新華社太原11月12日電 10日晚上8點,，山西太原的牛女士準時點開電商平臺“購物車”,，將心儀已久的商品快速下單,。“囤的化妝品夠用大半年了,，使用三重疊加優(yōu)惠后劃算很多,，最關鍵的是不用再熬夜搶購了,。”她說,。

11月11日,，在山西太原一家快遞企業(yè)的轉運中心,，工作人員在分揀包裹,。新華社記者 楊晨光 攝

“晚八人”，成為今年中國“雙11”網(wǎng)購節(jié)的熱詞,。告別了前幾年的凌晨下單,，消費者像等候8點黃金檔電視劇一樣，守在天貓,、京東等電商平臺以及短視頻直播間,，感受更加輕松從容的購物時光。

這一創(chuàng)新“玩法”逐漸成為各大電商平臺的共識,，紛紛將預售和開賣時間定在晚上8點,，同時把促銷時間延長至兩周到三周，改變了過去集中“秒殺”的搶購方式,。

山西大學經(jīng)濟與管理學院教授耿曄強認為,，電商平臺將促銷時間提前，是對過往模式的調整和完善,，不僅能緩解短時間內(nèi)單量暴增帶來的物流和售后壓力,，同時有助于提升消費者的購物體驗。

5年前還在讀大學的牛女士對此深有感觸,，“舍友們在聊天框里一遍遍催發(fā)貨”“幾天后校門口幾十米的快遞包裹長隊”的情景依然歷歷在目,。

11月11日，顧客在昆明斗南花市選購花卉,。新華社記者 陳欣波 攝

自2009年“雙11”網(wǎng)購節(jié)誕生以來,，“買買買”“剁手黨”等一時間成為網(wǎng)購達人相互調侃的熱門詞匯。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展完善,，電商平臺愈加重視品質優(yōu)先和消費體驗,，商家從“拼價格”到“拼服務”，消費者也更加成熟,、理性，“定金人”“買貴退”“運費險”等關鍵詞體現(xiàn)了更可靠的購物流程,。

摩洛哥留學生何曉娜來到中國已有8年,，是武漢大學電子商務專業(yè)在讀博士生,。“中國電商平臺的服務越來越好，當收到一個發(fā)錯貨的產(chǎn)品或產(chǎn)品有破損時,，我立即聯(lián)系賣家,，賣家會馬上表示歉意并告知退換方式或聯(lián)系平臺客服中心，問題總是很快得到解決,。”她說,。

何曉娜清楚記得，她2014年第一次在中國網(wǎng)購時,，買了一本書來學習如何正確書寫漢字,。“如今每天都能淘到打折的產(chǎn)品。”她說,，電商平臺的產(chǎn)品更加豐富多樣,，很多店鋪在賣摩洛哥的傳統(tǒng)產(chǎn)品，自己不需要再從家鄉(xiāng)帶了,。

11月10日,，四川省華鎣市明月鎮(zhèn)一家園林的工作人員利用手機直播銷售盆景。新華社發(fā)(周松林 攝)

在一家運動品牌的抖音直播間,，主播認真地回復著屏幕上每個潛在消費者的留言,，并一遍遍重復著店鋪服務條款，“假一賠三,，7天無理由退貨,，送運費險，上門取件”,。

在該店鋪暢銷款跑步鞋的評價欄中,，7000多條好評中點選“回頭客”的占到三分之一。“現(xiàn)在我們非常重視用戶的忠誠度,，加入粉絲團的顧客都有機會收到贈送的小禮品,。”該店鋪客服人員說。

長期關注中國零售行業(yè)的貝恩咨詢公司研究發(fā)現(xiàn),，消費者在評價商家時會更加關注商品質量,、商品種類以及會員計劃，對于價格的關注度反而低于平均水平,。

京東集團副總裁林琛在“雙11”啟動發(fā)布會上表示,，今年的“雙11”活動將以更簡單、更大力度的優(yōu)惠舉措,，更豐富的趨勢新品和爆款好物,，更全面、更貼心的服務體驗,，為消費者帶來最實在的價格,、商品和服務,。

天貓則對“雙11”商品進行“全程價格保護”，價保周期從往年的15天延長至27天,。同時,，消費者湊單用券也更方便，不需要像往年那樣做復雜的算術題,。

11月11日,，工人在江蘇省連云港市海州區(qū)天馬電商產(chǎn)業(yè)園按照訂單查找貨品。新華社發(fā)(耿玉和攝)

耿曄強說,，“雙11”已成為觀察消費市場動向的重要風向標,，可以充分檢驗平臺和商家的服務能力，以及支付,、物流等數(shù)字化功能是否完善,，從而更好地釋放消費潛力，助力實體經(jīng)濟發(fā)展,。

“如今的‘雙11’大家不再期待成倍暴增的奇跡,，我們希望逐漸形成一種更加健康、更有韌性的發(fā)展模式,。”一位第十年參加“雙11”網(wǎng)購節(jié)的商家說,。

（原標題：“雙11”熱詞折射中國網(wǎng)絡消費新氣象）

【責任編輯：肖　好】

【內(nèi)容審核：張美兒】