單了電推剪和剪發(fā)梳,，“現(xiàn)在外賣買挺方便,，不用費(fèi)勁出門去找。”

▲通過外賣即時(shí)采購理發(fā)工具,，成為年輕人“自助理發(fā)”新選擇,。

“電推剪很好玩，剪發(fā)就像烹飪一道一直很想做的料理,。”張曉總結(jié)道,，在家自己剪發(fā)，一是要下手慢,，一次少剪一點(diǎn),，慢慢推，也好留下找補(bǔ)的空間,；二是要按照層次剪,，照著原本發(fā)型的樣子，這樣不容易出錯(cuò),。

“在家剪發(fā),，成了我們?cè)鲞M(jìn)感情的一種方式。”張曉說，自己給男友理發(fā),，一來表現(xiàn)了男友對(duì)自己的信任,，二來這樣的小事也有利于給生活創(chuàng)造快樂氛圍，雖然自己剪得不專業(yè),，但男友也并未計(jì)較,。

像張曉一樣的消費(fèi)者并非少數(shù)。買工具,、學(xué)理發(fā),，在美團(tuán)等平臺(tái)上，“電推剪”等理發(fā)工具成為“龍?zhí)ь^”前的外賣俏貨,。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，“龍?zhí)ь^”前一周，電推剪,、理發(fā)剪,、剪發(fā)梳等銷量快速增加，比去年同期增長133%,。其中,，電推剪訂單量同比增長194%，理發(fā)剪增長108%,，剪發(fā)梳增長195%。訂單量排名前五的城市分別為：北京,、成都,、廣州、上海,、深圳,。而在下單的用戶群體中，女性占比達(dá)到61.6%,，25-30歲的女性用戶占比最高,。

“外賣買一切”為實(shí)體店創(chuàng)造新增量

“每天都有買電推剪的，最近已經(jīng)售出70多單,。”北京飛牛便利店（勁松優(yōu)品店）店主說,，考慮到二月二理發(fā)的需求較多，他春節(jié)后就提前備上貨,，抓住了銷售好時(shí)機(jī),。

該店主表示，該門店原本不賣理發(fā)工具,，疫情期間,，有消費(fèi)者詢問想在家理發(fā)，門店根據(jù)顧客需求擴(kuò)充了該品類，沒想到的是,，上線美團(tuán)等平臺(tái)后,，不僅外賣熱銷，還帶動(dòng)了洗發(fā),、染發(fā),、護(hù)發(fā)等用品的銷量。

除了在家為伴侶理發(fā),、為長輩理發(fā),，也有不少年輕家長嘗試自己動(dòng)手為孩子理發(fā)。“有些孩子還小,，出去理發(fā)要帶很多東西,，甚至全家出動(dòng)。”河北邢臺(tái)市愛尚嬰（邢臺(tái)任縣北定店）店主表示,，不少家長會(huì)選擇通過外賣的渠道,，購買寶寶專用的理發(fā)工具，省時(shí)還省力,，最近一個(gè)月,，給寶寶剪發(fā)的電推剪僅通過外賣就售出130多單。

▲在年輕人“外賣點(diǎn)一切”的消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下,，實(shí)體店通過豐富供給把握生意增量,。（攝影 李鳴）

類似的店鋪并非少數(shù)。近年來,，“線上下單,、線下30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，外賣也從原來單一的餐飲品類,，拓展至商超便利,、日用百貨、數(shù)碼電器,、母嬰美妝等多元化品類,。在這一消費(fèi)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，線下實(shí)體門店尤其是夫妻小店,，也紛紛加快了增長步伐,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年元旦以來,，入駐美團(tuán)平臺(tái)提供理發(fā)工具的商家數(shù)同比增加了95%,。

“外賣買一切”的即時(shí)零售方式，在滿足年輕人即時(shí)性需求的同時(shí),，也為實(shí)體店拓展了新銷路,。通過更豐富的商品供給滿足消費(fèi)者多元化需求,，已經(jīng)成為實(shí)體門店新一輪增長的關(guān)鍵。

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