東方網(wǎng)總裁徐世平發(fā)言  姚少龍 攝　　

在1月16日下午舉行的首屆全國新三板網(wǎng)媒高峰論壇上，東方網(wǎng)總裁,、總編輯徐世平分析了目前新聞網(wǎng)站,，即網(wǎng)絡(luò)媒體融合與轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，并指出了問題解決的關(guān)鍵在于資金,，而擁抱資本市場(chǎng)是解決資金問題的最佳方式,，還能為新聞網(wǎng)站經(jīng)營帶來倒逼管理體制改革,、分配機(jī)制改革，提高資金的決策和利用效率等好處,。

據(jù)徐世平介紹，目前中國已有人民網(wǎng),、新華網(wǎng)兩家新聞網(wǎng)站在主板上市,，還有東方網(wǎng)、南海網(wǎng)等八家新聞網(wǎng)站在“新三板”上市,，新聞網(wǎng)站“上板”與“上市”說明了以下三個(gè)問題：政策方面,，在深度推進(jìn)媒體融合過程中，中央允許有條件的新聞網(wǎng)站通過資本市場(chǎng)做大做強(qiáng),；在能力方面,，無論是變革中的傳統(tǒng)媒體，還是以往以PC為主要傳播載體的新聞網(wǎng)站,，都完全有能力通過自己的努力去擁抱資本市場(chǎng),；在認(rèn)識(shí)方面，越來越多的媒體和媒體集團(tuán)逐步認(rèn)識(shí)和重視資本市場(chǎng)在推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中的重要作用,。

但徐世平也從一個(gè)資深網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的角度,，分析了目前網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題。據(jù)他分析,，目前國內(nèi)有些媒體缺乏大局觀和戰(zhàn)略思維,，媒體轉(zhuǎn)型必須戰(zhàn)略先行，做好頂層設(shè)計(jì),；有些創(chuàng)新性產(chǎn)品在導(dǎo)向上有失之于寬的傾向,，任何媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的嘗試都必須以導(dǎo)向?yàn)樵瓌t；有些媒體對(duì)資本和技術(shù)仍然重視不夠,，資本和技術(shù)是推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的雙輪雙驅(qū),；有些媒體缺乏變現(xiàn)能力，媒體的基本商業(yè)邏輯就是內(nèi)容,、變現(xiàn),、再投入，如此往復(fù),，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代把變現(xiàn)的過程顛覆了,，一些傳統(tǒng)媒體在這一過程中失去了方向；有些媒體不注重機(jī)制體制創(chuàng)新,，而沒錢,，就談不上媒體融合和轉(zhuǎn)型。

新聞網(wǎng)站缺錢該怎么辦,？徐世平介紹了幾種方式,。第一種方式是“自己賺”。有些媒體靠人海戰(zhàn)術(shù)，高額人力成本支撐全自采內(nèi)容,，但成本太高,，已有失敗的案例，有些媒體靠技術(shù)驅(qū)動(dòng),，利用算法和大數(shù)據(jù)來驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生成,，再通過人工干涉進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。但這種方法在技術(shù)方面投入很大,，許多公司不敢投,。第二種方式是“伸手要”。媒體融合是中央提出的重要戰(zhàn)略,，事關(guān)全局,。但媒體要靠黨委政府兜底，既不現(xiàn)實(shí)也不負(fù)責(zé)任,。還有一種方式就是向資本市場(chǎng)要,。首先，資本市場(chǎng)對(duì)于媒體融合和新聞網(wǎng)站充滿興趣,；其次,，新媒體領(lǐng)域是投資熱點(diǎn)；再次,，創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品受市場(chǎng)青睞,；最后，新聞網(wǎng)站有先天優(yōu)勢(shì),，許多重點(diǎn)網(wǎng)站都有政府背書,，在融資的信譽(yù)度方面有優(yōu)勢(shì)。

徐世平表示,，新聞網(wǎng)站擁抱資本市場(chǎng)有三大好處,。一是可以倒逼管理體制改革，改變以往一貫的機(jī)關(guān)思維慣性,。為了達(dá)到和持續(xù)滿足外部資本關(guān)于公司治理的要求,，新聞網(wǎng)站必須在公司決策、內(nèi)部管理,、治理架構(gòu)等方面更加市場(chǎng)化,、專業(yè)化。二是倒逼分配機(jī)制改革,，改變傳統(tǒng)的用人體制和分配制度,。只有建立董事會(huì)議事機(jī)制和市場(chǎng)化公司治理，才能從根本上解決人才和激勵(lì)的困境,。三是提高資金的決策和利用效率,，提高企業(yè)經(jīng)營能力,。在企業(yè)經(jīng)營上與市場(chǎng)接軌，避免多元化考核,，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)約增效,，使利潤最大化。

（原標(biāo)題：徐世平：擁抱資本市場(chǎng)能為新聞網(wǎng)站經(jīng)營帶來好處）